研究者たちは、人々は物質的な物よりも経験にお金を使ったほうが幸せだと報告しています。
「実際にはあまり検討されていない問題のXNUMXつは、今ここで何が起こるかです。 もっと幸せ お金を経験に費やすのか、それとも物質的なアイテムに使うのか？」 テキサス大学オースティン校のマッコムズビジネススクールのマーケティング助教授であるアミットクマールは言います。 「多くの実験から得られた基本的な発見は、人々は所有物よりも経験からより多くの幸福を得ているということです。」
研究者は2,635人の成人を募集し、それらを材料または経験グループにランダムに割り当てました。 参加者は、感情と購入行動を監視するために日中にランダムなテキストを受け取りました。
材料の購入者は、宝石、衣類、家具などを購入しました。体験的な買い物客は、スポーツイベントに参加したり、レストランで食事をしたり、その他の体験をしました。
結果：幸福度は、アイテムのコストに関係なく、すべてのカテゴリで体験的な購入を消費した参加者よりも重要なものでした。
「シャツを旅行と比較するのは不公平でしょうが、価格を考慮すると、経験がより多くの幸福に関連しているというこの結果を見ます」とクマールは言います。
消費者のタイプの違いに対処するために、研究者は5,000人以上の参加者に最初に幸福度を評価してから、過去XNUMX時間以内に材料または体験的購入のどちらを使用、楽しんだ、または消費したかを報告する第XNUMXの研究を実施しました。 「はい」と回答した場合、研究者は参加者に購入に関する一連の質問と詳細を尋ねました。
「私たちはまだ同じ効果を観察しました」とクマールは言います。 「まったく同じ人が経験を消費していたとき、それはより多くの幸せに関連していました。」
研究者は、人々は体験的な購入よりも幸せであると結論付けました 物質的なもの 幸福度を測定する時期に関係なく、消費前、消費中、消費後。 人々は通常、物質的な所有物を使用してより多くの時間を費やしますが、経験はまた、より多くの満足を引き起こします。
研究者は、考えられる説明は人々の記憶の経験の忍耐であると言いますが、物質的な商品の知覚価値は時間とともに弱まります。
「もっと幸せになりたいのなら、消費の一部を物資からシフトし、もう少し経験にシフトするのが賢明かもしれません」とクマールは言います。 「それはおそらくより大きくなるだろう 幸福に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
この論文は、 社会心理学実験雑誌.
その他の共著者は、ペンとコーネル大学からです。
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