クリエイターエコノミーのダークサイドについて知っておくべきことは次のとおりです

クリエーターエコノミーの欠点6
 フォロワーへの絶え間ない露出は、コンテンツを作るためにインフルエンサーに絶え間ない圧力をかけることを意味します。 Rawpixel.com / シャッターストック

A 2019投票 子供たちは宇宙飛行士よりもYouTuberになりたいことがわかりました。 それは見出しを作り、「最近の子供たち」についてたくさんの不平を言いました。 しかし、若者が– 最大1.3万 英国では–ソーシャルメディアコンテンツを作成して収入を得たい。

世界のインフルエンサー市場は価値があると推定されました 13.8億ドル(11.2億ポンド) 2021年。ZoellaやDeliciouslyEllaなどの個々のインフルエンサーは価値があります それぞれ4.7万ポンドと2.5万ポンド。 300,000〜18歳の約26万人が すでに使用しています 唯一の収入源としてのコンテンツ作成。

ソーシャルメディアで宣伝されているライフスタイルは魅力的ですが、実行可能なキャリアパスに影響を与えていますか? 光沢のある外観の下には不安定な収入があり、性別、人種、障害、メンタルヘルスの問題に基づいて不平等を支払います。 の 私の研究 旅行のインフルエンサーやコンテンツクリエーターと一緒に、インフルエンサーになりたいと思っている若者が知っておくべきこれらの影響を観察しました。

成功したインフルエンサーは、誰もが業界で成功できると最初に主張するでしょう。 ラブアイランドの出場者から影響力のあるモリー・メイ・ヘイグが批判された 格言 実際には、影響力のある人として経済的に「成功する」人はほとんどいないため、誰もが「24日XNUMX時間同じ」ということです。

ソーシャルメディア経済の専門家であるブルックエリンダフィーは、ファッションブロガー、美容ブロガー、デザイナーのキャリアを研究しています。 彼女の本の中で (ない)あなたが好きなことをするために報酬を得る、彼女はインフルエンサーとして儲かるキャリアを見つける人々と他のすべての人々との間の大きなギャップを発見しました。 インフルエンサーになろうとしているほとんどの人にとって、コンテンツ作成への情熱的なプロジェクトは、多くの場合、企業ブランドにとって無料の仕事になります。

2022年XNUMX月のレポート、議会のデジタル、文化、メディア、スポーツ(DCMS)委員会は、インフルエンサー業界の重要な問題として賃金格差を特定しました。 性別、人種、障害に基づいて賃金格差があります。 参照されたDCMSレポート MSLグループによる2020年の調査、35%の人種賃金格差が白人と黒人の影響力者の間に存在することを発見した世界的な広報会社。

AGMTalentのシニアタレントおよびパートナーシップリーダーであるAdesuwaAjayiは、Instagramアカウントを開始しました。 インフルエンサーの賃金格差 これらの格差を強調します。 このアカウントは、インフルエンサーがブランドとのコラボレーションの経験についてのストーリーを匿名で共有するプラットフォームを提供します。 人種格差に加えて、このアカウントは、障害者やLGBTQ+の影響力者が経験した賃金格差も露呈しています。

DCMSの報告書は、「雇用支援と保護の広範な欠如」にも言及しています。 ほとんどのインフルエンサーは自営業であり、多くの場合、一貫性のない収入と、病欠や休暇の資格などの正規雇用に伴う保護の欠如を経験しています。

インフルエンサー業界では、業界標準がなく、賃金の透明性がほとんどないため、自営業のリスクが悪化しています。 インフルエンサーはしばしば彼ら自身の価値を評価し、彼らの仕事の料金を決定することを余儀なくされます。 その結果、コンテンツクリエーターは自分のクリエイティブな労働力を過小評価することが多く、多くの人が無料で仕事をすることになります。


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プラットフォームへの電力

インフルエンサーは、多くの場合、アルゴリズムに翻弄されます。これは、ユーザーにどの投稿をどの順序で表示するかを決定する舞台裏のコンピュータープログラムです。 プラットフォームは、アルゴリズムに関する詳細をほとんど共有していませんが、最終的には、ソーシャルメディアで誰が、何が可視性(および影響力)を獲得するかを決定します。

彼女との仕事で Instagramインフルエンサー、アルゴリズムの専門家であるケリーコッターは、影響力の追求がどのように「可視性のゲーム」になるかを強調しています。 インフルエンサーは、可視性で報われることを期待する方法でプラットフォーム(およびそのアルゴリズム)と対話します。 私の調査では、インフルエンサーが自分たちの生活のますます親密で個人的な瞬間を共有し、関連性を維持するために執拗に投稿していることがわかりました。

不可視性の脅威は、プラットフォームにコンテンツを提供するという絶え間ないプレッシャーにさらされているインフルエンサーにとって、絶え間ない不安の原因です。 そうでない場合は、アルゴリズムによって「罰せられる」可能性があります。検索結果の下部に投稿が非表示または表示されます。

メンタルヘルス危機

絶え間ないオンラインプレゼンスは、最終的にインフルエンサー業界で最も蔓延している問題のXNUMXつであるメンタルヘルスの懸念につながります。 インフルエンサーは、昼夜を問わずいつでもプラットフォームのワークスペースやオーディエンスに接続できます。多くの場合、 仕事と生活の明確な分離はもはやありません。 視界を失うことへの恐れと相まって、これは影響力のある人が過度に働き、燃え尽き症候群などのメンタルヘルスの問題に直面することにつながる可能性があります。

オンラインでの可視性はまた、コンテンツ作成者を重大なオンライン乱用のリスクにさらします---彼らがどのように見えるかまたは彼らが何をするか(または投稿しないか)の両方に関してだけでなく、キャリアとして影響を与えるという否定的な認識も。 オンラインでの虐待の可能性は 心身の健康問題につながる、うつ病、不安神経症、身体醜形障害、摂食障害など。

インフルエンサーになることはますます多くの人々に魅力的に見えるかもしれませんが、業界の暗い裏側は、強化された雇用規制と業界主導の文化的変化を通じて可視化され、改善される必要があります。

著者について

ニーナウィルメント、地理学部研究員、 ヨーク大学

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チャーリーブルームとリンダブルーム。

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この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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