記憶は、音楽を聴いたり、特定の食べ物を食べるなど、特定の経験にどれほどの時間がかかっているかの鍵になる可能性があります。

「より大きな作業記憶容量を持つ人々は、実際にはより深く情報をコード化しています」と、この研究の主任著者であるNoelle Nelson ジャーナルオブコンシューマーリサーチ。 「彼らは経験したことの詳細を覚えています。それは彼らがもっと経験したような気分になります。 その感情は、大容量の人々が経験に疲れてしまうのを招きます。

この調査は、製品とブランドに関心を維持しようとするマーケティング担当者に影響を与える可能性があります。 健康に悪影響を与える食べ物を食べるなど、食べ物や習慣を忘れないようにするために、記憶がどのようにして食べることの鍵となるのかを知ることができるため、消費者は研究の恩恵を受けることもできます。

「私たちの発見は、これらの食べ物を食べた時の自分の記憶を高めることができれば、彼らは飽き飽きしていて不健康なものを探し出さないだろう」と大学のマーケティングと消費者行動の助教授、カンザスビジネススクール。

ネルソンと共著者であるミネソタ大学のマーケティング担当副学部のJoseph Reddenは、学部生との4回の別々の実験を行った。 研究者は、一連の文字と灯を繰り返して試してみるSimonのメモリゲームで文字列をどれくらい覚えていたか、どのように演奏したかなど、さまざまな方法で人の作業記憶容量を測定しました。

その後、参加者は、絵を見たり、音楽を聴いたりするような経験に疲れてしまいます。

「芸術や音楽に疲れていたのは、彼らの能力がどれほど速いかを予測していました」とネルソン氏は言います。 「大容量のメモリを持つ人は、容量の小さい人に比べてこれらのことをより早く満足させました。 本質的に、大容量の人々は、経験をより覚えているので、経験したことをより多くの時間に感じています。

過去の研究では、記憶と満腹感の間の関連についてしか推測されていないが、この研究は直接的な証拠を提供する、と彼女は言う。

マーケティング担当者はおそらく、このタイプの研究を利用して、人々の興味をさらに長くする方法に関する戦略を策定することができました。 「たとえば、新しい製品を導入したり、広告に気を散らしたりすると、記憶が中断されるため飽食プロセスが中断される可能性があります」とNelson氏は言います。

研究者は過食または不健康な食物を特別に研究しなかったが、その発見はそのような経験にまで及ぶべきだと彼女は述べている。

「過食の大きな部分は心理的なものなので、記憶プロセスなどの心理的解決策は、人々が食事を制御するのに役立ちます」とネルソン氏は言います。 「消費者は、過去数回の食事を思い出すだけで、より迅速に飽きることができるかもしれません」

情報源： カンザス大学

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