住宅はテキサス州スプリングにあるTropical Storm Harveyの8月8日火曜日の洪水に囲まれています29、2017。 （AP写真/ David J. Phillip、ファイル）

これを想像してみてください：パーティーの若いプロのカップルは、科学者たちが沿岸の洪水に対して脆弱であると発見した人気のあるウォーターフロントの近所で家を買おうと思っていると述べています。

その洪水の危険性は近隣の壁画によって予測された水位上昇を示すことによってさらに明確にされています。 さらに、メディアのヘッドラインは先週の間に毎日海面上昇について警告しています。

それで、何が？ 若いカップルは目の前の証拠を見ることができませんか？

近年、我々は気候変動に関する豊富な情報にさらされてきました。 これはしばしば炭素排出量に関するニュース記事の形をとり、ハリケーン、洪水、そして山火事は気候変動によって強化されます。

強い証拠にもかかわらず、 人間活動は気候変動に貢献しています少数派の公衆は科学的合意に反対している。

あなたは私が見たものを見ますか？

証拠に照らして、この区分をどのように説明できるでしょうか。

心理学の研究者として、私たちは何人かの人々が気候リスクの合図に盲目であるかどうか疑問に思いました。

私たちが視覚的に混み合った設定に直面しているとき、私たちは感情的な言葉に気づき、他の人を締め出す傾向があります。 たとえば、10 /秒の単語が次々と連続して表示される場合、それらすべてに名前を付けるのは難しいでしょう。 しかし、あなたは中立的なものよりも「危険」のような言葉をつかむ可能性が高いでしょう。

私たちの研究では、まさにそのようなシナリオを設定しました。 私たちは、大学生、そしてバンクーバー地域とブリティッシュコロンビア州カムループスのショッピングモールの人々を募集しました。それから私達は一人ひとりの単語を順番に見せて、数字のセットのような2つのターゲットを選び出しました。そして、緑色のフォントの単語が順番に並んでいます。

私たちの視覚システムには限界があるため、最初のターゲットが表示された後は、最初のターゲットの後に表示されるタイミングが早すぎると、人々は「見る」ことができません。 この現象は注意の瞬きと呼ばれます。 最初の目標の後で心が点滅しているように見え、2番目の目標を見ることができなくなります。

しかし、感情的な言葉を使うと事態は変わります。 これまでの研究 2番目のターゲットが感情的に興奮している場合、人々はそれが中立である場合よりもそれを見ることができることを示しています - 例えば、殺人とキーボードの言葉を比較してください。

12月にカリフォルニア州ベンチュラで山火事が発生し、煙が平らな集合住宅の背後に発生した。 （AP写真/ Noah Berger、ファイル）

気候変動に対する人々の注意を測定するためにテストを修正したとき、気候変動について心配している人々は、最初の目標の直後に炭素などの気候関連の単語を見たほうがよくない人々よりも優れています。

また、政治的オリエンテーション、収入、教育、宗教、職業、自然災害での経験、そして彼らが海の近くの家を所有しているかどうかについても参加者に尋ねました。

データを分析したところ、次のようなパターンが見つかりました。気候変動についてあまり心配していない保守派は、問題について心配しているリベラル派よりも、気候関連の言葉を目にする可能性が低くなりました。

要するに、 保守派は気候変動の失明を示した.

ターゲットコミュニケーション

人々の政治的志向が気候変動への視覚的注意に影響を与えることがわかったので、これは可能なフィードバックループを生じさせます。そこでは懸念リベラルは気候変動についてのニュース見出しに注意を向けやすくなります。

しかし、心配していない保守派は、気候変動についての同じ見出しに対してもっと盲目になるかもしれず、それゆえ彼らの不信にもっと根強くなるかもしれません。

視覚の盲目は、洪水、ハリケーン、干ばつ、熱波などの気候変動の本当のリスクの否定、そしてその結果として気候変動を緩和するための行動の欠如をさらに否定する可能性があります。

気候変動のリスクを保守的な人々にうまく伝えるには、別の方法で取り組む必要があるかもしれません。 気候変動についてのコミュニケーションは、特に保守的であるか心配していない人々にとって、気候関連の情報を観客に合わせる必要があります。

私たちは、人々の政治的イデオロギーや個人的価値観と一致するメッセージを使うことによってこれをすることができます。

例えば、私たちは、気候変動の大惨事から我が国を守り、経済的および技術的発展を進め、より思いやりのある、思いやりのある社会を創り出すこととして、気候変動行動を組み立てることができます。 これは、気候変動に反対する人々にとって魅力的なメッセージです。 愛国心の一形態としての環境保護主義のフレーミングは、特にその訴えが自分の集団からのものであると見られる場合には、成功する可能性がある。

誰かの注意を引くことは常に難しいですが、メッセージが彼らの個人的な価値観や動機と一致している場合、彼らは気付くでしょう。

著者について

Jiaying Zhao、助教授、 ブリティッシュ·コロンビア大学; ジェニファーウィットマン、ポスドク研究員、 ノースウエスタン大学レベッカ・M・トッド助教授 ブリティッシュ·コロンビア大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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