シャツっぽくなる。 ニティフォンファット/シャッターストック

春は伝統的に大掃除の季節であり、場合によっては大掃除の季節でもあります。棚卸しをして少し整理整頓をするとよいでしょう 国内の状況を一新する.

人気のある新しい方法の 1 つ これをすることの これには、衣服のデジタル目録を作成し、何を着ているかを追跡することでワードローブをターゲットにすることが含まれます。衣服 (および靴やバッグ) の価格、ブランド、カテゴリをメモし、それらがどれくらい使用されたかを記録します。

この情報があれば、お金の節約やファッションへのより持続可能なアプローチなど、将来のより良い選択につながる可能性があるという考えです。

より良い選択が必要です。ヨーロッパの衣料品産業は、悪影響の観点から第 4 位にランクされています。 環境影響 住宅、交通、食事の次に。

衣料品はあまり活用されておらず、衣服が着用された回数も報告されている 36％減少 英国では、女性の 2000%、男性の 2015% がワードローブに衣類を持っていると推定されています。 まだ着ていません一方で、ある調査では、多くの女性は衣服を 1 回か 2 回着用すると考えていることがわかりました。 「老い」ることそのため、ブランドはオンライン サービスと競合して、消費する衣料品の量が増え続けていますが、 服を売る 私たちは、デジタル追跡によってあなたのワードローブをより持続可能なものにできないかと考えました。

私たちの研究、私たちは人々が服を整理し、分類するのを助けるように設計されたアプリであるSave Your Wardrobeと協力しました。私たちはユーザーにインタビューして、ワードローブのデジタル化が目立った変化につながるかどうかを調べました。

当初から、消費者は服装の行動やワードローブの管理に不安や不満を感じていることがわかりました。彼らのワードローブの中に何が入っているのか、彼らが衣服をどのように使用しているのかをよりよく理解したいという願望がありました。

ある女性は私たちにこう語った。「個人的には、（どの服を買うかについて）本当に思慮深い決断を下していると感じられ、それが不安から来ているとか、何か不安があるような気持ちを常に感じている場所から来ているのではないと感じられれば、もっと幸せに感じるでしょう」私のワードローブに新たなギャップができたので、それを埋めなければなりません。」

別の人はこう言いました。「私は自分のライフスタイルによる環境負荷を減らすことについてよく考えています。そして、自分の価値観と自分の行動が一致していないように感じて、イライラする分野の一つが衣服だと思います。」

さらに彼女は、「消費を減らさなければいけないと思うのですが、そうすると不安になったり、ストレスがたまったりして、何かが必要だと感じてしまいます。その2つは相容れないものなんです」と付け加えた。

やり直して

多くの人にとって、衣服の写真をアプリにアップロードするために必要な整理の最初のプロセスは、反省の瞬間となり、既存の行動パターンに挑戦し、変える機会となりました。その労力は、すでに所有していた衣類への感謝の気持ちにもつながりました。

この重要な側面は、ワードローブの中に何が入っているかを数値化できることでした。そして、私たちが話を聞いた人の多くは、自分たちが所有する衣類の量に驚きました (またはショックを受けました)。

ある人はこう言いました。「私のワードローブの 50% がプライマークのものであることに気づきました。それはばかげていて、『なんてことだ！』と思いました。」

彼女はさらにこう続けた。「プライマークに行くと気が狂ってしまうことはわかっていましたが、自分が持っているものすべてを完全に把握できていませんでした。」

別の人は次のようにコメントしました。古着を見直すことで、自分のクローゼットの中に何があるかが見えてきました。新しいものを買いたいと思っていたけど、その必要はないことに気づいたので、それはよかったです。」

アプリのユーザーが衣服に関する自分の行動パターンを理解し、変えようとするようになるにつれて、この種の反応は一般的でした。所有者が「自分のワードローブから買い物をしている」と感じられるような方法でアイテムが再発見され、再び使用されるようになりました。

衣服にどれだけのお金を費やしたかに気づいた彼らは、いくつかの服は再び着られるように修理のために取っておかれ、他の服は人に与えられました。

全体として、衣料品の消費が消費者の不安を煽っているが、アプリを使用することで人々は自分のワードローブをよりコントロールできていると感じることができることがわかりました。自分の行動に関するデータを追跡することで、消費者は自分の行動をよりコントロールでき、どこに変更を加えることができるかという感覚を得ることができました。

この方法で定量化して洞察を得る機会は、データを記録し、モチベーションを高めるウェアラブル フィットネス トラッカーなど、他のデジタル ソリューションと同様であると考えられていました。

すでに所有している服をより意識するようになったことで、より多くの服を所有したいという人々の欲求に変化が生じました。したがって、気候変動の危機があり、生活費によって収入が圧迫されているときは、ショッピングアプリをやめて、すでに所有している服を再認識することに時間を費やす時期が来たのかもしれません。

ディアドラ・ショー、マーケティングおよび消費者研究教授、 グラスゴー大学 & キャサリン・ダフィー、マーケティング担当上級講師、 グラスゴー大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.