「海面上昇は私の家に影響を与えません」–洪水地図でさえフロリダの沿岸住民を揺さぶらない

「海面上昇は私の家に影響を与えません」–洪水地図でさえフロリダの沿岸住民を揺さぶらない フォートローダーデールのハリケーンイルマの結果としての洪水。 Shutterstock.com/FotoKina

広告主は、消費者に事実を提供しても売れないことを理解しています BOX。 人々に立ち止まって注意を向けさせるには、 成功した広告 消費者が購入に気づき、できれば購入するように、情報を簡単かつ感情的なフックで伝えます。

気候コミュニケーションの科学者は、これらと同じメッセージングの原則を使用しています– 視覚的、局所的、劇的 –国民の注意を引く事実を提供する。 このようなメッセージングは​​、人々が自分に関連するリスクを理解し、おそらくその結果として自分の行動を変えるのを助けることを目的としています。

気候変動のコミュニケーション戦略の有効性を研究する社会科学者として、私たちは見つけた特定のメッセージに興味を持ちました オンライン。 南フロリダで販売を宣伝している家の中には、「洪水が家の価値を損なう。 購入前に詳細を確認してください。 今すぐ無料で見つけてください。」広告は ファーストストリートファンデーション 彼らのウェブサイトを通して FloodIQ.com。 非営利財団は、海面上昇の結果として現在および将来の洪水の詳細な航空写真を提供します。

私の同僚 I 情報が彼らの態度や意見にどのように影響したかをよりよく理解するために、南フロリダ沿岸の住民を調査することにしました。 これらのメッセージは 非営利組織 海面上昇の結果として沿岸洪水の脅威についての低地に住んでいる沿岸住民の認識を変更しますか?

ZIPによる財産に対する危険の定義

「海面上昇は私の家に影響を与えません」–洪水地図でさえフロリダの沿岸住民を揺さぶらない マップは、潜在的な洪水リスクを確認する方法です。 www.FloodiQ.com, 著者提供

気候変動のコミュニケーションと対応に関する多くの研究は、 全国調査 沿岸の洪水の影響を受けやすい郡や州のより多くの地元のレビュー。 調査は、単一の地域と最もリスクの高い人口、つまり、地元の近隣で洪水の可能性が非常に高い南フロリダの海岸沿いの郵便番号に住んでいる人々に焦点を合わせました。

First Street Foundationの許可を得て、将来の洪水の様子を表す地図を再現し、カスタマイズされたメッセージの有効性を理解するための調査を開発しました。 このメッセージは、気候変動と海面上昇に関する住民の信念にどのように影響しますか? また、居住者が自分のコミュニティと家が危険にさらされていると信じているかどうかも尋ねました。

1,000年166月から2018月にかけて、南フロリダのXNUMXの郵便番号に住んでいるXNUMX人以上の住民を調査しました。あまり望ましくない目的地として認識されます。

タンパ-セントピーターズバーグ-クリアウォーター、フォートマイヤーズ、キーウエスト、マイアミ-デード郡、フォートローダーデール、ウェストパームビーチとパームビーチ、ベロビーチなど、15つの大都市圏の住民をサンプリングしました。 サンプルの半分は自分の都市の地図を受け取り、その都市ブロックが見えるように縮尺でレンダリングされました。 この地図は、高潮洪水を伴うカテゴリー3のハリケーンがあった場合、現在の海面上昇率で今からXNUMX年後に何が起こるかを示しています。

視覚情報は違いを生みますか?

この研究は、居住者が自分の財産やコミュニティが激しい嵐に脆弱であることをどのように認識するかを評価することを目的としています。 私たちは、居住者に政治的所属と、ゾーニング法、ガソリン税、気候変動に対処するその他の措置などの政策への支援について尋ねました。

驚くべきことに、地図を見た人は、平均して、地図を見なかった人よりも、気候変動が起こっていると思っていると言う可能性が低いことがわかりました。

さらに、地図を見た人は、地図を見なかった調査回答者よりも、気候変動が暴風雨の強度の増加の原因であると信じる可能性が低かった。 自分を共和党に分類した回答者は、マップに対して最も強い否定的な反応を示しました。

地図を見た人は、気候変動が存在すること、気候変動が暴風雨の激しさを増すこと、または海面が上昇し気候変動に関連していることを信じる可能性がなくなりました。 さらに劇的に、科学地図への暴露は、彼ら自身の家が洪水の影響を受けやすいという信念、または海面上昇が地元の財産価値を下げるという信念に影響を与えませんでした。

「海面上昇は私の家に影響を与えません」–洪水地図でさえフロリダの沿岸住民を揺さぶらない 沿岸の洪水の脅威により、資産価値が低下する可能性があります。 Shutterstock.com/Phonlamai Photo

全国調査と一致して、党の特定は気候変動と海面上昇の一般的な認識の最も強力な予測因子でした。 しかし、住宅所有者の大多数は、政治的所属に関わらず、資産価値にリスクがあることを否定しました。

心を変えるには何が必要ですか?

私たちは 動機 回答者の意見、意見を形成する際の根底にある信念は、これらの調査結果を反映する際に重要です。 具体的には、人々は多くの場合、既存の信念または自分の信念を保護する方法で情報を処理または学習します パルチザン傾倒.

気候変動と海面上昇との関係についての回答者の一般的な信念の場合、共和党に属していた人々は、問題に対する彼らの党のスタンスに挑戦したか、彼らが見なかったために地図を却下したかもしれません過去の見解を考えると信頼できる情報。 資産価値に対する海面上昇の将来の影響についての回答者の見解の場合、調査した住宅所有者のすべては、彼らの党派関係に関係なく、海面レベルという概念を拒否する個人的な経済的利益に動機付けられた可能性があります上昇すると、独自のプロパティ値が低下します。

気候変動に関する的を絞った情報は、 意図しない効果。 正確で簡単に吸収できる情報は重要ですが、方法を変えるにははるかに微妙なアプローチが必要です 人々は情報を理解する。 広告主がよく知っているように、製品を販売するには事実以上のものが必要です。

著者について

都市研究と公衆衛生の教授であるリサ・パームは、 ジョージア州立大学 Toby W. Bolsen、アメリカ政治学、政治学准教授、 ジョージア州立大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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