5月に匿名ソーシャルメディアアプリYOLOが起動されたとき、それは iTunesのダウンロードチャートを突破 大規模なマーケティングキャンペーンがなかったにもかかわらず、たった1週間後。 ソーシャルネットワークSnapchatで使用するように設計された、YOLOはユーザーが彼らに匿名のメッセージを送るように人々を招待することを可能にします。
そのウイルスの人気は、今では悪名高い中で消えているような他のアプリのそれに続いた YIKヤク ウィスパー、シークレット、スパウト、スウィフリー、サラハ。 これらはすべて、オンラインでの匿名のやりとりを望んでいることに対応しています。
YOLOの爆発的な人気がもたらした 警告へ Yik Yakがシャットダウンしたのと同じ問題、つまりその匿名性がサイバーいじめにつながる可能性があるという問題 そしてスピーチを憎む.
しかし、オンライン監視の時代には 自己検閲、支持者は、匿名性をの不可欠な要素と見なしています。 プライバシーと言論。 そして私たちの 自身の研究 イギリスとアイルランドのティーンエイジャーの間の匿名のオンライン相互作用に関して、有毒から無害にそしてさらには有益にまで及ぶより広い範囲の相互作用が明らかにされました。
匿名アプリの問題は、のレポートの急流です。 ネットいじめ, 嫌がらせと脅威 それは通常のソーシャルネットワークよりももっと機能的であるように思われます。 オンライン行動を専門とする心理学者John Sulerは、この現象を「オンライン消毒効果」 これは、実際のアイデンティティーから外されたと感じたときに、人々の行動に対する説明責任が減ることを意味します。
匿名性によってもたらされるベールは、人々が暴力を恐れることなく、失礼、批判的、怒り、憎しみ、そして互いに脅迫することを可能にします。 しかし、この無制限の表現の機会は、匿名アプリを魅力的に使用し、積極的に使用したい人にとっても有益なものにします。
ソーシャルメディアの専制からの解放
最近の研究は、若者がますます増えていることを強調しています 自己陶酔的な文化に不満 それは、Facebook、Instagram、Snapchatなどのネットワークを支配しています。 デザインの性質上、これらのプラットフォームは人々が自分たちの理想的なバージョンを提示することを奨励しています。 これは感情的に負担がかかるだけでなく、これらの理想的なプレゼンテーションに含まれるカメラフィルタやその他の画像増強ツールを展開することは、このプロセスに多大な作業負荷がかかる可能性があることを意味します。
若者 ますます感じる ソーシャルメディアは、他人の非現実的なイメージと絶えず比較することから生じる不安や不適切な感情につながる可能性があります。 これらのプレッシャーに照らして、若者が完璧なアバターを提示する必要性から解放されるさまざまな形の匿名の相互作用にますます注目していることはそれほど驚くべきことではありません。
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代わりに、匿名アプリは、若者がより本物のやりとり、表現、そしてつながりのモードであると考えるものに取り組むためのフォーラムを提供します。 これにはさまざまな形があります。 ある人にとっては、匿名性は彼らが苦しむ問題について正直で、不安、憂うつ、自傷、中毒、身体不快感などの不名誉を伴う問題への支持を求める余地を広げます。 それは重要な カタルシス用コンセント そして時々、慰め。
他の人にとって、匿名性は彼らに彼らの仲間の人気のある意見に反することに対する報復の恐れなしに重要な社会問題に関する彼らの過酷な「真実」を発音する方法を与えます。 ソーシャルメディアの理想化された自己紹介の1つの側面は、彼らが真に信仰を持っているからではなく、特定のグループの人々の間で流行しているように見えるので、特定の見解を支持することです。
これはいわゆる「美徳シグナリング」は、オンラインでのやりとりの信頼性に関する議論の一部です。 匿名性は必ずしもより知的な議論を生み出すわけではありませんが、間違ったことを言うことに対して過激化されたり嫌がらせされたりすることを恐れずに人々が真の意見を表すことができるより開かれたフォーラムを提供します。
禁止は近視眼的になります
匿名性は完璧ではない、それは常に良いというわけではありませんが、同様にそれは常に悪いというわけではありません。 サイバーいじめは間違いなく取り組む必要がある深刻な問題です。 それでも、コンテンツの緩和およびオンラインで共有できること、できないこと、共有できないことの決定は主観的なものです。 それは不完全なシステムですが、匿名性の完全な禁止を求めることは 近視眼。 彼らは、その肯定的な可能性についての認識を示さずに、匿名性の否定的な関連性を強調する傾向があります。
本当に必要なのは教育です。 ソーシャルメディアの消費の危険性について若者に教育するためには、もっともっとやるべきことがある。 学校、大学、大学の最新のカリキュラムは、この点でもっと多くのことができるし、またそうすべきです。
しかし、同様に、アプリ設計者とサービスプロバイダは、自社製品がもたらす可能性のある悪影響について、より認識する必要があります。 特に彼らが若い人たちをターゲットにしていて、そして彼らが好きなことを何でも言えるように自由にしているとき、保障措置はシリコンバレーの会社の議題を越えるべきです。
著者について
キリアン・オリアリー、消費者行動の講師、 ランカスター大学 マーケティング担当講師スティーブン・マーフィー エセックス大学
