これは有料広告ですか、それともニュース記事ですか？ 教えてくれますか？ Washingtonpost.comのスクリーンショット, BY-ND CC
主流の報道機関は、近年、 ニュース記事のように見える広告を作成する 彼らのウェブサイトやソーシャルメディアで。 私の研究 この現代的な形式の広告がそれらのアウトレットの本当のジャーナリズムに影響を与える可能性があるかどうかについての疑問を提起します。
これらの特定の広告は「ネイティブ広告」と呼ばれますが、「スポンサードコンテンツ、」「パートナー投稿」またはその他のラベル 消費者は理解していません。 それらはニュース記事のように見え、見出し、キャプション付きの写真、洗練されたテキストが含まれています。 しかし実際には、それらは有料の広告主によって、またはその代わりに作成された広告です。
従来のディスプレイ広告や求人広告からの収益が減少しているため、報道機関は ますます依存する ネイティブ広告–米国の支出が到達すると予想されたセクター 57年末までに2021億ドル.
ファッション & エンターテインメント 企業はネイティブ広告を購入します。 また、次のような潜在的に重要な環境または健康へのつながりを持つ製品を製造する企業も同様です。 化石燃料, オピオイド薬 & タバコ –を含む ネガティブなニュース報道に対抗する.
観客を欺く
2021年春のXNUMXつの例では、たばこ会社であるフィリップモリスインターナショナルが、次のような多くのメディアでネイティブ広告キャンペーンを実施しました。 ボストン·グローブ, ニューヨークタイムズ, ロイター通信社 & ワシントン・ポスト.
広告は「真実を濁す偽情報キャンペーン」それ自体が真実を濁している間、vaping製品の利点に関して。
過去には、たばこ業界は 公共の不確実性を製造する その製品の害について。 今回、フィリップモリスは メディア評論家 と言うのは欺瞞的であり、メディア学者のビクター・ピカードは「subterfuge…編集コンテンツと広告コンテンツの間に混乱を生じさせる、」その製品の利点について主張する
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フィリップモリスインターナショナルのワシントンポストに掲載されているネイティブ広告のスクリーンショット。 ワシントン·ポスト, BY-ND CC
本物のニュースのように見えるこれらの広告は 広告としてラベル付け、連邦取引委員会の要求に応じて。 しかし 調査研究 持ってる 繰り返し 示す これらのラベルは、読者がXNUMXつのタイプのコンテンツを区別するのにほとんど効果がありません。
ジャーナリストによって作られました
多くのメディア企業が作成しました コンテンツ スタジオ、ニュースルームとは別に、 ネイティブ広告を作成する 企業および特別利益団体を代表して。 新聞には従来、クライアント向けの広告をデザインしてモックアップする広告部門がありましたが、今日のネイティブ広告は、多くの場合焦点を当てていない「ストーリー」の形式になっています。 言及すらしていません –それが模倣する一見客観的なジャーナリズムに似せるためのスポンサー。
これらの取り組みは、ニュースルームとスタジオの間で機能する、いわゆる「製品マーケティング」チームなどの仲介者の助けを借りることがあります。 ニューヨークタイムズの元「クリエイティブストラテジスト」は、アレンジメントにより出版社は「ニューススタッフがブランドと直接連携して商用コンテンツを作成するという意味を回避する。」 他の場合、ジャーナリストは 両方のニュースルーム とその出版社のコンテンツスタジオ.
