スポーツファンは彼らの悪役が必要ですか?

スポーツファンは彼らの悪役が必要ですか?

新しいNBAのシーズンが始まると、ゴールデンステートウォリアーズはそれほど馴染みのない役割を果たします:悪人。

Warriorsが2009の未公開のDavidson CollegeからStephen Curryを起草した後、全国のファンは彼のエキサイティングなスタイルで魅了されました。 長年にわたり、チームはカレーの得点を補うために選手を追加しました - クレイトンプソン、ドレイモンドグリーン、アンドレイグドラ。 2015では、彼らはNBAチャンピオンシップを獲得し、フランチャイズの40年チャンピオンシップの干ばつを終わらせました。 昨年、彼らはシカゴブルズの記録を破り、ほとんどのレギュラーシーズンに勝利しました。

しかし、スーパースターKevin Durantがオクラホマシティサンダーを離れ、この過去の夏にWarriorsと契約を結び、すでに支配的なチームを「スーパーチーム」に変えた時、反撃は迅速だった。「Warriorsは英雄から記録的な時間で悪人になった」 リンガーは宣言した.

同様に、以前はよく好きな選手だったデュラントは、 「悪質な悪人」になった

「今年はウォーリアーズの方法で投げられた毒の指数関数的上昇を見守ってください」とスポーツライターMarcus Thompson II サンノゼマーキュリーニュースに書いた。 「デュラントジャージーはすでにオクラホマシティで大騒ぎしている」

私はスポーツマーケティングとスポーツファンの心理学を数年間研究してきました。 ファンやエグゼクティブは、「スーパー・チーム」の形成を嘆き、競争のバランスが悪く、ビジネスに悪いと言っています。 しかし、これらのチームがすぐに嫌悪感を味わう一方で、心理学の研究によれば、彼らはまた、私たちを見る可能性を高め、失敗を見る喜びを感じます。

かわいそうから軽蔑へ

スポーツファンの中で、よく好きなチームはどのように悪人になるのですか? なぜそんなに急にターンできないのですか?

奨学生のDavid TylerとJoe Cobbsは、特に強烈で感情的な要因を特定するために数十の異なる競争を研究しました 対立。 彼らは、1つのチームが支配的になると同時に、不公平な利点があると考えられるときに、競争が激化することを発見しました。

私たちは過去の13シーズンの15でプレーオフをしたチームであるNew England Patriotsに積み込まれたvitriolでそれを見てきましたが、SpygateとDeflategateのスキャンダルのルールを曲げていると非難されています。 そしてLeBron JamesがDewayne WadeとChris Boshとの "superteam"を作るために2010のマイアミに行った時にそれを見ました。

戦士の場合、デュラントもフロントオフィスも何のルールも破っていませんでした。 しかし、他のスーパースターに匹敵するライバルチームに加わったスーパースターは、MVPを含め、不公平なメリットと見なされることは驚きではありません。

金持ちはより豊かになり、批評家はデュラントを激怒させてチャンピオンシップを揺るがすようになった。


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悪人の魅力

チームが才能と積み重なってしまった場合、他のチームのファンがそれほど調整しにくいと思うでしょう。自分の好きなチームがチャンピオンシップに勝つことはまずありません。 実際、Warriorsは NBAチャンピオンシップに勝つためのプレシーズンオッズつまり、50%の勝利確率よりも優れていることを意味します。 (これが最後に起きたのは、1990中盤のマイケル・ジョーダンのシカゴ・ブルズの治世中だった。)

デュラントが戦士に加わった後、NBA委員 アダムシルバー 彼はリーグの競争力のバランスを傷つけるので、彼は "スーパーチーム"を好きではなかったと述べ、 プロスポーツのリーグ幹部は、通常、。 考えてみると、好きなチームが勝つチャンスがあると思うと、より多くのファンが興味を持ちます。

しかし、ダラスマーベリックスのオーナー マークキューバ クロスヘアのチームがより高い関心と格付けを生むことを指摘しました。 キューバによると、今や戦士たちを嫌うファンは、彼らを追いかけて、彼らを失ってしまうように根気強くします。

世界 効果的な処遇理論 キューバの立場を支持する。 もともと娯楽心理学のエキスパートDolf Zillmannによって紹介された、それは、競争相手に対する感情的な関わりが強くなるという考えに基づいています。 エンターテインメントやスポーツ(さらには政治)において、視聴者は「良い人」と「悪い人」が誰であるかを判断します。 ルートに応じて.

