ジェンダーウォッシング:女性のエンパワーメントに関するXNUMX種類のマーケティング偽善

文化 「私たちはすべてあなたのことです。」 ジェサダーホーン

女性がどのように抑制され、不当に扱われるかに非常に焦点が当てられている現在、企業は数百万ドルを費やして、女性と女児に力を与えるために何をしているのかを教えてくれます。 これにより、実際よりも女性に優しいように見える場合、それはジェンダーウォッシングとして知られています。

性別による洗濯にはさまざまな種類があり、他の洗濯物よりも見つけやすいものもあります。 それらを特定するのを助けるために、企業のグリーンウォッシングに関する何十年にもわたる研究を見ることが役立つかもしれません–それは気候変動に関連するよりよく知られている変種です。

に触発された 2015紙 XNUMX種類のグリーンウォッシングを特定したものを公開しました 新しい用紙 これは、女性と女児のエンパワーメントに関するXNUMX種類の疑わしい企業の主張を分類しています。

1.選択的開示

企業が、たとえば女性の役員会議室の代表や男女の賃金格差の改善を公表し、矛盾した情報や不便な情報を省略した場合、それは選択的開示として知られています。

たとえば、製薬グループのノバルティスは頻繁に 働く母 雑誌の「最も働きがいのある会社100社」の年次リスト。女性への雇用慣行の進歩を強調するアプリケーションを介して。 ノバルティスはまた、以下のツイートによると、ワーキングマザーへの支援を誇らしげに引用しています。 しかし、最近では2010年に 法人が負けた 裁判にかけられる史上最大の男女賃金、昇進、妊娠差別事件。

2.空のジェンダー政策

一部の企業は、女性の声を社内で高めるためのイニシアチブを取っていますが、実際にはほとんど影響がありません。 たとえば、「女性のネットワーク」は、ネットワークイベントやメンタリングスキームを通じて、女性従業員の自信を高め、リーダーシップスキルの構築を支援することを目的としています。 しかし、批評家は、そのようなネットワークはしばしば無視され、差別の根本的な原因に対処したり、制度的性差別に取り組むために男性を関与させたりしないと主張しています。

1つの研究 2007年から、ある会社の女性ネットワークのメンバーは、当時、「男性バッシング」とレシピ交換のフォーラムとして男性の同僚に嘲笑されていたため、実際にキャリアの見通しを損なう可能性があることを恐れていました。

3.疑わしいラベリング

既知の発がん物質または他のおそらく危険な成分を含む製品を使用するブランドによるピンクの乳がん啓発リボンの宣伝用の配置は、この第XNUMXの種類の性別洗浄の例です。 を含む例があります メイクアップ, アルコール飲料 そして、さえ 農薬.

ピンクリボンは、女性の客体化を性別で洗うこともできます。 たとえば、米国のバーチェーンHootersは、官能的な胸と露出度の高い服を着たウェイトレスを中心にブランド全体を構築してきました。 会社のロゴでは、XNUMXつのOがフクロウの目で置き換えられており、目を大きく見つめている胸を象徴しています。 それでも、乳がん啓発月間は年にXNUMX回、フーターズが乳がん啓発のために「フーターズを与える」ように顧客を招待するため、目はピンクリボンに置き換えられます。 したがって、凝視は思いやりとしてブランド名が変更されます。

4.有用なパートナーシップ

企業のイメージをジェンダーウォッシュする方法のXNUMXつは、資金提供やその他の支援を通じて、フェミニスト、女性、または女の子の組織と提携することです。 企業は組織のマーケティング資料にロゴを配置するようになり、他の場所での慣行から注意をそらす可能性があります。


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たとえば、Doveは、ガールガイドガールスカウト協会と提携しています。 教育リソース 女の子が自尊心を傷つける支配的な美しさの基準に疑問を呈するのを助けることを目的としています。 これは、Doveが参加している美容業界にも関わらずです。 それらの基準を永続させる 製品を販売する。

5.自主的なコード

グローバルなサプライチェーンで権利の乱用が発生すると(多くの場合、グローバルな南部の女性労働者に最も影響を及ぼします)、企業行動のより厳格な規制が求められることがよくあります。 企業のためのXNUMXつの方法 返答する そして、そのような要求を潜在的にそらすのは、自主的な行動規範を作成することです。 彼らの非常に自発性は、労働者、特に女性に力を与えることへのコミットメントの証拠として企業によって提示されています。

自主的な規範が意味のある改善につながることはめったにありません。 たとえば、バングラデシュのラナプラザ縫製工場が2013年に崩壊したとき、1,000人を超える縫製工場の労働者が亡くなりました。 約80% それらの女性。 その後、バングラデシュ労働者安全のための自主的同盟が設立され、 によって促進された 安全性を向上させ、女性の工場労働者に力を与えるウォルマートなどの西側の小売業者。 しかし決定的に、ありませんでした 法的拘束力のあるコミットメント 別の災害を防ぐために、そして同盟は 後で批判された 十分に迅速に状態を改善しなかったための活動家や研究者による。

6.物語を変える

企業は、以前に望んでいた問題について、グローバルリーダーとしての地位を確立することができます。 たとえば、1990年代後半から2000年代初頭にかけて、ナイキは 頑固だった サプライヤー工場の労働者の児童労働、性的および肉体的虐待の主張によるもので、その90%は女性でした。

ナイキの反応 企業責任の部門の設立とナイキ財団の設立が含まれていました。 財団の主力キャンペーンの2008つは、XNUMX年に開始されたガールエフェクトで、グローバルエリートに南北の女子教育に投資するよう説得しました。

キャンペーンはすぐに広まり、すぐに英国の国際開発省と協力して、南北の女の子に力を与えるプログラムを実施しました。 ナイキは、児童労働と搾取の告発によって傷つけられたブランドから、少女の権利を促進するための国際的な取り組みにおいて信頼できるパートナーになりました。

7.ブランディングを安心させる

チキータバナナ、チキータブランドコーポレーションの有名なロゴは、南北の買い物客に、商品を元気に売っている幸せなラティーナ市場の女性からバナナを購入しているような印象を与えるかもしれません。

それでもフェミニスト学者 文書化されている ラテンアメリカとカリブ海のバナナ農園で女性を搾取するチキータ(旧ユナイテッドフルーツカンパニー)の長い歴史。 これには過去の事例が含まれます セクハラ、差別、有害な化学物質への暴露、 と違反 育児と出産の権利の。

これはすべて重要ですか? 企業が男女共同参画の大義を取り上げたいのなら、それはそれほど悪いことですか? 確かに、一部の女性と少女は、ジェンダー洗浄キャンペーンの中で利益を上げる方法を見つけていますが、私たちは見失うことはできません。 全体像.

企業の雇用慣行、サプライチェーン、または製品が女性と女児に有害であり、性別による洗浄のおかげでより多くの製品を販売している場合、これは被害を増大させています。 だからこそ、私たちが見たときはいつでも、ジェンダーウォッシングの形態を特定して呼び出すことが非常に重要です。会話

著者について

ロージー・ウォルターズ、国際関係講師、 カーディフ大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

 

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