魔術師、独裁者、広告主、科学者は皆、それを知っています。 可能です 気づかないうちに人々に影響を与える。 「プライミング」として知られるこの技術には、たとえ最初にその刺激を思い出せなかったとしても、その人のその後の行動に影響を与える刺激（言葉、画像、音）を導入することが含まれます。
たとえば、研究によると、店内でかかる音楽の種類は次のとおりです。 影響を与えることができる ドイツまたはフランスのワインの購入量と人々の もっと愛国的 以前に自国の国旗を見せられていた場合。 ただし、これらの結果の一部は十分に再現されていません。
多くの学者や広告主は、この種の呼び水は、 それは「無意識」か「潜在意識」か。 しかし、この主張には厳密な裏付けが欠けていることがよくあります。 意識は注意の概念に対してうまく制御されなかったり、注意の概念と混同されたりすることがあります。 人々は、自分の態度や行動が測定される前に、プライミングに使用される音楽や言葉の種類に非常に短時間注意を払ったり、画像を直接見たりした可能性があります（たとえそれを覚えていないと主張したとしても）。
しかし今回、イーストロンドン大学などの認知神経科学者らは、脳の活動を測定することによって、私たちが何か他のことに注意を払っているときにも、物体の画像が私たちに刺激を与える可能性があることをついに示した。
実験
最初の研究人々は、XNUMX つの見慣れた物体 (たとえば、車や犬) の写真を繰り返し見せられました。XNUMX つは画面の右側に、もう XNUMX つは画面の左側に表示されました。 観察者の注意は、これら XNUMX つの場所のいずれかにランダムに向けられます。正方形のフレームが画面の片側に短時間フラッシュされ、参加者がその領域を見るようになりました。 次に、参加者が見ている領域と無視している領域の両方にオブジェクトがほんの一瞬表示されましたが、無視されたオブジェクトを意識的に認識するには短すぎました。
しかし、研究者らは、脳波検査（EEG）測定を使用して、無視された物体の繰り返しが脳の活動に影響を与えていることを観察しました。 それを見てから約 150 ～ 250 ミリ秒後、参加者は画像の処理により脳活動の急増を示しました。 この活動が側頭頭頂部で起こっていることから、この活動が起こっていることがわかっています。側頭頭頂部は通常、視覚環境内の物体がどこにあるかの処理に関与するだけでなく、視覚に関連する動作の準備にも関与しています。 それは耳のすぐ後ろの脳の領域です。
脳葉。 セバスチャン023/ウィキメディア, のCC BY-SA
人々の脳の活動だけでなく、人々の行動も無視された物体によって影響を受けました。人々は、新しい物体と比較して、以前に表示されたものの無視されていた物体に対して（ボタンを押すことによる）反応が速くなりました。
同様の研究では、 フロンティアズに掲載されました、これらの結果を確認しました。 この研究では、無視されたオブジェクトと注目されたオブジェクトの両方に対するプライミングを調査しました。 以前と同様に、タスクは単に画面に表示されたオブジェクトに名前を付けることであり、それを覚えることではありません。 物体は短時間点滅した XNUMX つのうちの XNUMX つで、注目されたのは XNUMX つだけでした。 私たちは、繰り返されたオブジェクトが新しいオブジェクトと比較してより速く認識されるかどうかに興味がありました。 繰り返しますが、プライミングにより、以前に見た物体の有人画像と無人画像の両方に対する応答が速くなり、これには脳活動の変化が伴いました。
したがって、XNUMX つの異なる研究室の結果は、無視された物体は自動的に、つまり注意も意識もなしに認識されるようであることを示しています。 興味深いことに、これはオブジェクトが初めて見慣れたビューまたは一般的なビューに表示された場合にのみ当てはまります。
オブジェクトが「分割」（半分に切り、表側を入れ替える）など、少し斬新な方法で表示される場合、自動プライミングは発生しません。 人がそのようなオブジェクトに注意を払わず、それが再び表示されると、観察者はそれを今まで一度も見たことがないかのようになります。
それは、分割されたオブジェクトが常に認識するのが難しいからではありません。もし人々が分割されたオブジェクトの位置に注意を払っていたとしても、それらのオブジェクトの新しいイメージに対するプライミング効果が依然として示されました（後に無傷のバージョンとして繰り返されました）。 それはあたかも注意が物体の各部分を結び付ける接着剤の役割を果たして、記憶にあるその物体について脳に保存されたモデルを活性化するかのようです。 知覚とパフォーマンスに影響を与えるには、無視されたオブジェクトのみを使い慣れた形式またはビューで表示する必要があります。
これらの結果は、人間の脳が環境からより多くの情報を取得することを示しています。 以前考えられていたよりも。 視覚処理における注意の理論では、放置された情報はまったく処理されないと仮定することがよくあります。
たとえ参加者が視覚情報を無視したとしても、無視された視覚情報は脳によって容易に検出および認識されるという事実は、私たちがこれまで考えられていたよりも日々の視覚情報（広告メッセージなど）の影響を受けやすい可能性があることを意味します。 それは、テレビでの商品紹介の許可などの規制を再考する必要があるかもしれないことを意味するかもしれません。
この結果は、物体認識に関与する脳領域に損傷を負った人々にとっても、診断と治療の観点から重要です。 たとえば、人は通常のビューではオブジェクトを認識できるが、分割ビューでは認識できない場合があります。 神経心理学者がこれをチェックすれば、脳のどこに損傷が生じたかを特定できる可能性があります。
著者について
Volker Thoma、認知と神経科学の読者、 イースト·ロンドン大学
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