クリスマスと同じくらいよく話された物語で、私たちの情熱をカプセル化するイベントはほとんどありません。 文化として、私たちは 物語に依存する 私たちの日常生活を交渉し、私たちの周りの世界を理解するためのツールとして。 特に、私たちは魔法のものを愛しています。なぜなら、彼らは私たちが不信感を一時的に中断し、その喜びを楽しむことができるからです。
これは、最高のブランドが私たちの欲望、思い出、そして願望を叩き込むことによって繋がりを持つことができるものです。 すべての人間が最終的に縛られている 同じコア感情で - それが私たちの欲望、不安、恐怖のいずれであろうと。 ブランドは、これらをカプセル化して、それらに関連することができ、その結果、他の製品よりも優れた製品を選択することを目指しています。
たとえば、「完璧な」クリスマスを欲しいという私たちの願いは、多くのスーパーマーケットの広告に取り込まれています。 マークスとスペンサーが、「Magic and Sparkle」を提供しているのか、家族のクリスマス朝の災害の後に一緒に集まるコミュニティの力を示すセインズベリーであろうと、これらの広告は、クリスマスに関連付けられた感情を生き返らせ、
マジックフォーミュラ
私たちがこれらのアイデアによって一掃され、論理を一時停止し、季節の快楽に夢中になる方法は、クリスマスを魔法にするものです。 私たちが子供の時から始まります。 サンタクロースの根底にある語りは、魔法を信じるための具体的な報酬を提供するものであり、遊びにおけるクリスマスマジックの最も明白な例です。 父のクリスマスを飛ばすという考えは、木の下で前夜にはなかったプレゼントを見つけることは、物語の魔法を現実に見えるようにする。
クリスマスに基づいている宗教的な話も奇跡的な意味を持っています。 処女誕生、東方を預言者に導いた星、救世主への賜物の授与、預言の成就。 これらのストーリーは、私たちの愛する人たちが子どもたちとして私たちに語ったものです。私たちは聖体劇で演奏したかもしれません。
おそらく、象徴的な意味の容器としての商品の観念は、この時代から始まって生まれつきのものに戻ることができます。 ここでは、贈り物の儀式は親切な関係に向かって礼拝を伝える目的で行われました。
季節の商品化は、私たちが伝統と儀式をより重要視することを妨げてはなりません。 つまり、愛する人への愛情を示すために、意味のある贈り物をどのように使用するかです。 カリーズ PC ワールドの広告 私たちが本当に気に入っている贈り物を受け取りたいというこの欲求をカプセル化しています。 夫が妻にジグソーパズルを買った後、ジェフ・ゴールドブラムがコミカルに介入し、なぜこれが良いプレゼントではなかったのかを説明します.
クリスマスは大人のためにも、あまりにも
クリスマスの周りの魔法の大部分は、子供時代からのものです。 しかし、現在の買い物の大部分をしている大人のためのものもたくさんあります。 大人として、私たちは不信感を放棄し、合理性を放棄し、再びクリスマスストーリーを信じる喜びを体験したいという希望を持っています。 しかし大人として、これを行うには援助が必要であり、広告キャンペーンからの助けがすぐに手助けされます。
これらのキャンペーンは、 不必要な物質性を刺激するように設計されている代理店のための私たちの能力は、これらの魅惑的な広告を物語として解釈し、私たちの魔法の信念を元気づけるようにするかもしれません。
クリスマスの魔法の物語を活用するブランドの能力は、私たちが魔法の中に命を吹き込む伝統や儀式に従事しているときに、商品の鏡を注視し、不信感を止めることができます。 さらに、大人には魔術師の役割を果たす機会が与えられます。私たちはこの普及した文化的物語を織り、子供たちのためにそれを認証し、彼らの年齢で感じたのと同じ喜びを感じることができます。
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しかし、我々は魔法と物質主義の区別を維持することが不可欠です。 私は、私たちに最も近いものの会社で、魔法を信じることの非理性的な幸福に夢中になっているように、時には大胆な商業主義に覆われていましたが、文化として、私たちは今の伝統と儀式に焦点を当て続ける必要があります、少なくとも少しは。
著者について
パトリックロナーガン、ノッティンガムトレント大学マーケティングコミュニケーション講師。 彼の研究と教授の関心は、消費者文化理論の中にしっかりと位置しています。 私の仕事に浸透している主な議論は、表現レンズを通じて消費者に焦点を当てて審美的な消費を理解し続けることができないということです。
