犬は、見ないで飛び跳ねる傾向があると考えられています。これはおそらく、飼い主に共通する特徴です。 ゲッティイメージズ経由のアルトゥール討論/瞬間
犬の飼い主はより大きなリスクを冒し、報酬志向の広告により多く反応する傾向があります。 一方、猫の飼い主はより用心深く、リスク回避を強調する広告に反応する可能性が高くなります。 これらは、からのXNUMXつの主な調査結果です 私が共著した新しい査読済み研究.
私の愛犬ミドゥーは、いつも私と一緒にいろいろな活動に参加したいと思っています。 対照的に、私の猫のミポムは、見知らぬ人の周りにいると、人から快適な距離を保ち、警戒心が強く疑わしい. 彼らの一般的な気質は、私自身の行動や私が下す決定に何らかの影響を与えるのでしょうか?
これらは、私が仲間のマーケティングの教授と行った一連の 11 の調査を通じて、私が答えたいと思っていた質問です。 ヤン・シャオジン & ジャン・ユーウェイ.
私たちの最初の 19 つの研究では、米国の州におけるペット所有データを調査し、それをリスクテイクに関するいくつかの大雑把な測定値と比較しました。 たとえば、ノースダコタ州などの犬の所有者の割合が高い州の人々は、バーモント州などの猫の所有者が多い州よりも、2020 年に COVID-19 感染の有病率が高いことがわかりました。 政治的志向やその他の変数を調整しましたが、結果は相関のみを示しています。 たとえば、犬の所有者が COVID-XNUMX の感染者数の増加に関連しているように見える理由は、犬の所有者がより多くのリスクを冒すか、単により頻繁にペットを散歩に連れ出す必要があるためである可能性があります。
別の研究では、個人レベルのデータを取得したかったため、オンライン調査ツールを使用して、猫または犬のいずれか (両方ではなく) の 145 人の所有者を募集しました。 参加者に架空の 2,000 米ドルを与え、その一部をリスクの高い株式ファンドまたはより保守的なミューチュアル ファンドに投資するように依頼しました。 参加者の 53% を占める犬の飼い主は、猫の飼い主よりも株式に投資する可能性が非常に高く、より多くのお金を危険にさらしていました。
この研究の結果は、本質的に相関関係もありました。 そのため、他の研究では、因果関係を文書化しようとしました。
たとえば、以前の調査と同様に、225 人に猫または犬のいずれかをフィーチャーした 2,000 つの印刷広告を表示してから、XNUMX ドルの投資をどのように配分するかを決定するように依頼しました。 その結果、犬に触れることで、参加者はより多くのお金を株式に投資する可能性が高くなることがわかりました。
猫は本来警戒心が強いと言われています。 ジョディ・グリッグス/ゲッティイメージズのイメージバンク
別の研究では、283 人の学部生を募集し、猫または犬に関する過去の経験を思い出すように依頼しました。 次に、マッサージが新陳代謝を高め、免疫力を高め、体を若返らせる方法を強調するマッサージ ビジネスの広告をランダムに読みました。 心理学者が発見したメッセージ 報酬を求めている人にアピールする - または、体の痛みを和らげ、緊張を和らげ、ストレスを軽減する方法 - 用心深い人に適したフレーズ. 私たちは彼らに、会社が何人かの参加者に入札額に基づいて 50 ドルのギフトカードを提供すると伝えました。
犬とのやり取りを思い出した学生は、リスク回避型の広告ではなく報酬型の広告にさらされたときに、入札単価が大幅に高くなりました。 対照的に、猫を思い出した人は、リスク回避に重点を置いた広告を見たときに、はるかに高い入札額を提示しました。
これらの効果は、人々がペットのステレオタイプな気質や性格の精神的な連想を形成するために発生すると考えられます。Midoo のような犬は熱心で、Mipom のような猫は慎重です。 その結果、犬や猫にさらされると、これらの関連性が頭に浮かび、意思決定や行動に影響を与えます。これは、私たちの研究によって確認された効果です.
なぜそれが重要
ペット、特に犬や猫は広く普及しており、何千万人もの人々の生活に重要な役割を果たしています。
アメリカ合衆国で、 70% の世帯が少なくとも XNUMX 匹のペットを飼っている. また、50% が少なくとも 40 匹の犬を飼っていると答え、XNUMX% が猫を飼っています。
ペットは仲間意識を提供するため、多くの人が犬や猫を友人や家族の一員として扱います。 したがって、人間の友人や家族と同じように、毛むくじゃらの友人が私たちに影響を与えているのではないかと考えるのは自然なことです。
私たちの研究は、彼らがそうであることを示唆しています。
まだ知られていないこと
ペットが人々の意思決定や行動に与える影響について、他の可能性を調べる予定です。 たとえば、犬や猫とのふれあいによって、人は多かれ少なかれ目立った消費に携わりたくなる可能性があります。 また、ペットとの交流が、人々が慈善目的に寄付したり、他の人に利益をもたらすことを意図した他の活動に従事したりする傾向に影響を与える可能性があるかどうかも調べたい.
著者について
この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.
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