ネイティブ広告は通常 署名なし、ほとんどの人は、主流のニュースルームとの密接な関係で広告が作成される可能性があることに気づいていません。 前者 社員、など、 ニューヨークタイムズの元編集長、ほとんどの出版社は彼らの聴衆に対してそれについて透明ではないと言います。 あるデジタルジャーナリストは研究者に次のように語っています。 それはがらくたです…洗練されていない人はそれを取得しませんそしてそれから 彼らは物語のように見えることを意図した何かをクリックします。 それは問題だ。"
消える開示
ネイティブ広告が ソーシャルメディアで共有、それらはしばしば聴衆をさらに混乱させたり欺いたりする方法で配布されます。
たとえば、ウォールストリートジャーナルには カスタムコンテンツスタジオからの投稿をリツイートしました ニュースコンテンツを宣伝しているのと同じTwitterアカウントから。 この特定のリツイートは元のツイートの商業的性質を明らかにしましたが、常にそうであるとは限りません。
半分以上の時間、コンテンツが発行者のWebサイトを離れて共有されると、FTCが必要とする広告の開示は消えます。 Facebook & Twitter。 たとえば、最近共有したとき アメリカ石油協会のネイティブ広告 Twitterで、開示は消えました–FTCのラベリング義務の違反。
リツイートされたとき、アメリカ石油協会からワシントンポストに表示されたネイティブ広告は、有料広告としてラベル付けされなくなりました。 ミシェル・アマゼン
私はそれが 消費者ではなく出版社の責任、オンラインで共有するときにスポンサーコンテンツが正確にラベル付けされるようにするため。 さもないと、 人々は増幅します 未公開の商用コンテンツ 彼らは本物のニュースだと思います.
ニュース報道を抑制しますか？
私はこのタイプの潜在的に欺瞞的な広告について別の懸念を持っています。 早くも1869年以来, 逸話 証拠 記者は彼らの報道機関に儲かる広告主について書くことを躊躇していることを示しました。 私の 最近の研究 デジタル広告学者のクリス・バルゴ この新しい形式の広告でも同様の懸念が発生する可能性があることを示しています。
ニューヨークタイムズ、ワシントンポスト、ウォールストリートジャーナルから見つけた2014年から2019年までのすべてのネイティブ広告を、これらのニュースアウトレットがツイッターに投稿したネイティブ広告を調べ、その上に構築したカスタム検索プロセスを使用してカウントしました。ビング。 ネイティブ広告が公開された日付と、それらを後援した会社を記録しました。
また、 GDELTデータベース、これらXNUMXつのアウトレット、および米国中の他の多くの主流、党派、および新興のニュースサイトからオンラインニュース記事を収集します。そのデータでは、主要企業を指名するニュース記事の数と日付を記録しました。
両方のデータセットに意味のある接続を確立するのに十分な情報が含まれている27社が見つかりました。 これら27社のそれぞれについて、ニュースストーリーでの言及の数を時系列でグラフ化し、それらの期間をその企業のネイティブ広告のリリースのタイミングと比較しました。
16社のネイティブ広告が公開された後、ニュース報道が著しく減少したことがわかりました。 わずかXNUMX社の場合、ネイティブ広告が公開された後、ニュース報道は著しく増加しました。
これらの結果は、広告主主導の「ニュース」ストーリー– 有料スポンサーによって書かれ、承認された –多くの場合、問題はありません。
たとえば、ウェルズファーゴ–多国籍金融サービス会社は スキャンダルの連祷、 といった 偽の銀行口座で顧客をだます –ニューヨークタイムズ、ワシントンポスト、ウォールストリートジャーナルのコンテンツスタジオと協力して、約XNUMXのネイティブ広告を作成しました。 ワシントンポストのBrandStudioによって作成されたXNUMXつは、ウェルズファーゴがいかにあったかを宣伝しました よりクリーンな環境の未来への投資。 もしそれが本当のニュース記事だったら、会社も資金を提供していたと報告されていただろう 物議を醸している地下石油輸送システム、ダコタアクセスパイプライン.
私たちの調査では、これらXNUMXつのエリートニュース組織内だけでなく、ネイティブ広告キャンペーンに続くすべての米国のオンラインメディア全体で、ウェルズファーゴに関するレポートが統計的に少ないことがわかりました。
ネイティブ広告は、コンテンツ、プレゼンテーション、ソーシャルメディアでの共有方法において、消費者を非常に欺く可能性があります。 私たちの研究は直接的なつながりを証明していませんが、それを逸話に加えると、 ニュース管理は重要な広告主に批判的な話を思いとどまらせる、私たちはまた、何をいつカバーするかに関するジャーナリストのおそらく独立した決定に対するネイティブ広告の力について疑問に思います。
著者について
ミシェルA.アマゼン、マスコミュニケーション准教授、 ボストン大学
