「子供向けの広告は、子供を興奮させるために生成されます。子供を感情的にジャッキアップするために、子供向けの広告で多くのことを行います」とMatthewLapierre氏は言います。 「子供たちは自分自身を引き戻すための認知的および感情的なリソースを持っていません、そしてそれが彼らにとって特別な問題である理由です。」 （クレジット： エリック・ピーコック/フリッカー)
新しい調査によると、テレビの前で子供を頻繁に寝かせて休憩をとる親にとっては悪いニュースがあります。実際には、母親と父親のストレスが高まる可能性があります。
どうして？ 子供たちが見るテレビが多ければ多いほど、子供たちは広告メッセージにさらされることが多くなります。 広告が多ければ多いほど、両親と一緒に店に行くときに商品の購入を主張する可能性が高くなります。「いいえ」と言われると大騒ぎする可能性があります。
研究者によると、これらすべてが、XNUMX回の買い物旅行をはるかに超えて、両親の全体的なストレスレベルに寄与する可能性があります。
「一般的に、テレビへの露出が増えると、商品化されたコンテンツへの露出が増えることを意味します。 ストリーミングしていても、もっと見ていれば…」
の新しい研究 国際広告ジャーナル 子供のテレビ視聴習慣が両親のストレスレベルに及ぼす潜在的な影響を調査します。
アリゾナ大学社会行動科学部のコミュニケーション学部の助教授である主執筆者のマシュー・ラピエールは、次のように述べています。
「私たちがこれまで見たことがないのは、親に対する潜在的な影響が何であるかということです。 私たちは子供たちが物事を求めることを知っています、それが対立につながることを知っています、しかし私たちは次の質問をしたかったです：これは親の全体的なストレスに貢献しているでしょうか？」
研究はそれが可能であることを示唆している。
親がテレビ広告について子供と話す方法
親ができることはいくつかありますが、おそらく最も明白なのは制限です 上映時間.
「コマーシャルコンテンツには理由があります。購入行動を引き出すためです。 したがって、これが問題になる場合は、テレビの電源を切ってください」とLapierre氏は言います。
もちろん、それは口で言うほど簡単ではない、と彼は認めています。
特に子供向けの広告が休暇の前後に急増するときに、親が試すことができるもうXNUMXつのことは、消費主義について子供とどのように話すかを検討することです。
研究者たちは、XNUMX種類の親子消費者関連コミュニケーションの有効性を調べました。
- 共同コミュニケーションとは、親が家族の購入決定について子供に意見を求めるときです。たとえば、「特定の製品についてのアドバイスを聞きます。 ブランドに設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
- コントロールコミュニケーションとは、親が親子の消費者関連のやり取りを完全にコントロールすることです。たとえば、「製品のリクエストにノーと言っても、私と議論しないでください」などです。
- 広告コミュニケーションとは、親が子供に広告メッセージについて話すときです。たとえば、「コマーシャル 何かを買わせるために何かを言うでしょう。」
彼らは、一般的に、協調的なコミュニケーションは親のストレスが少ないことに関連していることを発見しました。 ただし、子どもの購入開始や、口論、泣き言、かんしゃくなどの強制的な行動が増えると、協調的コミュニケーションの保護効果は低下します。
制御コミュニケーションと広告コミュニケーションの両方が、より多くの購入開始と子供の強制行動に関連していることを研究者は発見し、これらのコミュニケーションスタイルにあまり従事しないことが有益である可能性があることを示唆しています。
しかし、子供たちがより高いレベルのテレビ露出を持っているとき、より少ない広告コミュニケーションに従事することの保護効果は減少します。
「全体として、親と子の間の共同コミュニケーションは、親のストレスを軽減するためのより良い戦略であることがわかりました。 しかし、このコミュニケーション戦略は、子供たちがより多くの製品を求めたり、親との消費者の対立を増やしたりすると、収穫逓減を示します」と、研究の共著者であるコミュニケーションの博士課程の学生であるEunjooChoiは述べています。
この調査は、433歳から2歳までの子供の親12人の調査データに基づいています。研究者は、年長の子供よりも独立した購買力が低く、親との買い物に多くの時間を費やしているため、年少の子供に焦点を当てました。
コミュニケーションスタイルに関する質問に答えるだけでなく、調査の両親は、以下を測定するように設計された質問にも答えました。
- 子供がXNUMX日にどれだけのテレビを見ているか。
- 子供が買い物中に商品を要求または要求したり、質問せずに商品に触れたりする頻度。
- 子供が買い物旅行中に特定の強制的な行動をとる頻度。
- 親のストレスレベル。
エンターテインメントを変えることは、広告が少なくなることを意味しません
Lapierreは、人々のやり方を認めました 消費する エンターテインメントは変化しています。 DVRとストリーミングサービスの台頭により、多くの視聴者はもはやネットワークやケーブルテレビの従来の広告にさらされていません。 しかし、広告主は、製品の配置や統合されたブランディングなどの戦術を通じて、それを回避する創造的な方法を見つけています。つまり、製品や会社の名前を番組の物語に取り入れています。 そして、子供向けの広告は依然として数十億ドル規模の業界です。
「一般的に、テレビへの露出が増えると、商品化されたコンテンツへの露出が増えることを意味します。 ストリーミングしている場合でも、それをもっと見ていると、より統合されたブランディングが見られる可能性があります」とLapierre氏は言います。
Lapierre氏によると、子供向けの広告は、明るい色、明るい音楽、派手なキャラクターがたくさん含まれていることが多く、特に説得力があります。これは、発達上、子供は広告の意図を完全に理解できないためです。
「子供向けの広告は、子供たちを興奮させるために生成されます。 彼らは子供を感情的にジャッキアップするために子供の広告で多くのことをします」とラピエールは言います。 「子供たちは自分自身を引き戻すための認知的および感情的なリソースを持っていません、そしてそれが彼らにとって特別な問題である理由です。」
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