テレビを見るもう1つの方法が現れました。
200万人を超える視聴者 ここ3週間のうちのそれぞれで、木曜日の夜のNFLサッカー試合の一部をTwitterで見た 数百万 最初の大統領議論を見るのに使った。
Twitterのアプリを開いて[モーメント]をクリックした後、「ライブを見る」をクリックしてライブストリームに参加します。 電話機を水平に置くと、放送のフルスクリーンイメージが表示されます。これは、他のビデオを見ることとまったく変わりません。 しかし、あなたの携帯電話を垂直に保持する場合、ライブフィードは画面の上部1/3に隔離されています。 以下はイベントに関連するハッシュタグのTwitterフィードです。 （あなたはまたそれを見ることができます コンピューターの画面ライブ） "Twittercast"は、私が15の年に米国のテレビの変化するビジネスを研究してきた最新の開発です。
これらの2つのイベントは、Twitterで配信されるビデオの可能性を示しています。 どちらも「ゲームを変える」体験を提供していませんでした。 しかし、NetflixやAmazonのようなサービスの到着の影響をあまり受けていないライブTVの未来が、急速に続くこの2つの実験によって明らかになりました。
それは明らかに変更しようとしています。
取引が打ち切られた
なぜNFLはTwitterにこれらのゲームを表示させるのですか？ Twitterは権利のためにUS $ 10 millionを支払った 報道によると 最高入札者ではありませんでした）。 しかし、大きな利点は、プログラマーがブロードキャストやケーブルよりもTwitterで視聴する視聴者に関する多くの情報を収集することです。 あなたの視聴者が誰で、どのように視聴しているかを知ることは、広告主にとって貴重なことです。
一方、Twitterは、サッカーが広大で従事しているファンベースを持っているため、何百万もの人々を魅了しています。これは観客に新しいものを試してもらう最速の方法です。
しかし、なぜあなたは、視聴者、Twitterでサッカーの試合を見たいですか？ まあ、1つは、利用可能なテレビがないかどうかを見ることができます。
NFLはテレビの権利を非常に厳しく守っています。木曜日のナイトゲームのライセンス保持者（CBS、NBC、NFLネットワーク）に加入していない人は、ゲームへのアクセスが許可されていません。
Twittercastは、テレビで何か他のものを見る際に、家族と一緒にソファに座っているような日常的な設定として使用されていても、サブスクリプションフリー、どこでも、任意のスクリーンオプションを作成します。
より良い視聴体験ですか？
しかし、現在の反復では、ゲームを見せているテレビの近くのどこにいても、ゲームを見たいと思うでしょう。 Twitterキャストを使用したとき、通常は30秒の間にかなりの遅延がありました（技術的な問題の結果 待ち時間).
つまり、テレビでゲームを見ている人が近くにいる場合は、画面上に展開する前に大きな演奏に反応します。 さらに、あなたの電話にスコア通知が届いていれば、あなたはそれが見える前に何が起こるかを知ることができます。
スポーツイベントをリアルタイムで見る必要性は、彼らが 時代遅れの技術の変化に影響されない オンデマンドでのストリーミング、またはDVR録画は、スクリプト化されたプログラムのネットワークスケジュールに影響を与えています。
過去には、ネットワークは、視聴者がスケジュールされた放送に変わるようにソーシャルメディアの議論を試みました。 ハッシュタグを宣伝したり、作家や俳優がショーの間につぶやくライブをしたりすることで、彼らは毎週のエピソードの周りにメディアイベントと会話を作りたいと考えています。
Twittercastは同じことをしようとしますが、メディアの140文字制限は会話が実際にどれだけ起こるかを妨げる可能性があります。 垂直に見たときに表示されるフィードは、単にゲーム関連のハッシュタグを含む見知らぬ人で構成されています。 自分のTwitterコミュニティにアクセスするには、ゲーム画面を離れて自宅のフィードに移動する必要があります。 ゲームのハッシュタグに基づいたTwitterフィードは、実際には会話ではありません。何千ものファンの反応が放送され、その多くは反復的で珍しいものです。
Twittercastの議論では、この点でいくつかの対照点がありました。 より多くの多様な反応を誘発することができ、より多様な反応を引き起こすことができたため、多くの異なる会話で盗聴するように見えました。
これが未来に何を意味するのか
これらのTwitterキャストのどちらも革命的でした。 しかし、彼らはインターネット配信テレビの次の開発について興味深い質問をしています。
テレビは再び決して生きる媒体になることはありません。 しかし、スポーツコンテスト、政治的なスピーチやニュース速報などのメディアイベントは、視聴者がリアルタイムでイベントを見られるようにするために引き続き評価されています。
NFLとTwittercastの実験の議論は、Twitterがライブビデオの配信において中心的な役割を果たしていることを示唆していますが、それは確かに町の唯一のゲームではありません。 Twitterが所有するライブストリーミングアプリ「Periscope」とFacebook Live（注目に値する 今夏の警察ビデオ撮影の源泉として）は、インターネット配信のライブビデオに基づいてビジネスを探しています。
しかし、ライブ配信のインターネット配信ビデオのビジネスモデルを見つけるのは難しいです。 ほとんどのメディアイベントは計画外です。特に、災害や緊急事態により、私たちはスクリーンの周りに集まります。 さらに、スポーツイベント以外のライブビデオを本当に必要とするほとんどの状況は、商業的な中断にはあまり適していません。
Netflixの加入者資金とYouTubeの広告主への依存度など、他のインターネット配信動画ではビジネスモデルが異なるため、生放送のさまざまなモデルが開発されます。 それは収集する視聴者と、視聴者がそれを支払う意思があるかどうかによって異なります。
著者について
アマンダ・ロッツ、コミュニケーション研究およびスクリーンアーツ＆カルチャーの教授、 ミシガン大学
関連書籍：
at InnerSelfMarketとAmazon
