だまされないでください: 広告における「特許取得済み」と「FDA 承認済み」の本当の意味

: By マイケル・マッティオリとルイス・F・ニーザー

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FDAのスタンプ
それは本当に承認印ですか？ iStock /ゲッティイメージズプラス

「特許取得済み」または「FDA 承認済み」と表示された保湿剤のボトルに手を伸ばしたことがある場合は、よく考えたほうがよいかもしれません。で最近の研究何百もの広告の中で、サプリメントや美容製品が安全性や有効性を示唆するために誤解を招くような用語を使用していることが多いことがわかりました。

として法学教授, これは消費者にとって混乱を招くものであり、おそらく危険であると思われます。特許を持つということは、他人が自分の発明を製造、使用、販売、輸入することを阻止できるということだけを意味します。それは、発明がうまくいくとか、あなたの目の前で爆発しないという意味ではありません。

一方、「FDAが承認した」とは、製品の利点がリスクを上回ることが判明した特定の目的のため – 一般に高品質または低リスクというわけではありません。

ラベルに惑わされて

私は、企業がこの種の誤解を悪用しているかどうかを知りたかったので、特許や FDA の承認について言及している印刷物、テレビ、ソーシャルメディアの何百もの広告を分析しました。広告主がこれらの用語を混乱させる方法で使用していることがわかりました。

たとえば、「証拠は特許にあります」と書かれたプロバイオティクスサプリメントの広告を見つけました。「特許取得済みのフォーミュラは安全で効果的で、臨床的に証明されている」と謳う耳垢除去製品の広告。そして、「FDA承認」という言葉を視覚的に大胆に強調した頭痛薬の広告。

ここが懸念すべき部分です。あらゆる種類の製品を調べたところ、これらの用語は、サプリメント、殺虫剤、歯磨き粉、ローションなど、食べたり肌に塗ったりするものの広告に最もよく使われていることがわかりました。

それはおそらく偶然ではありません。このような製品は厳密に規制されていませんが、消費者は安全であることを知りたいと考えています。広告主は人々にそのように思わせるために政府の名を騙っている可能性が高い。

消費者へのリスク?そしてイノベーションへ

明らかな危険性が 1 つあります。それは、政府当局への曖昧な言及を含む広告は、消費者をだまして製品が実際よりも安全または効果的であると思わせる可能性があることです。実は、いくつかの証拠がありますこれはすでに起こっています.

もう 1 つのリスクは、これがビジネスに誤ったインセンティブを生み出すことです。企業は、実際のイノベーションを放棄し、代わりに疑わしい特許の確保や規制上の同意に集中することを選択する可能性があります。広告競争に追いつく.

こうした慣行は競争をゆがめ、政府機関に軽薄な特許出願の負担を与え、新規参入者が同様の広告戦術を採用できない市場での競争を妨げる可能性がある。

質問が残っています

私の研究により、これらのトリッキーな広告手法がどのくらい頻繁に使用されているかが明らかになりましたが、いくつかの大きな疑問は未解決のままです。何が消費者を作るのかとても好意的に反応してくれる「特許取得済み」や「FDA承認済み」などの用語はどうですか？そして、これらの戦術に最も混乱する可能性が高いのは誰でしょうか?

次のステップとして、これらのラベルがどのように感情に響くかを調査するために、綿密なインタビューとともに消費者に対する包括的な調査を実施する予定です。心理学やメディア研究の研究者と連携していきたいと考えています。これらの方向に沿った研究は、政策立案者に法律を変更するために必要な強力な証拠を提供する可能性があります。

それらの変化はどのようなものになるでしょうか?まず、この法律により、消費者団体が誤解を招く広告をめぐって連邦裁判所に訴訟を起こすことが容易になる可能性がある。連邦取引委員会はまた、広告が誠実であることを証明するために企業にさらなる負担を課す可能性がある。これらの変更は、企業が買い物客を混乱させることなく説得する上で大きな違いを生む可能性があります。

広告がいたるところに溢れ、アメリカ国民が機関、そしてお互いに対する信頼を失いつつある現在、製品の真実の宣伝に対する賭けは非常に高いです。

マイケル・マッティオリ、法学教授、ルイス・F・ニーザーファカルティフェロー、 インディアナ大学

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