男性のグルーミングは今では 世界的に数十億の産業彼らの外見をより多く消費している男性が増えたために。 フェイスウォッシュ、モイスチャライザー、ポアストリップ、脱毛製品は現在多くの男のバスルームキャビネットで、そして現在はメイクアップにも登場しています。

既にある 男性カバーガールスポークモデル、全体 男性専用店の美しさセクション 男性雑誌の記事 コンシーラーなどの製品の美徳を賞賛する2018はメンズメイクが主流になる年になるだろう。

メーキャップ企業は数十年間、男性に売ろうとしていました。 しかし、大きな挑戦は、すべてのマーケティング担当者が知っているように、男性はメイクが男らしいことを信じるようになっています。 いくつかの企業では、マスカラをマスカラに、マーライラをグライナに、ブランドをアイメイクライナーに変えて、よりモダンな名前を選んでいます。 その他 主張する 女性を引き付けることによって、またはいわゆる「肌の問題」を修正することによって、男性に「男性的利益」を与える。 「斑点のあるひげ」および「生命のない目」).

男性が買うようになる効果的な方法の1つは、 男性メイクの仕掛け。 増加する数では、男性はメイクアップのチュートリアルをYouTubeやその他のブログサイトを介して他の男性（そして時には女性）に提供しています。 Vlogは若い視聴者に非常に人気があり、 最近の調査 16の24歳の半分以上が過去1か月間にブログを視聴していたことがわかりました。 また、多くの人は、BBCや他の地上波のチャンネルよりもvlogを見る傾向が強かった。

隠れた広告

メイクアップは、最も人気のあるブログのトピックの1つです。また、男性のYouTubersによるメイクに関するブログや パトリックスターラー, ジェームズチャールズ & ジェフリースター それらの間に6m人以上の加入者がいる。 約 見ている人の11％は男性です & ほとんどの20％は17歳未満です.

メイクのvloggingは男性にとって有益なビジネスになる可能性があります。 トップメイクのvloggers 月に数万ポンドを稼ぐ それらのサブスクリプションだけから。 また、多くのブロガーは、独自のメーキャップブランドと衣料品を販売しています。

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

企業はまた、これらのビデオに特集された製品を手に入れようと努めます。 このようにして、特集商品を制作する会社がビデオに資金を提供している場合、メークアップレビューは公平になる可能性は低い。

しかし、これらのビデオの中には、編集内容ではなく広告であると実際には言っているものもありますが、そのような免責事項は視聴者に失われる傾向があります。 最近の調査 例えば、米国では、ブログの視聴者がビデオで商品のアイデアを見ていると言っているのではなく、エンターテイメントの目的で視聴していたことがわかりました。

誤った広告

もちろん、フラットライティング、戦略的なカメラアングル、さらには「リビングエアブラシ」であっても、ブロガーの見た目は従来よりも魅力的です。メークアップの実際の機能はしばしば誇張されています。 そのような詐欺は過去にあった 他の印刷メディアキャンペーンが禁止されています vlogsはそのような規制をかわすようだ。

そしてこれは、製品の広告が、以前は未開発の市場であったものに近づくようになっていることを意味します。 男性も今、女性が長い間経験してきた同じ外観の圧力を感じている。 フェミニストのジャン・キルボーン と 広告における男性と女性の体の成長する性的欲望について：

これは、誰かが戦っている男女平等の一種ではありません。

男性のメイクアップブログでは、ジェンダーの規範と期待がしっかりと定着している社会において、従来のジェンダーの役割から脱却することは積極的なステップです。 しかし、これにはコストがかかります。特定の（実現不可能な）方法を探すより多くの圧力が男性に与えられます。

成長圧力

研究 多くの女性のように、今日の男性はますます身体に不満を感じています。 多くの人々が食物と問題のある関係にあり、これらの圧力を満たすために絶望的な試みでタンパク質揺らぎやステロイドさえ変えています。

男性がこのように感じていることは驚くことではありません。 人気のある雑誌, デートとポルノのウェブサイト 若々しい筋肉質の若い男性で、髪の毛がいっぱいです。

しかし、この研究はまた、男性がもう少し "余地"女性よりも外観が丸い。 具体的には、世論のショーン・コネナーズやセス・ロガンを考えると、女性よりも現実的な表現が一般的なメディアに存在します。

男性のメイクは、このような「ウィグルルーム」を排除して、このような性格のダブルスタンダードを消し去ります。 男性のための筋肉や背の高いだけでなく、毛穴やしわ、皮膚の傷などがないようにする必要があります。

だから男性のメイクは男がジェンダーの規範を破る方法を表すかもしれないが、男性は完璧に見えるようになるという完璧な肌、強い眉毛、鋭い頬骨を持つという圧力が加わる。 そして、多くの女性が知っているように、メイクには暗い面があります。あなたが着るほど、あなたはそれがなければ決して魅力的ではないと信じます。

著者について

グレン・ヤンコウスキー（社会科学スクール上級講師） リーズベケット大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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