写真クレジット： タクバー。 石炭輸出集会なし10 Dec 2013。 （CC 2.0）
市民が米国の石炭産業における激変については何も聞いたことがある場合は、それはおそらくオバマ大統領とEPAを繰り広げてきた主張である「石炭の戦争を。」このフレーズはに約束会長エレクトドナルド・トランプのエネルギープラットフォームに書き込まれます"石炭の戦争を終わらせるに設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
しばしば繰り返されるスローガンは、政府の規制と環境主義についての一連の態度と前提を指し示しています。 （リベラル、背伸び）連邦政府は、石炭と石炭がサポートしていることを生活のアメリカの方法のためにそれを持っているという信念であれば何より。
石炭産業だけが政府とその規制を背後から取り除くことができれば、 議論が進む何千もの雇用と経済が来るだろう 轟音、アパラチアの石炭国を旅行しながらキャンペーン中に作られた誓約トランプ。 選挙後、トランプはこのレトリックで倍増し、「エネルギーで、私はキャンセルする 雇用制限 シェールエネルギーとクリーンな石炭を含むアメリカのエネルギー生産には、数百万の高給労働者が生まれています」
まだ 最も アナリスト "石炭との戦争"の主要な前線は市場自体の中にあることに同意する。 ハイドロクラッキングの急速な拡大により爆発的な成長を経験している天然ガス生産は、 最大の打撃 石炭の石炭の市場シェアの損失について説明しています。
それでも、「石炭との戦争」の修辞は残っている。 しかし、なぜ？ 我々 調べ 業界で使用されている公共のコミュニケーション戦略と一致したパターンを見つけました。
ライフラインを探しています
石炭業界の視点から見ると、戦争のメタファーは 包囲下で圧迫されている業界:
- 2016の石炭生産は減少した 歴史的な安値と 26パーセント低下 ちょうど今年の上半期です。
- Peabody Energyを含む、上場している米国の6社の石炭会社は、 破産宣告 4月2015から。
- アドボカシーグループシエラクラブ 石炭を超えて 243の石炭プラントが閉鎖され、残りの280を引き続きターゲットにしています。
- トランプは クリーンな電源プラン規制が実施されれば、石炭火力発電には大規模な影響を及ぼすだろう。
包囲の下で石炭産業を鋳造することは、業界の主張者にとって重要なカバーを提供する。 この枠組みは、大規模な技術プロジェクトのための政府の支援を強化することを可能にする 「クリーンコール」パイロットプラント & 石炭輸出ターミナル同時に、環境規制と戦うことによって「大きな政府」を奪うという呼びかけを正当化する。
重要なのは、石炭産業の修辞的なプレイブックは、 「気候変動拒否」 - 明確な証拠がありますが、 業界はいくつかの組織に資金を提供している 気候科学の基礎に疑問を投げかけている。
代わりに、業界キャンペーンは、ビッグ・コールが大衆から支援を得るために使用するいくつかの他の修辞的な動きを明らかにし、おそらくもっと重要なのは、激動の中で産業に生命線をもたらすことができる政府機関からである。 下の最も強力な動きの5つを概説します。
1。 産業社会問題
後期2000の世界的な金融崩壊後、大銀行は「失敗するには大きすぎる」ため、政府の救済措置が必要だと主張したことを覚えていますか？ 大規模な石炭は、「石炭との戦争」が廃墟経済とアメリカの生活様式の崩壊につながると主張して同様の動きを見せている。
典型的な例は、私がアメリカに失敗することを願った場合、 "5分間のビデオ フリーマーケットアメリカ、その使命は "環境過激化に対する経済的自由を守ること。「2012の大統領選挙で、石炭に優しいグループのウェブサイト上でビデオが流通し、エネルギー生産に関する環境規制がアメリカの経済的失敗と一致している。
産業界の黙示的議論は、批判を終わらせる、現状のエネルギー政策へのアプローチを強化し、環境規制の惨事を壊滅的なものにする。
2。 企業の換気
石炭はまた、その利益を促進する方法で話すために幅広い声を集めています。 私たちは、この企業の腹ろう者と呼んでいます。 それは、石炭の広範な公的支援の様相を呈し、地元の「草の根の」組織から全国的なキャンペーンに至るまでの声を使用して、石炭の支援と「アメリカ」に対する支援を融合させる。 次のようなキャンペーンや組織 フレンズオブコール、ウェストバージニア州の擁護団体、および アメリカの力は、石炭産業が日常的なアメリカ人の間で楽しむと主張しているモノリシックな支援を強調している。
