行動修正

マジシャン、独裁者、広告主、科学者は皆それを知っています。 可能です それがなくても人々に影響を与える。 「プライミング」として知られるこの技術は、最初の場所で刺激を覚えていなくても、その後の行動に影響を及ぼす刺激（単語、画像またはサウンド）を導入することを伴う。

例えば、研究は、店で演奏される音楽の種類 影響を与えることができる ドイツやフランスのワインを買った人の数 もっと愛国的な 彼らが以前に彼らの国の旗だったならば。 しかしながら、これらの結果の一部は十分に複製されていない。

多くの学者や広告主は、この種のプライミング 「無意識的」または「潜在的」である。 しかし、この主張はしばしば厳格な支持を欠いている。 意識は注意のコンセプトにあまり左右されないか、混乱します。 人々は、プライミングに使用される音楽や言葉のタイプに非常に簡単に注意を払ったり、（彼らが覚えていないと主張したとしても）その態度や行動が測定される前に直接画像を見ているかもしれません。

しかし、現在、イーストロンドン大学を含む機関の認知神経科学者は、最終的に、脳の活動を測定することによって、何かに注意を払っているときに、物体の画像が私たちをプライムすることさえできることを示しました。

実験

メディア 最初の研究人々は、画面の右側に1つ、左側に1つの2つのよく知られたオブジェクト（たとえば、車や犬）の写真を繰り返し表示しました。 観察者の注目は、これらの2つの場所のいずれかにランダムに向けられました。正方形のフレームが画面の片側に短時間フラッシュされ、参加者がその領域を見せるようになりました。 参加者が見ていた地域と無視していた地域の両方で、オブジェクトは無視されたオブジェクトを意識的に知覚できるように短すぎます。

しかし、脳波計測（electro-encephalography：EEG）測定を用いて、無視された対象物の反復が脳活動に影響を与えることが観察された。 それを見て150-250ミリ秒ほど後に、参加者は画像の処理により脳活動のスパイクを示した。 私たちは、視覚環境の中で目的がどこにあるのかを処理するだけでなく、視覚に関連する行動を準備する際にも関与する頭頂頭領域で活動が起こっていることを知っています。 それはあなたの耳のすぐ後ろの脳の領域です。

脳の葉。 Sebastian023 /ウィキメディア, のCC BY-SA

人々の脳活動だけでなく、その行動も無視されたオブジェクトの影響を受けていました。新しいオブジェクトと比較して、以前に表示されていたが無視されていたオブジェクトへの応答が速くなりました。

同様の研究では、 フロンティアで出版されたこれらの結果を確認した。 この研究では、無視されたオブジェクトと出席したオブジェクトの両方についてプライミングを調べました。 これまでのように、タスクは単にオブジェクトを画面に表示させ、覚えておくのではなく、名前を付けるだけでした。 オブジェクトは2つのうちの1つが短時間フラッシュされ、1つだけが出席しました。 私たちは、繰り返しオブジェクトが新しいオブジェクトに比べてより速く知覚されるかどうかに興味がありました。 ここでも、プライミングは、以前に見られた物体の参加した画像および無人の画像の両方に対してより速い応答をもたらし、これは脳活動の変化を伴った。

したがって、2つの異なる実験室からの結果は、無視された物体が自動的に知覚されるように見えることを示している。すなわち、注意を払わずに意識を持たない。 興味深いことに、これは、オブジェクトが最初によく知られたビューまたは共通のビューで表示される場合のみです。

オブジェクトが「分割」（辺を入れ替える2つの半分にカット）などのやや斬新な方法で表示される場合、自動プライミングは起こりません。 人がそのような物体に注意を払わずに再び表示されると、それは以前のように観察者がそれを見たことがないようになります。

分割されたオブジェクトが常に認識しにくいためではありません。分割されたオブジェクトの位置に人が関わった場合でも、これらのオブジェクトの新しいイメージにはプライミング効果が残っています（後で無傷のバージョンとして繰り返されます）。 それは、注意がオブジェクトの部分を結合する接着剤として作用し、メモリ内のそのオブジェクトの脳の記憶モデルを活性化するようなものです。 無視されたオブジェクトのみが、知覚とパフォーマンスに影響を与えるために、わかりやすいフォーマットまたはビューで表示される必要があります。

これらの結果は、人間の脳が環境からより多くの情報を拾うことを示している 以前考えていたよりも。 視覚処理における注意の理論は、無人情報がまったく処理されないと仮定することが多い。

視覚情報を無視するということは、参加者が無視したとしても、脳によって容易に検出され、認識されるという事実は、以前考えられていたよりも（広告メッセージなどの）日々の視覚情報の影響を受けやすくなることを意味します。 それは、テレビでの商品プレースメントの許可などの規制が再考する必要があるかもしれないことを意味するかもしれません。

結果は、診断と治療の観点から、物体認識に関わる脳領域の損傷を有する人々にとっても重要である。 たとえば、通常のビューではオブジェクトを認識できますが、分割ビューでは認識できないことがあります。 神経心理学者がこれを確認すると、脳のどこで損傷が起こったのかを判断することができます。

著者について

Volker Thoma、認知と神経科学のリーダー、 イースト·ロンドン大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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