道徳的戦闘：他人のことを気にかけていることを示すためにフェイスマスクを着用していますか？ それとも、彼らが人間の本性に逆らうと信じているので、あなたは拒否しますか？ ゲッティイメージズを介したジャスティンタリス/ AFP
世界中の政府は 推奨または義務付け COVID-19の蔓延を遅らせるためのさまざまな行動。 これらには、家にいること、フェイスマスクを着用すること、社会的距離を置くことの練習が含まれます。
それでも個人は これらの推奨事項を無視する & フェイスマスクの着用に関する明確な規則を無視する。 の中に 米国, イギリス & オーストラリア、群衆は封鎖に抗議するために密接に集まった。
これはすべて疑問を投げかけます：なぜ人々は自分自身の健康だけでなく彼らのコミュニティと国の健康を保護する規則に従わないのですか？ そして、政策立案者や公衆衛生当局は、どのようにして、取り込みを促進するためのより良いメッセージを設計できるでしょうか。
道徳が私たちの決定をどのように導くか
In 私の最新の研究、私は人々がXNUMXつの主要な推奨行動を「正しい」または「間違っている」とどのように認識するかを研究しました。 私は自分の研究を 道徳的基礎理論、それは人々がXNUMXつの異なる道徳的懸念または「基礎」に沿って行動の「正しさ」または「間違っている」を判断すると述べています。
XNUMXつ目は、アクションがあなたに気遣いを示すかどうかです。 XNUMXつ目は、行動が平等の基準を支持するかどうかです。 XNUMXつ目は、グループへの忠誠心を示しているかどうかです。 XNUMX番目はそれが権威への敬意を示すかどうかです。 そして最後は、それが衝動と物事の自然なやり方に準拠しているかどうかです。
一部の基盤は特定の動作に関連しています。 他の人は、それほど多くはありません。 例えば、 「反vaxxers」である親 彼らはワクチンが子供の自然な免疫学的防御を害するものと見なしているので、この見解を保持します。 それはですが 真実ではない、ワクチンは依然として自然の認識に挑戦しています。 同様に、 慈善寄付に関しては、人々はそれを自分たちが気にかけていることを示していると見なしているために寄付します。そうすることが「自然」であると見なしているからではありません。
どの道徳的基盤が特定の行動に関連しているかを調査することのXNUMXつの利点は、その行動を奨励または阻止する方法をよりよく理解できることです。
たとえば、政策立案者は、子供たちの予防接種を奨励するために、躊躇している親に向けられたメッセージは、予防接種が実際に子供の自然防御をどのように高めることができるかを彼らが理解するのを助ける必要があることを理解しています。 しかし、これらの親に「あなたがあなたの子供の世話をしていることを示している」と言っても、「世話をする」基盤はあまり関連性がないため、ほとんど効果がありません。
道徳とCOVID-19
私は1,033年2020月の先週にXNUMX人のアメリカ人を調査し、それぞれの道徳的基盤が家にいること、フェイスマスクを着用すること、社会的距離を置くこととどの程度関連しているかを尋ねました。
アメリカ人は、全体として、XNUMXつの行動すべてを「思いやり」と「平等」の基盤に関連付けていることがわかりました。 確かに、外出する必要がないときに家にいることは、あなたが他人を気にかけていることを示しています–私はこれを思いやりのある基盤と呼んでいます。 しかし、家にいることは、誰もがそうする場合にのみ、曲線を平坦化するのに役立ちます–平等の基盤。 フェイスマスクの着用や社会的距離についても同じことが言えます。
しかし、私はまた、他のXNUMXつの道徳的基盤に重要な年齢差を見つけました。
若い大人たちは、家にいてフェイスマスクを着用することは、私が自然の基盤と呼んでいる自然に反すると感じていました。 それは理にかなっています。 若い大人はする可能性が高い 社会的相互作用を切望する、そして家にいることは彼らが自然な人間の行動であると彼らが知覚することに反します。
一方、フェイスマスクを着用することは不快であるだけでなく、顔を隠すことにもなり、人間がどのように社交するべきかについての信念に反します。
一方、高齢者は、XNUMXつの行動すべてが、個人の快適さよりも共同体の目標と公衆衛生に大きな価値を示していると感じていました。
興味深いことに、権威の基盤は、年齢に関係なく、XNUMXつの行動のいずれにも関係していませんでした。
政策的含意
どの道徳的基盤が関連しているかを理解することにより、ソーシャルマーケティング担当者、公衆衛生当局、および政策立案者は、人々が家にいて、フェイスマスクを着用し、6フィート離れているようにするためのより効果的なアピールを設計できます。
たとえば、アメリカ人は行動を彼らが気遣うことを示すものと見なしているので、それらの行動がどのように気遣うことを示すかを強調することは、コンプライアンスを高める可能性があります。
家にいてフェイスマスクを着用していることを人間の社会的性質に反していると見なしている若い大人をターゲットにするには、メッセージはこれらの行動が実際に社会化を促進する方法を示唆する必要があります。
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例：「マスクを着用すると、安全に連絡を取り合うことができます。」 「」などの一般的なスローガン離れて、一緒に」は、気まぐれで言葉遊びですが、「共同」財団は彼らにとってあまり関連性のない関心事であるため、若い成人の取り込みを増やす可能性は低いです。 これらのスローガンは、高齢者にとってより効果的かもしれません。
政府や公衆衛生当局が本当に家にいて、フェイスマスクを着用し、社会的距離を縮めることを促進したいのなら、彼らは単に「そうするのは道徳的だ」と言うことはできません。 彼らは、彼らが対象としている人々の関連する道徳的信念に訴えることを学びたいと思うかもしれません。
著者について
Eugene Y. Chan准教授 パデュー大学
この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.
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