好きな本のことを考える。 Krakenimages.com/Shutterstock
生活費の危機により、多くの人々が食料や暖房などの基本的な必需品を買うのに苦労しています。 一方、世界で最も裕福な男性トップXNUMXは、 彼らの富を倍増させた 新型コロナウイルスのパンデミックでは、99％の人々の生活が悪くなった。
これは両極端の比較ですが、多くの人は「ジョーンズ家に追いつく」ことを試みます。つまり、周りの人が何を所有しているかを見て、同じものを買うように努めています。 物質的な富や資源を周囲の人々と比較することは、他の人がより良い状況にある場合にはさらに一般的です。 なぜ他の人がより良い車やより良い服を着ているのか不思議に思わずにはいられません。
たくさんの 研究支援 この傾向、 私たち自身を含む。 たとえば、アメリカ人に自国の所得格差に関する研究に関するビデオを見てもらったところ、当然のことながら、自分たちの富について、そしてそれが周囲の人々と比べてどうなのかについて考えるようになりました。
そして、人がどれだけ裕福かは関係ないことがわかりました。 比較的裕福な人は今でもこのように上を向く傾向があります。 より多くのお金を持っているか、より良い車、より大きな家、最新の機器を所有している人がほぼ常に存在します。
しかし、お金で幸せは買えないかもしれませんが、 私たちの研究では 収入の不平等に直面したときに、お気に入りの持ち物が実際に幸福感を高めるのに役立つ可能性があるということ。 友人から贈られたお気に入りの本や旅行の記念品など、小さなものであっても、大切な所有物について考えることは、こうした剥奪感を防ぎ、実際に幸福感を高めるのに役立ちます。
私たちは、使用しました ジニ係数 – 所得格差の一般的な尺度 – 31,000 か国からの 138 件を超える Instagram の投稿を分析します。 私たちは、収入格差が大きい場所（つまり、投稿の場所のジニ係数が増加する場所）では、投稿が幸福感をあまり伝えない傾向があることを発見しました。
私たちは、お気に入りの持ち物に関する投稿 (#favoritething、#favouritething などのハッシュタグを使用したもの) に焦点を当て、これらを一般的なお気に入りのもの、つまり「所有」されていないものに関する投稿と比較しました。 後者の投稿では、#fashion や #favoritepeople などのハッシュタグが使用されていました。
一般的な消費や、音楽や友人など「所有」されていない好きなものに関するハッシュタグを使用した投稿は、一般的に幸福度が低く、所得格差がより大きい地域で投稿されました。 しかし、#favoritething や #favthing など、お気に入りの持ち物に関するハッシュタグを使用した投稿を調べたところ、収入の不平等との関係が弱いことがわかりました。
したがって、投稿が幸せかどうかは、投稿された地域の平等とは関係がありませんでした。したがって、お気に入りの持ち物に関するこれらの投稿は、所得格差の影響をあまり受けませんでした。
これは、人々がすでに所有しているものについて異なる考え方をすることを奨励することで、一部の人が不平等にうまく対処できる可能性があることを意味します。 社会的比較を悪化させて幸福を損なう傾向にある自分がどれだけ所有しているかに焦点を当てるのではなく、代わりに自分のお気に入りの所有物に焦点を当ててください。 私たちの調査によると、これを行う人は物質的な比較が少なくなり、結果としてより幸福になる傾向があります。
好きなものをただ思い出すだけ
大切な財産は、特に高価なものである必要はありません。 海外旅行で購入した思い出の品から、おばあちゃんの刺繍入りクッション、昔の学校のチームメイトを思い出させるフットボールのジャージ、さらにはお気に入りのバンドのボロボロのTシャツに至るまで、そのようなアイテムは所有者にとってかけがえのないものに感じられます。ユニークであり、その価値はいかなる価格も超越します。
オンラインアンケートを使用した別の多国間研究では、中国、インド、パキスタン、英国、スペイン、ロシア、チリ、メキシコの参加者1,370人に、最近購入した衣料品のすべて、またはお気に入りのアイテムをXNUMXつ説明するよう依頼しました。衣類の。 参加者がこれらのことを説明した後、私たちは彼らの幸福と、自国の所得格差に対する認識について尋ねました。
最近の衣料品購入について考えた人は、自国の所得格差について考えると幸福度が低下すると報告した。 比較すると、XNUMX つのお気に入りの服について話した人は、周囲で認識されている所得格差の影響をそれほど受けていませんでした。
2,000 人以上の参加者によるさらに XNUMX つのオンライン実験 それが明らかになった 人々は自分のお気に入りの持ち物のことを思い出すと、物質的な比較をすることが少なくなるため、収入の不平等による影響が少なくなると感じます。
これらの研究の XNUMX つでは、お気に入りの所有物について説明するだけで、人々は自分の富を他の人の富と比較する可能性が低くなることがわかりました。 こうした比較をやめると、所得格差がより大きい場所に住んでいる人であっても、人々はより幸せになりました。
#好きなもの
私たちの調査では、所有物の量や「ジョーンズに追いつく」ために他に何が必要かを考えるのではなく、自分が所有しているいくつかのお気に入りのものに焦点を当てることの利点が示されています。
#ThrowbackMonday のようなハッシュタグのトレンドは、人々が特定のテーマに沿った写真を投稿することを奨励します。 同様に、#FavouriteThing のようなハッシュタグを使用して、より多くの人にお気に入りの所有物の写真を投稿するよう奨励することは、生活費の危機の間に幸福度を高めるのに大いに役立つ可能性があります。
所得格差は蔓延しており、生活費危機はその影響をさらに悪化させています。 しかし、私たちは皆、自分を他人と比較する必要がなく、この困難な経済環境の中で自分の健康を守るのに役立つ大切なものを持っています。
著者について
ジンシー (ジョイス) リウ、マーケティングの講師、 市、ロンドン大学; エイミー・ダルトン、マーケティング准教授、 香港科学技術大学, アニルバン・ムコパディヤイ、ライフスタイル国際ビジネス教授およびマーケティング教授主席、 香港科学技術大学
この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.
