ボクシング デーのセールはオーストラリアのお祭りシーズンに欠かせないものです。
毎年 26 月 XNUMX 日になると、報道機関は必ず、バーゲン品や大幅割引商品を狙って主要デパートに列を作る興奮した買い物客についての記事を特集します。このような報道では、その日の売り上げが古くからの伝統であるかのように描かれていますが、それは最近の儀式にすぎません。
ボクシングデーの由来 その起源は中世にまで遡り、英国の主人がクリスマスのお祝いの後に使用人に休暇を与えました。使用人には、家族と共有するための残りの食べ物やおやつが入った箱が渡されました。 1871 年に、この日は英国の祝日として正式に認められました。その後、オーストラリアの植民地もこれに追随しました。
19 世紀から 20 世紀初頭にかけて、ボクシング デーの祝日は主に休息と娯楽の日でした。コミュニティのスポーツ イベントが頻繁に開催され、メルボルンでのボクシング デー テストやシドニーからホバートへのヨット レースなど、オーストラリアでは伝統が続いています。
ボクシングデーは公式の祝日だったため、デパートなどの大手小売店は取引を許可されなかった。これらの店舗はクリスマスから XNUMX ～ XNUMX 日後にのみ営業を再開しました。小売業者は確かに「クリスマス後のバーゲン」を宣伝していましたが、ほとんどの小売業者はこの期間を、元旦直後に始まる毎年恒例の棚卸しセールの準備に利用していました。
買い物ばかりの日になったとき
第二次世界大戦後の好景気の中で、徐々に変化が起こりました。
消費支出が増加するにつれて、小売業者間の競争が激化しました。他社に先んじることを熱望していたマイヤーは、「棚卸し前セール他の企業がクリスマス後の在庫調査セールをより早く開始するにつれて、それは小売業の年間サイクルの重要な部分になりました。
1980 年代までに、小売業の営業時間はプレッシャーにさらされるようになりました。 20世紀初頭以来、小売業は平日は午前9時から午後6時まで、土曜日は午前9時から正午までに制限されてきました。仕事パターンの変化により、多くのオーストラリア人は土曜日の朝にしか大急ぎで買い物をすることができなくなりました。 1980 年代から 1990 年代にかけて、各州で取引時間は徐々に延長されました。
ビクトリア州の小売営業時間の自由化は、百貨店部門全体の競争のさらなる激化と一致しました。 大丸日本の百貨店である大丸は、1991 年にメルボルンに支店をオープンしました。マイヤーとデイビッド ジョーンズから市場シェアを奪う戦いの中で、大丸はクリスマスに向けた 24 時間取引やボクシングデーの取引など、新しい取り組みを先駆けて行いました。
ボクシングデーのセールを宣伝し、大きな話題を生み出すために、大丸は少数の大幅な割引商品を宣伝しました。こうしたドアバスターセールスは功を奏した。バーゲン品を狙って群衆が早朝から列をなした。ドアが開くと、狂乱した買い物客が文字通り店内になだれ込み、騒乱が続いた。
お買い得品の追求は少し深刻になりすぎた
ドアバスター セールの魅力は 1993 年に、ある熱心な買い物客が店舗のローラー ドアで指先を失ったことで打撃を受けました。更なる大虐殺を恐れ、その後極端な割引は廃止されたが、バーゲン品を狙った群衆は残った。 2000 年までに、ボクシング デーのセールはしっかりと定着した伝統となりました。
目新しさは薄れてきましたが、それでもボクシングデーのセールはエキサイティングなイベントであり続けました。テレビの取材班は、興奮の様子を取材し続けた。 開店した店舗 一方、新聞は群衆の規模と、それが小売業と経済のより一般的な状況について明らかにしたことについて報道した。
2018 年までに、明らかな変化が起こりました。 並ぶ人も少なくなってきました そして店は遅くまで開店していました。大手百貨店はもはやかつてのような支配的な小売店ではありませんでした。他の場所、特にオンラインでは、より広範囲のブランドやより安価な製品を見つけることができ、そこでは他の熱狂的な買い物客とのやり取りにイライラすることなく、バーゲン品を確保できます。
ネットショッピングの到来
オンラインショッピングは、バーゲンハンターが米国のブラックフライデーのような海外セールにアクセスできるようになり、オーストラリアの買い物パターンを変えた。感謝祭の翌日に開催されるブラック フライデーは、アメリカの小売業界で最も忙しい日であり、クリスマス ショッピング シーズンの始まりでもあります。小売業者が必死に買い物客を追いかけるため、売り上げは好調だ。
ブラック フライデーがサイバー マンデーまで延長されるなど、オンラインはこれらのセールに不可欠な要素となっています。オンラインで買い物をするオーストラリア人もすぐに参加しています。
2022 年にはオーストラリア人 推定7.1億豪ドルを費やした ブラック フライデーのセール期間中。この数字は、ボクシングデーの売上期間に予想される 23.5 億ドルを上回っていますが、現実にはその差は急速に縮まっています。
今年、ブラックフライデーにおけるオーストラリアの支出はボクシングデーの支出を超えると予測されています。
ブラックフライデーはボクシングデーを追い越すのでしょうか？
では、ボクシングデーのセールはまた失われた伝統となる運命にあるのでしょうか?大幅な割引とオンライン ショッピングの利便性が、ブラック フライデーの急速な成長に確実に貢献しています。ただし、その本当の利点はタイミングです。買い物客はこれらのセールを自分のために利用するだけでなく、クリスマスの買い物も同時に行うことができます。このような組み合わせは、ブラック フライデーがオーストラリアの小売業界で急速に定着したことを意味します。
もちろん、ボクシングデーの売上がなくなったわけではありません。バーゲン品があるところには、いつでも買物客がいます。オーストラリアの小売業者にとっての課題は、ブラック フライデーと競合するのではなく、ボクシング デーの販売伝統を再発明することのようです。
おそらく、ドアバスターバーゲンを復活させる時期が来たのかもしれません。
ロバート・クロフォード、広告学教授、 RMIT大学
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