適切なストーリーを伝えることで人々が気候変動に影響を与える方法

適切なストーリーを伝えることで人々が気候変動に影響を与える方法

最新の 国連気候変動会議 2015パリ合意が11月の6-17の間のボンで行われているので、世界は見守っています。 この会議は、気候変動がもたらした荒廃を知らない国であるフィジー政府によって主宰される予定です。

一見すると、現代のフィジーの物語は、明らかなストーリーラインに沿っています:消滅する島々、文化が失われ、未来のものが不明な人々。 気候変動の最前線で洪水や居住者が犠牲者となることを恐れて、脆弱な村のよく知られた話を伝えています。

ストーリーは、変化する世界の原因と影響に関する事実、知識、経験を共有するのに役立ちます。 しかし、彼らは単なる教育的ツールではなく、私たちの生活を形作り、私たちを定義するのを助けます。 ニュースから 魂のゲームストーリーは、私たちがしていることと見えないことを変える巨大な能力を持っています。 彼らは、私たちの行動の基盤となる脳内の神経経路を活性化しエキサイティングすることによってこれを行います。

フィジーについてのような気候変動に関する終末論的な物語によれば、コミュニティは権限を与えられず、弾力性もなく、未来に対する多くの機関を持っていません。 海面が上昇し、極端な気象現象が頻繁になるにつれ、絶え間なく危機に瀕しているコミュニティの話を見ると、希望がないという考えが浮かび上がってきます。未来は不安定ではあるものの、必然的に避けられない敗北です。

しかし、そのような終末論の語りは、 逆効果、危険...間違っている.

私たちは気候変動から生き残ることができます。 私たち一人ひとりができることは、単純で具体的なものがあります。 話題を科学的から個人的に伝えることは、私たちの最も重要なツールの1つです。 しかし、彼らはフィジーのものとは異なる物語です。

新たな希望

エネルギー+イラワラ コミュニティ指向の、学際的で戦略的な社会介入プログラムです。 オーストラリアのニューサウスウェールズ州イラワラにある低所得高齢者の家庭で、エンジニア、地理学者、マーケターが協力してエネルギー効率を改善しています。

最終的には、人類は 急速脱炭酸 危険な気候変動を避けるための環境。 エネルギーをより効率的にすることは、そうするための効果的な方法です。 このプロジェクトには、そのメッセージがあります。

まず、地域社会における830世帯のエネルギー使用とエネルギー効率に対する態度を測定した。 その後、コミュニティからの11参加者を含む一連の59フォーカスグループが実施され、エネルギー効率に関する話を集めました。 これらの物語は、参加者の誤解や日常的なエネルギー使用に関する神話を壊し、エネルギーをより効率的に使用する方法に関する戦略を提供する10の短編映画を開発するのに役立ちました。

それぞれの映画は、実際のプロジェクト参加者の話を紹介し、冷蔵庫の冷凍庫や照明から洗濯乾燥機まで、日常生活用品のエネルギー使用に焦点を当てています。

これらのフィルムの開発に続いて、我々はその有効性を評価した。 我々は、これらのフィルムを見ることに関連する脳波活動を識別するために脳波記録(EEG)を用いて認知神経科学的研究を行った。 この実験では、映画に対する神経反応を測定した脳波機器に装着されている間に、映画を見ている人々が関わっていました。 コミュニティの16人が実験に参加しました。 すべての研究参加者は、EEGスキャンを受けながら、ランダムな順序で同じ映画を見た。

私たちが見つかりました

結果 ストーリープロットの想像力、注意力、ストーリープロットの記憶に関連して、ストーリーキャラクターと共感することに関連する脳の領域における活動が高まったことが示された。 これらの精神的なプロセスは、私たちの脳を行動に拍車をかけることに関係しています。

脳の反応は、冷蔵庫の冷凍庫フィルムで特に強かった。実際のプロジェクト参加者は、冷蔵庫のことを話し、続いて、エネルギー効率に関する技術的助言と指導を行うアニメーションが続いた。

この家電 関連している 内臓神経系と深い内向きの感情、それは基本的な必要性を保存しているため:食べ物。 私たちはすでに魅力的なストーリーがあなたを模範的な意味で他の人の靴の中に置くことができることをすでに知っていました。 冷蔵庫冷凍庫の映画は、魅力的な物語を見ても、あなたを物の「身体」に運ぶことができることを示唆しています。

この映画は、オーストラリア、ニューサウスウェールズ州の地域の住民や保健所に送付されたプロジェクトウェブサイト、ソーシャルメディア、特別なLCDパンフレットを通じて幅広く配布されています。 その後、以前と同じコミュニティ世帯のエネルギー使用とエネルギー効率への態度が再び測定された。 結果 この映画は、家庭のタイプに応じて、0.45%から22.5%の間でエネルギー使用量が低下したことを明らかにするメータリーディングデータを用いて、コミュニティのエネルギー使用を削減し、気候変動の記述を変え始めたことを示した。

会話無力な気候変動の犠牲者と避けられない未来の敗北の物語を提示する代わりに、これらの映画は、毎日のエネルギー使用に関する誤解や神話を暴く話をし、エネルギーを効率的に使うための戦略と支援を提供します。 見てみましょう 差をつけることがいかに簡単かを知ることができます。 私たちの頭脳を改めて行動しましょう。 より良い環境は私たちから始まります。

著者について

マーケティングの上級講師であるトム・ファン・ラエール(Tom van Laer) 市、ロンドン大学 ソーシャルマーケティングの副社長であるロスゴードン(Ross Gordon) マッコーリー大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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