女性の起業家は伝統的に女性的なやり方でビジネスをオンラインで行うというプレッシャーを感じているという新しい研究がある。

これには、謙虚さ、社会性、そして「礼儀のオーラ」を表示するソーシャルメディアの人物を維持することが含まれます。これは、オフラインのビジネス環境で女性によく適用されるのと同じ制限です。

コーネル大学のコミュニケーション担当副教授であるブルック・ダフィー（Cookehor Brooke Duffy）は次のように述べています。「科学、技術、工学、数学の分野のような男性的または男性的な労働者は、

「デジタル時代の女性起業家精神が高まっているのを鼓舞していますが、これらの業種は女性化が進んでいます。 これは、仕事の世界におけるジェンダー階層と不平等が耐えられることを意味します」とダフィーは言います。

彼らは、ブログ、ライティング、エンターテイメント、マーケティングなど、デジタルメディアで働く22自営業の女性専門家をインタビューしました。 研究者は、女性にビジネスを実行するためにソーシャルメディアをどのように使ったか、起業家精神とそれとの関係をどのように理解したかを聞いた。 すべての女性は、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームで活躍していました。

多くの場合、女性の起業家は、研究者が「デジタル・ダブル・バインド」と呼んでいるものに巻き込まれました。一方で、彼らはFacebookの共同設立者Mark ZuckerbergやAmazon.comの創設者Jeffのような人物がいた伝統的な男性起業家カテゴリーベゾスはしばしば成功のパラゴンとして支持されている。 他方では、彼らは女性のステレオタイプによって制約を受けていた。 その結果、オンライン・ベンチャーの成功を保証するために、男性よりも多くの仕事とリスクを負っていました。

起業家は、控えめな形でブランドを構築するためにソーシャルメディアを使用することを義務づけられました。 オーディエンス、クライアント、ピアネットワークとの親密な関係を育成する。 彼らの個人的な生活をプロの文脈で分かち合う。 これらの戦略は、女性を社会的、感情的に表現力豊かなものにするジェンダーの役割に固執しています。 そして彼らは女性が成果について控えめでなければならないという社会処方を強調している、と彼女は付け加えている。

たとえば、起業家は積極的なアプローチではなく、ソフトな売り上げでビジネスを推進していました。 多くの人たちは、成功を「人間関係を築く」能力に、ビジネスを「有機的に」成長させることができたと考えています。

「これらの成功を計算やハードではなく「オーガニック」」とすることで、インタビュー対象者はネットワーキングやマーケティング活動に参加するのに必要な時間とエネルギーを効果的に隠し、自らを宣伝的に自立促進から隔離する。

「...視界は女性にとって非常に危険なものになる可能性がある」

ビジネスオーナーは、クライアントやソーシャルメディアのフォロワーと常に交流し、社会的関係を維持しなければならないと感じていました。 多くの人々は、これらの社会的相互作用を成功の前提条件とみなしていました。

しかし、彼らはまた、ソーシャルメディアに対する顧客基盤との関係を構築する緊急性と、ビジネスの信頼性を損なうであろう対話型の親密さでトップを上回らないという難しさを強調しました。

さらに、起業家は、クライアントとの関係を築くために私生活を公開展示することを義務づけられました。 専門家としての決定として、家族の写真や情報をソーシャルメディアアカウントに投稿するかどうかを検討する必要がありました。 「インタビューを受けたある被験者は、ウェブサイトが繰り返しハッキングされた様子を語り、彼女の個人情報が家族の安全を脅かす可能性があることを心配し始めた。 彼女は、「視界が女性にとって非常に危険なものになる可能性がある」と説明しました」とダフィーは言います。

著者らは、ソーシャル・メディアにおける「女性的」行為の義務と、保育や家事からサービス産業に暗黙の「感情的労働」への女性の過小評価された無給労働の長い歴史を結びつけた。

「私たちの文化は自己企業に重大な価値を与え、若い人たちに「私たちはすべて起業家だ」と訴えていますが、従来の規範や社会階層ではなく、デジタルメディアが増幅する多くの方法を念頭に置くことが重要です。 。

Duffyと共著者であるTemple UniversityのUrszula Pruchniewska氏は、彼らの仕事を雑誌に掲載しています 情報、コミュニケーション、社会.

情報源： コー​​ネル大学

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