バークレーシティと企業の大規模ソーダ 

先日、私は夕食の途中でSpencerという本格的な若い男が電話していました。彼は調査をしていたと言いました。

電話を切るのではなく、私は彼の質問に答えることに同意した。 彼は11月にソーダ税がバークレーの投票用紙に載っていることを知っているかどうか私に尋ねました。 私が賛成したら、バークレー市政府が収益を賢明に費やすことを信頼しているかどうかを尋ねました。

その瞬間、私は有給政治キャンペーンの一環である古典的な「プッシュ・ポーリング」を認めました。

だから、私はスペンサーに私自身のいくつかの質問をしました。 誰が彼の調査に資金を提供していましたか？ 「アメリカ人は食べ物と飲み物を選ぶ」と彼は答えた。 誰がこのグループに融資していましたか？ "アメリカの飲料協会"と彼は言った。

スペンサーは私の3番目の質問：アメリカの飲料協会に資金を提供している人に聞いてもらえなかった電話から降りたいと思っていましたか？ それは問題ではなかった。 私は答えを知っていた：ペプシコとコカコーラ。

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カリフォルニア州バークレーへようこそ：ソーダ戦争の地上ゼロ

今月の50年前、バークレーはフリースピーチ運動の中心でした。 今、バークレーはビッグソーダに向かって動いています。

新しい動きは、古いものほど劇的ではなく、理想主義的ではありませんが、勝利の確率はおそらく50年前です。 フリースピーチ運動は、国家の最も強力な産業の一つの収益性に挑戦しなかった。

甘い飲み物はアメリカの慢性疾患や肥満の割合を高めるために非難されています。 しかし、税金やその他の措置によって消費を減らそうとする努力はどこにもなかった。 飲料業界は数百万ドルを費やして敗北しました。

11月の4で、バークレーの有権者の大多数が、甘い飲み物の代理店に対する流動性1オンスの税金に対して「はい」と答えた場合、バークレーはソーダ税を渡す最初の都市である可能性があります。 （サンフランシスコ人は1オンス提案につき2セントで投票することになり、そのうち3分の2が承認され、バークレーは過半数を必要とする）

しかし、ソーダ税がアメリカで最も進歩的な都市を通過できないなら、どこでも通過することはできません。 ビッグソーダはそれを知っています。それがここでそれを殺すことに決めた理由です。

ソーダ税はソーダ消費を減らすだろうか？

その消費を減らすために製品に課税することは、紙巻きタバコで効果的でした。 米国癌学会（American Cancer Society）によると、たばこパックの費用の10％が増加するたびに、禁煙率が4％低下しました。

何年もの間、タバコ製造業者は税金や規制を防止するために全力を尽くして戦った。 彼らは最終的に失われ、今日は誇らしげに喫煙する人を見つけるのは難しいです。

たぶんそれは、あまりにも、ソーダ大戦が終了する方法です。 甘い清涼飲料の消費量は、それが10年前だったものから下にややすでにですが、子供たち（と多くの大人は）まだそれをがぶ飲みしています。

バークレーのソーダ戦争

バークレーのソーダ戦争は、ビッグソーダ自身の「草の根の」グループに対して、市民団体、市区町村役人、その他の個人（完全開示：私はその一人） 、および地域団体 "のメンバーを特定することなく、

2月に発表されたField Researchの調査では、健全なイニシアチブに歳入が費やされた場合、カリフォルニア州の有権者の67％（おそらくバークレー州の有権者と同様の割合）がソーダ税を賛成していますが、

2009以来、様々な州や都市で甘い飲み物に約30の特別税が導入されましたが、どれも通過していません。 両方の家に民主的大多数がいるカリフォルニア州の議会でさえ、ソーダに警告ラベルを貼るという提案を制定することはできない。

ニューヨーク市の前任者であったマイケル・ブルームバーグ市長も、大統領になっても大騒ぎにはならなかった。 彼はレストランや他の会場で売られている甘い飲み物のサイズを16オンスに制限したがっていました。

しかし、飲料業界は、トーチの代わりに巨大なソーダを保持している自由の女神を特徴とする広告を含む、この提案に対して重いマーケティングキャンペーンを行った。 それはまた、裁判所を通じてそれを戦った。 最後に、州の最高裁は、市の厚生年金基金が上限を設定することによってその権限を上回ったと判断した。

バークレーは歴史を変えた50 Year Ago。 歴史は繰り返されますか？

50年前、バークレーのフリースピーチ運動は、国の注目と想像力を奪った。 若いアメリカ人の態度が、より古い形の権威に向かって根本的に変化したことを示しています。

時が変わった。 4年前、最高裁判所は、法人が第1条の下にある人々であり、彼ら自身の自由な発言権を有すると判断しました。 それ以来、ビッグソーダは、砂糖飲料に税金をかける、あるいは規制するために、投票の取り組みを打ち負かすことに恵まれました。

しかし、時代はそれほど変わっていませんか？ ビッグソーダとの戦いで、バークレーはもう一度歴史を作っているかもしれません。

InnerSelfによって字幕

ビデオを見ます： 薬剤師は彼の店からのソーダおよび他の甘い飲み物の販売を禁止する

著者について

ロバート·ライシュロバート·B·ライヒ、カリフォルニア大学バークレー校の公共政策の学長の教授は、クリントン政権で労働長官だった。 タイム誌は、彼の最後の世紀の10の最も効果的なキャビネットの秘書のひとりと名付けました。 彼はベストセラーを含む13冊の本を書いています "余震"と"国連の仕事"彼の最新作"アウトレイジを超え、 "文庫本で今出ている。彼はまた、アメリカのプロスペクト誌や一般的な原因の会長の創立編集者である。

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