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クリスマスは 消費主義のピーク 西を横切って。 COVIDの不況にもかかわらず、今年のクリスマスは支出の熱狂が弱まる可能性は低いです。
XNUMXつの消費者心理 調査 約12％の人が今年のクリスマスにこれまでよりも多くを費やすことを期待していることを示しました。 約XNUMX分のXNUMXの支出が少なくなると予想されます。これは、前年度と同様の結果です。 そして小売業者も 楽観的な感じ：2019人に5人以上が、クリスマスの売り上げがXNUMX年をXNUMX％以上超えると予想しています。
このすべてのお祝いの支出は重要な 無駄、特に不要な贈り物の形で。
したがって、クリスマスショッピングを終える前に、愚かな季節に贈り物に多額の費用をかけざるを得ないと感じる理由と、より良い、より環境に優しい代替品があるかどうかを検討する価値があります。
不要なクリスマスプレゼントは、埋め立て地やチャリティーショップに積み上げられる可能性があります。 AAP
本当に、あなたは持っているべきではありません
INGによる調査で 万ドル400 2018年のクリスマスには、約10万点の不要なプレゼントが贈られました。
トッピング リスト ノベルティアイテム（51％）、キャンドル（40％）、贅沢品（40％）、パジャマまたはスリッパ（35％）、下着または靴下（32％）でした。
慈善団体は 不要な商品が殺到 クリスマスの直後。 これらのすべてが転売されるわけではありません–伝えられるところによると慈善団体は 60,000のトン 毎年埋め立てる不要なアイテムの。
この廃棄物は、家計だけでなく環境にも莫大な費用がかかります。 このトピックに関する最近の研究は入手困難ですが、2007年には ストックホルム環境研究所 ホリデーシーズンの消費量を調べたところ、不要なギフトを購入しなければ、80人あたりXNUMXkgの二酸化炭素を節約できることがわかりました。
クリスマスにろうそくを受け取るのが嫌いな人もいます。 特に、石油ベースのパラフィンの場合。 シャッターストック
なぜ私たちは購入しなければならないと感じるのですか？
贈答は 複雑な 感情的なプロセス。 そして、それは必ずしも常に前向きな経験であるとは限りません：2016 調査 オーストラリアの買い物客の43％が、クリスマスにお金を使うことを余儀なくされていると感じていることがわかりました。
調査によると、クリスマスプレゼントは利他主義ではなく、社会的圧力についてより多くなることが示唆されています。 往復する –贈り物を受け取ったときに、その見返りに贈り物をするという期待。 そして、互恵は必ずしも幸福をもたらすとは限りません。 XNUMX 研究 1990年にさかのぼると、義務的な贈り物をした人々は、その後の行為に対して否定的な感情を持っていたことがわかりました。
特に、一部の回答者は、贈り物を選択する自由が、同様の種類、価格、またはブランドの贈り物と交換しなければならないという認識された義務によって制限されていると感じました。 これが心理的な「リアクタンス" - 不快な覚醒 人々は彼らの自由な行動が脅かされるときに経験します。
贈り物は感謝の気持ちを表す方法ですが、必ずしも多額の費用をかける必要はありません。 研究ショー 贈答者は、それが高価である場合、贈り物がより高く評価されることを期待するかもしれませんが、受取人はそのような関連はないと報告しました。
または、不要なプレゼントを贈り直すことで、何も費やすことはできません。 現代社会の一部のサークルでは、ギフトの贈与は嫌われています。 の回答者 一つの研究 regiftersを怠惰で、思慮深く、無礼であると説明するところまで行きました。
ただし、一部の文化では、再贈与は正常と見なされます。 たとえば、古典的な1922 民族誌的研究 パプアニューギニアのマッシム群島の人々が従う儀式について説明します。 と呼ばれる クラ、それは人々が近くの島に旅行し、住民に貝殻とネックレスを提示することを含みます。 受取人は贈り物をしばらく保管し、それから他の人に渡し、そしてそれを続けました。
これらの島民に、贈り物を保つ 価値を破壊した 贈与の行為によって作成され、贈与はそれを維持しました。
贈答は、不要な贈答品を処理するための持続可能なオプションです。 シャッターストック
グリーンクリスマスを過ごす5つの方法
地球を傷つけずに贈り物をする方法はたくさんあります。 そして、COVID-19パンデミックは多くの活動をオンラインで強制したので、選択肢はさらに大きくなります。 XNUMXつのオプションがあります。
1.仮想およびデジタルギフト：これらの範囲は、受信者が本当に欲しいものを購入できる電子ギフト券から、 ストリーミングサービス、オーディオブック、さらには バーチャルブーケ.
COVIDにより、 仮想旅行一時的な措置として多くの人に始まった、は今やとどまるかもしれません。 またはあなたは贈り物をすることができます バーチャルクリスマス 料理教室、カクテル作り体験、バーチャルクラフトワークショップなどのイベント。
2.体験をする：体験とは、コンサート、ジェットボート、スパトリートメント、ロマンチックなイブニングクルーズなどのイベントです。 研究によると 体験ギフト 材料の購入よりも消費者の幸せに貢献します。
体験ギフトも贈る 社会的つながりを強化する 贈与者と受取人の間。
3.ギフト: 登録中、慎重に行うと、不要なプレゼントが埋め立て処分されるのを防ぐための優れた方法になります。
慣習は実際にはかなり一般的です。 XNUMX 消費者調査 人々が不要な贈り物を受け取ったときに、25％が他の誰かにそれらを与えることを示しています。 そして、GumtreeなどのWebサイトでは、 他の人のを買う 不要な贈り物。 執筆時点で販売されていた製品には、未使用のモーリス・ラクロアのメンズウォッチ、電気ドラムキット、新しいサムスンのスマートテレビが含まれていました。
4.手作りに行く：手作りのギフトはユニークで助けになります 接続を構築する 提供者と受信者の間。 また、手作りのギフトを自分で作るのではなく購入した場合でも、調査によると、受取人は通常、ギフトに「愛"。
Etsyの 手作りのギフトやヴィンテージの宝物の世界的な市場になっています。 ただし、世界の反対側から手作りのギフトを注文した場合、それを輸送すると炭素排出量が発生することに注意してください。
5.アップサイクル: Upcycling 古いオブジェクトを創造的に再形成することにより、古いオブジェクトの寿命を延ばします 新製品。 たとえば、古い瓶がぶら下がっている植木鉢になったり、再生されたドアがテーブルトップとして再利用されたりする場合があります。
研究 アップサイクルされた製品の過去のアイデンティティまたは「ストーリー」について人々に話されると、その人は「特別」であると感じ、製品に対する需要が高まることがわかりました。
著者について
ゲイリー・モーティマー、マーケティングおよび消費者行動の教授、 クイーンズランド工科大学 マーケティングおよび消費者行動の准教授であるJanaBowdenは、 Macquarie University
この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.
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