新しい研究によると、ほとんどの人は実際のニュース記事以外にネイティブ広告を語ることはできません。

広告ブロッカーソフトウェアの使用、コマーシャルによる早送り、Netflixのような広告なしのメディアストリーミングサービスの選択など、広告を回避する方法はすべてあります。 これにより、広告主は自分のメッセージをデジタル消費者の前に置くことをクリエイティブに強いられています。 スポンサードコンテンツとも呼ばれるネイティブ広告は、有料のメッセージングをニュース記事とともにミックスに挿入します。

Buzzfeedは、収益を生むモデルとしてネイティブ広告を早期に採用しましたが、最近では ニューヨーク·タイムズ紙, ウォールストリートジャーナル, ワシントン·ポスト, ボストン·グローブそして、ほとんどすべての主要なニュースサイトは、広告主が支払っているコンテンツから利益を得ています。 からの1つの見積もり フォーブス ネイティブ広告は21で10億ドル規模の産業になり、それまでには全広告収入のほぼ2021パーセントを占めると言われています。

このようなより多くのコンテンツがあるだけでなく、それも優れています。 それは読者を偽造し始めているということです。 そして、それは厄介です、とボストン大学コミュニケーションスクールの広告の助教授、ミシェル・アマジーンは言います。

彼女の新しい調査では、彼女のオンライン調査が参加者に広告を見ていると言っていたにもかかわらず、9のうち10を超える多くの人々が記事を見ていると考えました。

「私は、ニュースメディアが偽のニュースを共有していると考える人々に貢献していると思います」と、同調査の対応する著者であるAmazeenは述べています。 マスコミュニケーションと社会.

広告か記事か

オンライン実験中に、Amazeenと彼女の共同研究者であるジョージア大学のBartosz Wojdynskiは、738成人を調査しました。これは、既婚者と独身者を問わずさまざまな学歴を持つ、あらゆる年齢の人々の断面図です。

調査の間、参加者は実際のバンクオブアメリカ広告、「アメリカのスマートフォンの強迫観念はオンラインバンキングにまで及ぶ」と題した515ワードの作品からのコンテンツを見ました。

参加者は広告を見て、広告としてそれを識別する開示を含んでいました - 連邦取引委員会は広告主にそのような開示を含めることを要求しています - そして一連の質問に答えました。

参加者は様々なレベルの教育を受けました。 （クレジット：Michelle Amazeen）

Amazeenは、バンクオブアメリカの作品を広告と見なすことができた1の個人のうち、10未満の人の中では、より若く、より教育を受け、情報メディアとしてのニュースメディアとの関わりを説明する傾向が強いことを見出しました。 それとは対照的に、合法的なニュース記事と宣伝を間違えた人々は、一般的に年をとっていて、教育があまりなく、娯楽目的でニュースメディアを消費する可能性がより高かった。

Amazeen氏は、「広告を読んでいることを知っていても、「自分が読んでいるものを知っていれば、人々は自分が見ているものにもっと敏感に反応することがわかりました」と述べています。

一方、広告主がコンテンツを広告として検出することを困難にした場合、多くの人々が真実を理解したときに否定的な反応を示します。

「多くの人がこれを偽のニュースと見なしています」とAmazeen氏は言います。 「メディアへの信頼は史上最低です…。 それがネイティブ広告のみによるものではないと私は示唆していますが、それが一因となっていると思います。」

「スポンサー付きコンテンツ」のラベルは十分ですか？

広告主は、そのようなものとして広告を開示することを義務付けられていますが、通常は「スポンサー付き」や「有料プロモーション」などのラベルを付けていますが、すべての開示が同じというわけではありません。 サイズ、配置、その他の要因によっては、コンテンツの性質に関して、他の広告主や出版社に先んじている広告主や出版社がいます。 Amazeen氏によると、ネイティブ広告の開示に関する標準化された要件の欠如は、スポンサー記事とニュース記事が何であるかを認識していないという問題を引き起こしています。

Amazeenによると、大きなリスクの1つは、宣伝されたコンテンツを見ていることに誰かが気付いていない場合、特定のトピックに関する全体的な話題になっていると考えるかもしれないということです。

調査参加者の大多数は、民主党員、独立者、または共和党員として識別されました。 （クレジット：Michelle Amazeen）

「連邦取引委員会によると、広告は真実かつ正確であるとされています」とAmazeen氏は言います。 しかし、広告は「自分たちが伝えようとしているどんな観点から見ても有利ではない特定の情報を除外している」ことがよくあります。

大衆の不信と闘うために、一部の報道機関は、読者が実際のコンテンツとスポンサー付きコンテンツを識別するのを助けるために、より積極的なイニシアチブを取っています。 しかし、ネイティブ広告が大部分のニュースフィードを襲っているため、内容についての絶え間ない混乱の状態 - 社説的なもの、後援されているもの、そして単なる完全な偽物 - が水を混乱させています。

「自分の足で撃つ」

「多くのレガシーでデジタルオンリーのニュース組織は素晴らしい調査報告を行い、重要な記事を壊していますが、同時に、彼らは自分たちの足を打っています」とAmazeenは言います。

たとえば、Politicoは、記者や読者が博士のビデオ、画像、またはデマ情報のような虚偽の情報を含んでいることが判明したニュース記事でいっぱいの偽のニュースデータベースを運営しています。 しかし、Politico自身のニュースフィードには、スポンサー付きと表示された広告主の記事が散在して散在しています。

Amazeenは10月の2018ツイートで、「政治的な情報漏洩の発生に対する政治の懸念は、ケンブリッジアナリティカとの提携を考えるとかなり豊かに思えます」と書いています。

2016プレジデントキャンペーンの間、政治コンサルティング会社Cambridge Analyticaは10,000広告をさまざまなユーザーにターゲットにするのを助けました。 当時Cambridge Analyticaの事業開発ディレクターを務めていたBrittany Kaiserは、Politicoのネイティブ広告の1つを「私たちが押し出した最も成功したもの」と呼びました。

2018、3月に 保護者 カイザー氏によると、最も効果的な広告の1つは、政治ニュースサイトPoliticoのネイティブ広告の一部で、プレゼンテーションでも紹介されています。 対話的なグラフィックは、一片のジャーナリズムのように見え、クリントン財団についての「10不便な真実」をリストすることを目的としており、彼らがこのサイトを訪れたときに重要なスウィング州のリストから数週間にわたって登場しました。 スポンサードコンテンツを作成する社内のPoliticoチームによって制作されました。」

「スポンサー作成コンテンツ」および「Donald J. Trumpのために作成された有料広告」としてトップに表示されたPoliticoの広告は、主要なスウィング状態で読者から平均4分のエンゲージメントを獲得しました。

「注意すべき点は、ニュースと広告を混ぜ合わせてそれらの行をぼやけさせることです。そこから一歩後退し、実際に行っていることについて本当に考えなければならないのです。」とAmazeenは言います。

著者について

American Press Instituteがこの研究に資金を供給した。

情報源： ボストン大学

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