企業の功罪主義はまた、業界が 草の根の市民の声、法人と市民の間の線を曖昧にして 修辞的優位。 と一緒に 保守的な財団, シンクタンク & 同情的な公務員石炭業界は、財源を使って新興・産業フレンドリーなメッセージを発信し、一般的な「常識」のように見えるようにすることができます。
3。 技術的なシェルゲーム
業界はまた、我々が技術的なシェルゲームと呼ぶものを再生します。 それは、業界が炭素排出に積極的に取り組んでいることを示唆するために、塵や酸性雨の削減などの事前の汚染削減努力にオーディエンスを誤ってしまいます。 しかし、この話は、炭素捕獲技術と隔離技術の問題だけでなく、環境や公衆衛生上の利益を生むために必要な政府の規制や資金調達の歴史を簡便に無視している。
例えば、業界支援グループAmerica's Power ウェブサイト石炭業界は、「[アメリカの]未来がこれまで以上にきれいになるようにする」ことを目指しています。 ケンパー工場 ミシシッピ州と ジョン・W・ターク工場 アーカンソー州では、気候変動の問題に対する技術的解決策として。 しかしケンパーは コストオーバーラン & エンジニアリングの課題。 タークの技術がそれを成し遂げる やや効率的 米国の他の石炭火力発電所よりもわずかに低い排出レベルにつながりますが、これらのレベルでさえも まあまあ 現在脅かされている排出量 クリーンな電源プラン.
業界が石炭の巨大炭素排出量を技術的に修正したものとしてこの2つのプラントを一貫して特徴付けている場合、両者とも連邦投資によって大きく補助されており、最高で不均一に実行されています。
4。 偽善者の罠
偽善者の罠は、環境活動家、特に化石燃料の売却を主張する学生に対して驚くほどの頻度で使用される動きです。 それは、活動家自身の化石燃料消費量を指摘することによって、化石燃料の使用に不可欠な声を抑止する。
専門家が俳優について詮索するとき、これを有名人の規模で見ることができます Leonardo DiCaprioの大陸横断飛行 気候活動家または元副大統領として アル・ゴアの電気代。 小規模では、化石燃料を利用したエネルギーシステムにおいて、活動家が自分たちの共謀を否定しているように見える。 あなたが石炭と石油なしでそれを作ることができない場合、議論が行く、そしてあなたは私たちがそれらの産業から排除すべきだと言うことはできません。
反論はもちろん、たとえそれが恩恵を受けるとしても、条件をそのまま批判することができるということです。 しかし、偽善者のトラップは、理想主義的な夢想家としての環境活動家の共通の概念、堅い目のような現実主義者としての化石燃料主張者、そして変更できないシステムに基づいているので効果的です。 このトラップは、活動家を消費者としての市場の役割に戻し、政治的反対を沈黙させる。
5。 エネルギー貧困/エネルギーのユートピア
国内市場の低迷と環境保護主義者のブランド化の成功を考えると エネルギーの「汚い」供給源としての石炭、業界とその同盟国は、 "道徳的な"場合 石炭の利用を拡大するために：世界の貧困層のために未来の未来を創造する能力。
ピーボディー全体をファッション キャンペーン この戦略の周りに、石炭を解決策として一貫して位置付けている画像と動画 エネルギー貧困 そして良い生活の西洋化されたバージョンを提供する鍵。 ピーボディのキャンペーンは、クリーンな石炭と偽善者の罠のレトリックを2倍にすることで、エネルギー転換の時代に取り組むために必要なエネルギー正義と気候変動に関する複雑な疑問を逸らしている。
これらの動きは石炭産業に限定されているとは考えていません。一度理解すれば、その場全体が見えます。 彼らは、市場が衰退したり、環境規制が提案されているため、「圧力を受けている」と見なす大きな産業（石油、ガス、原子力、農業関連事業）によって使用されています。 これらの修辞的ツールに名前を付けることによって、学者と活動家は、業界標準の動きに効果的に対応する重要な作業を行うことができます。
著者について
スティーブSchwarze、教授、 モンタナ大学; ジェニファー・ピープルズ、コミュニケーション研究の教授、 ユタ州立大学; ジェン・シュナイダー（Jen Schneider）公共政策管理准教授は、 ボイジー州立大学、コミュニケーション学の准教授であるピート・バズメク（Peter Bsumek） ジェームズマディソン大学
関連書籍：
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