これは良い人のためにテレビをオンにすることを意味することができますが、ルートにチューニングすることもできます に対して 悪い男

多くの映画は、この非常にアイデアを生かすシンプルなフォーミュラを使用しています。Aは主人公、嫌いな悪役、2人の間の闘い、そして最終的には悪人の主人公による勝利の勝利です。 もちろん、良い人がスポーツイベントよりも映画で悪人を打つのはずっと簡単です。 しかしこれはまた、スポーツにおける悪役の喪失に対する興奮を高めることができる。視聴者は、それが事前にスクリプト化されていないことを知っている。

1990と初期の2000から、野球のニューヨークヤンキースは "スーパーチーム"だった。 戦士のように、多くのファンは彼らを悪人と考えていました。 ニューヨークヤンキースとシアトルマリナーズの2001アメリカンリーグチャンピオンシップシリーズ(ALCS)に先立ち、ESPNは 世論調査 「ALCSへのあなたの関心を最もよく表している記述はどれですか?」投票率(32.5%)が最も高いのは「ヤンキースを嫌う」という14.1の回答者は、賞賛する)ヤンキース。

投票した31,544のうち、ヤンキースに対する強い嫌悪感のために、彼らはシリーズをフォローしようとしていたと約半数は述べた。

その年、ヤンキースはワールドシリーズを失うことになり、Game 7の視聴者は1991以来のワールドシリーズのクリンチゲームにとって最高です。 実際、ヤンキースは過去20年に7回ワールドシリーズでプレーしてきた。 それらのすべてがトップの10の 最も注目されているワールドシリーズ この期間中に 3人はトップ5に入っています。

愛することを嫌う

強い感情を呼び起こすことで、ヒーローや悪役としてチームを考えることは、私たちをよりうまく調整することができます。視聴経験の楽しさにも影響します。好きなチームに良いことが起こるとうれしいですが、私たちが嫌いなチームや選手には悪いことが起こります。

この感情のために、ドイツ語の単語、Schadenfreude - 他人の不幸の喜び - があります。

数年前、私は 研究 私の同僚であるJeff Langenderferと一緒に、現実のテレビで悪人の魅力を調査しました。 CBSのヒットショー「Survivor」の全シーズンの各ショーの前後1時間に、CBSのチャットルームに投稿されたコメントをフォローしました。

感情的な配慮理論と一致して、ショーへの視聴者の興味は、彼らが嫌いな人物に従うという彼らの欲求によって部分的に駆動された。 "私は悪いものを憎むことを愛することを認めなければならない。 彼らはそれを面白くしている」と、ある視聴者が書いている。

予想通り、視聴者は好きなキャラクターには良いことが起き、嫌いな人には悪いことが起こることを望んでいました。 驚くことではないが、彼らはそれに応じてフラストレーションを祝ったり表現したりした。

スポーツは、ファンが好きなチームと結びついている感情的な絆を考えると、これらの傾向が特に出現する可能性が高い状況を提供します。 1996では、NFLのオーナーのArt Modellがクリーブランドブラウンズをボルチモアに移し、レイヴンズとなりました。クリーブランドのファンが究極の裏切りと見なすものです。 Modellが2012で亡くなった後、私は 分析 彼の死を報告しているESPNのストーリーにファンによって投稿されたコメントのジョアンナ・メランコンとタラ・スレボスの共著者と一緒に。 コメントの40については、何らかの形のschadenfreudeを表しています。 クリーブランドのいくつかのファンは、「最高の一日」や「あなたが死んでうれしい」といったコメントで公然と彼の死を祝った。

結論:主人公による勝利を楽しむためには、悪役が必要です。 私たちが「スーパー・チーム」に積み重ねるすべての憎悪に対して、彼らは視聴体験の楽しさを増やします。 戦士たちに関しては、彼らはおそらくすでに彼らが途中でつまずくために熱心に反対するファンと、彼らが国をツアーするように、ブーイングや挑戦のために自分自身を補強し始めている可能性があります。

会話

著者について

Vassilis Dalakas、マーケティング担当教授、 カリフォルニア州立大学サンマルコス

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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