食べたくない自然のものがたくさんあります。 ティモシーバレンタイン/ Flickr 

トイレットペーパーから家庭まであらゆるものの生産者と小売業者は、彼らの製品が「グリーン」であるとあなたに信じてほしいと思っています。 より多くの製品が「グリーンウォッシング」されています。

グリーンウォッシングは、製品に付随する環境上の利点に関する誤解を招く主張です。 これは、製品や会社を環境への配慮として描写するように設計された欺瞞的なマーケティングです。

誰もが環境に配慮していますが、彼らの基準はどこにありますか？

アメリカを拠点とする環境マーケティング会社TerraChoiceは、73年から2009年にかけて「グリーン」とラベル付けされた製品が2010％増加したことを発見しました。緑のブティック店（22.8％）。

企業や製品は、消費財やサービスを「環境にやさしい」、「持続可能な」、「環境にやさしい」とますますラベル付けしています。 「エコラベル」に対する消費者の要求は、製品またはサービスがマイナスまたは無視できる影響を与える場合に明らかにしようとします。

国際標準化機構（ISO）規制ISO14024は、エコラベリングの国際ベンチマークです。

オーストラリア政府のエコラベル（環境保護および遺産評議会によって規制されている）は、ISO14024に準拠しています。 環境ラベリングは、環境保護と生物多様性保全法（1999）にも基づいて規制されています。

真に「グリーン」な製品には、自主的な対策があります。 環境ラベリングオーストラリアエコラベルは、グッドエンバイロメンタルチョイスオーストラリア（GECA）によって授与されます。

GECA標準はISO14024に準拠し、国際的なベストプラクティスに基づいており、ライフサイクル全体で製品またはサービスを検討します。 つまり、彼らは製品の出所、製造、使用、廃棄を調べます。

ラベルはストーリーの一部しか伝えない場合があります

オーストラリア貿易慣行法（1974）は、企業が誤解を招く詐欺的主張をグリーンまたはその他の方法で行うことを禁じています。 「グリーンウォッシング」の多くの例は、貿易慣行法に違反しないかもしれませんが、消費者や環境にとっては役に立たないだけです。

グリーンウォッシングの戦術は、製品が不当に狭い属性のセットに基づいており、重要な環境問題を無視していることを示唆しています。

たとえば、紙は持続可能な方法で収穫された森林からのものであるという理由だけで、必ずしも環境的に好ましいとは限りません。 エネルギー、温室効果ガスの排出、水と大気の汚染など、製紙プロセスにおけるその他の重要な環境問題を考慮に入れる必要があります。

多くの場合、製品は証拠のない「グリーン」とラベル付けされているか、簡単にアクセスできる情報や信頼できるサードパーティによってその主張を立証することはできません。 一般的な例は、消費後のリサイクルコンテンツのさまざまな割合を主張するティッシュ製品です。

ラベルが曖昧、定義が不十分、または広すぎるため、ラベルの本当の意味が消費者に誤解される可能性があります。 「オールナチュラル」はその一例です。 ヒ素、ウラン、水銀、およびホルムアルデヒドはすべて天然に存在し、有毒です。 「すべて自然」は必ずしも「緑」ではありません。

他の環境主張は真実かもしれませんが、環境的に好ましい製品を探している消費者にとっては役に立ちません。 「CFCフリー」が一般的な例です。 CFCは法律で禁止されているため、「CFCフリー」は「グリーン」ではありません。

同様に、「燃費の良いスポーツユーティリティビークル」のようなスローガンは、消費者をより大きな環境への影響からそらします。

無害な流行ではありません

「緑色」の写真や、内容に関係なくパケットがリサイクル可能または生分解性であるという主張も気が散ります。 消費者は、製品がサードパーティの認証を受けているかどうかを判断し、国内および国際的な法的基準（ISO14024）に準拠しているかどうかを確認する必要があります。

「グリーンウォッシング」は、エネルギー消費者にとって問題です。 ビクトリア州のヘーゼルウッド発電所は、オーストラリアの全国電力の8％、ビクトリア州の電力の25％を生産しています。 褐炭火力発電所であり、オーストラリアの炭素排出量の3％も生成します。

ヘーゼルウッドはインターナショナルパワーが所有しています。 International Powerは、世界的な巨人GDFSuezが所有しています。 GDF Suezには、クリーンエネルギーの資格を誇ると同時に、ヘーゼルウッドなどの植物の所有権を「グリーンウォッシング」する一連の販促および広告製品があります。

「グリーンウォッシング」は深刻な結果をもたらします。 それは本当の緑の変化を防ぐことができます。 それは、ごくわずかな、または存在しない利益を伴う製品に支出​​を振り向けます。 真にグリーンな製品が差別化されるのを防ぎます。 また、製品の革新よりも「グリーンウォッシュ」を促進します。

グリーンピースは、企業が環境に配慮していることを示すために、企業がひっくり返っていると主張しています。 消費者は、真に違いを生み出すことに専念している企業と、暗い動機を隠すために緑のカーテンを使用している企業との違いを区別することがますます困難になっています。

著者について

Jo Coghlan、オーストラリアおよび国際政治の講師、 サザンクロス大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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