マッチメイキングやデートのサービスは、かつては地下鉄の車両の小さな長方形で、ビタミンドリンクや食品配達サービスの隣に、そして今でも新聞や雑誌の分類ページに小さな長方形で広告を掲載していました。 しかし、オンライン出会い系業界は、より大規模で大胆なキャンペーンに成熟しました。最近、世界最大のオンライン出会い系サイト、Match.com が登場しました。 広告キャンペーンを開始した それは、スカイ、ユーロスター、または大通りの銀行などによって通常占有される主要な広告場所に数十の巨大なポスターを掲載していました。
しかし、「自分の不完全さを愛せよ」というスローガンを掲げたこのキャンペーンは、 広く歓迎されていない。 いくつかの特徴例 – パン作りのスキルが低いことや「お父さんジョーク」 – は適切に不快感を与えませんでしたが、赤毛とそばかすのある女性の顔が特徴であると、サイトは一連の苦情を引き起こし、 謝罪を強要された。 （記録上、そばかすのある赤毛の私は、非難されたり気分を害したりはしませんでした。ただ当惑しただけです）。
Match.com が実際にはかなり無害なキャンペーンで攻撃されたという事実は、インターネットのデートに関する奇妙な点を明らかにしています。一方、そのようなサイトは 社会規範として発展した 近年、業界には根強い地位の問題がつきまとっている。
ブランドに対する世間の認識には序列があり、オンラインデートは育毛クリームや生理用ナプキンに近いもののように見えます。 おそらくこれが、出会い系サイトが間違った理由で波紋を広げているときに、多くの人がそれについて読むことを好む理由です。 数百万のユーザーデータが漏洩 またはセットアップ中 ドナルド・トランプのファンのための出会い系サイト – 彼らがビジネスの宣伝をしている場合ではありません。
ユーロスター、ギャップ、サンタンデール、その他のブランドが製品をむち打ちしていることは、それが企業の仕事であるため、私たちは暗黙のうちに理解しています。 しかし、鞭打たれている製品がロマンチックな相乗効果や性的化学反応と同じくらい個人的で入手困難なものの企業版である甘ったるいものである場合、その反応はしばしば嫌悪感のXNUMXつです。
歴史からの教訓
しかし、オンラインデート会社は、世界的なインターネット経済と選択主導のロマンチックな風景が望むもの、つまり日常的で、尊敬され、愛されるものになろうとしているだけです。 おそらく気にする必要はないでしょう。 歴史家として ハリー・コックス が明らかにしたように、出会い系業界は1860年代から社会に適応しようとしてきたが、概して失敗に終わっている。
結婚報道（孤独な心のコラムに相当）の普及を観察して、1862年ロンドンのサタデー・レビュー紙は、人々と会うこの方法は見苦しく、下層階級であると述べた。 将来の恋人同士の間には、卑劣な「髪の束、通常は非常に赤く、悪臭を放つ脂肪が染み込んだもの」が投稿されることがよくありました。 愛やセックスの人気とは無関係に、「結婚市場」という考えは、20世紀に入っても評論家らに嫌悪感を抱かせて鼻にしわを寄せた。
1920によって、 男性と男性の出会いに関する警察スキャンダル 連絡新聞「ザ・リンク」を通じて、業界を完全に閉鎖すると脅迫し、業界の不名誉な雰囲気を裏付けた。 それは生き残り、世紀半ばに立派な光沢を与えたでんぷん質の結婚局を生み出しました。 それほど真剣ではない提案もありました。英国初のコンピューターによるデート会社であるデイトラインは、多数の小規模の個人的な代理店とともに 1966 年に設立されました。
犯罪、詐欺、スキャンダルがニュース報道にあふれており、孤独な心によって殺害された女性の広告がニュース番組の定番となった。 文化的想像力。 しかし アン・ミードの有名な事件、1994年に『ニュース・ステイツマン』の広告を通じて知り合った男性に撲殺された医師は、残念ながらこれも現実だったことを示している。
デートの裏側
実際のところ、出会い系サービスは、世間の想像の中で常に、業界が思っている以上に、下品で性的に危険なものと密接に結びついています。 デイトライン創設者ジョン・パターソン氏の未亡人でビジネス・パートナーのサンディ・ナイ氏によると、同社は何年もの間、立派な新聞に自社の広告を載せようと努力したが、大新聞社はそれを知ろうとしなかったという。 印刷広告が受け入れられるようになったのは、会社が家族経営としてブランドを変更したときだけでした。 テレビ放送を目指していたケーブル局は、日付変更線の広告を1987年にわたり禁止し、XNUMX年にようやくスカイのコマーシャルを許可した。ガーディアン紙は、当時の当局の躊躇をエスコートサービスと「セックスワークのフロント」に言及して説明した。 当局の管理官クリス・クインラン氏は、日付変更線のコマーシャルは「孤独を利用したり、胸の大きな女性を起用するなど挑発的なものであってはいけない」と慎重に主張した。
過去 XNUMX 年から XNUMX 年の間に、インターネットのおかげで、少なくともイギリスでは出会い系サービスがこれまで以上に立派なものになりました。 しかし、オンラインデートの運命は、必然的に、おしゃれ、クール、またはキュートではありません。 どんなに便利であっても、Match.com とその同類は、サブレーダーであり、一般的に騒ぐようなものではないという立場を受け入れる必要があります。
市場が飽和したこの時代にあっても、愛は看板からこれほど厚かましく売りつけられることを私たちが望むものではないことを反映するのは、ある意味で気分が高揚します。 しかし、クリスマスの七面鳥、ホリデー、その他ほとんどあらゆるものを売るためにロマンスが使われるというのは奇妙ではありませんか。 しかし、愛を売るために愛が使われると、私たちの多くは何かが間違っていると感じます。
著者について
ゾーイ・ストリンペル、サセックス大学歴史学博士研究員。 彼女の研究はこれらの疑問に答えることを目的としており、仲介型出会い系プラットフォーム（孤独なハートの広告、コンピューターの出会い系掲示板、紹介会社など）が1970年以降どのように進化してきたかに焦点を当て、これらのプラットフォームを利用する独身者が広告の中でジェンダーに関するアイデアをどのように活用してきたかを追跡している。またはプロフィール。
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