セールスショッピングが地球を殺す方法

セールスショッピングが地球を殺す方法 必要のない服はどうなりますか。 ベンチャー/シャッターストック

クリスマスは過ぎ去り、新年はもうすぐです。 そして、販売は継続します。 物事はクリスマスのXNUMX週間前に始まった独身の日で、中国で始まり、現在は 世界最大のショッピングの日。 これに続いて ブラック・フライデイ、サイバーマンデーセール、クリスマス前のセール、そしてクリスマス後または新年のセールの期間。 まもなく、バレンタインセール、イースターセールなどの時間になります。 販売イベントは一時停止するようではなく、年間を通じてさまざまな形で持続します。

小売業者にとって、これらの販売は、売れ残りまたはオフシーズンの在庫を現金に清算し、新しい在庫のためのスペースを作り、衝動または計画外購入によって既存の在庫をクロスセルする絶好の機会です。 消費者にとって、売り上げは支出と消費のXNUMXつ以上の「正当な理由」を提供し、 贈与、自分自身、他人、またはその両方に。 割引や掘り出し物がひったくりに利用できる場合は、贅沢な支出が期待され、奨励されます。

利益はさておき、販売には多くのコストが伴います。 感情的に、彼らは消費者が持っていないお金を使うように駆り立てて、それから感じます 後悔 またはその後罪悪感。 経済的には、「資格のある」免罪符やセールが行われたときに支出するという誤った感覚のために、買い物客を(より多くの)金融負債に閉じ込めることがあります。 心理的には、悪化する可能性があります 強迫的購買障害、ギフトと支出を合法化することで、「オニオマニア」としても知られています。

これはすべて、深刻な環境コストにつながります。 私のようなマーケティング学者は、人々が特定の「行動レンズ」を通してどのように行動するかをしばしば評価します。ここで適用できるものはXNUMXつあると思います。

使い捨て文化

滞在期間の長さによって発生する 使い捨てレンズ、特に ファッション、購入するほど廃棄することを示唆しています。 相関関係はまだ経験的に確立されていませんが、販売がより多くの購入を促進し、ひいては捨てるべきものがより多くあることを意味すると考えるのは論理的です。

この命題は、生活空間が減少する現象によって裏付けることができます。 英国では、寝室は縮小しており、平均して新築住宅のリビングルームは縮小しています 1970年代よりもXNUMX分のXNUMX小さい。 しかし、それにもかかわらず、人々はまだ1970年代よりも多くのものを買っています。

獲得した販売アイテムのスペースを確保するために、人々は「愛されている」アイテムを取り除き、環境に害を与える可能性があります。 たとえば、 英国議会レポート 2019年初頭に、この国では「毎年約300,000万トンの繊維廃棄物が家庭の黒箱に捨てられる」ことが判明しました。これは5人あたり約1kgです。 これはその後、埋立地または焼却炉に送られます。 報告書は、衣類の製造に使用される素材の「XNUMX%未満」がリサイクルされていることを指摘しています。 私たちの使い捨て行動は地球を犠牲にします。

売上はより多くの製品が返されることを意味

滞在期間の長さによって発生する 製品はレンズを返します は、売上と製品の返品率との相関関係を示唆しています。 などの販売 ブラック・フライデイ 購入の約XNUMX分のXNUMXがオンラインで行われ、デジタル指向になりました。

オンライン返品には、多くのことが含まれます 環境に有害な活動。 消費者はアイテムを送り返し、宅配便業者はアイテムを収集して再配布します。これはすべて、余分な運転、したがって交通渋滞と 炭素排出量。 返品されたアイテムのクリーニング、修理、再梱包は、より多くの天然資源を消費し、化石燃料やパーム油を含む材料を使用する可能性があることを意味します。 返品に使用される使い捨てまたはリサイクルできないパッケージの処理、輸送、埋め立ては、土地利用の増加と二酸化炭素排出量の増加を意味します。

これらの活動はすべて、消費者である私たちにとって通常「見えない」ものですが、それでも環境に悲惨な結果をもたらす可能性があります。 例えば、 流行のビジネス 米国の返還だけでも、毎年約2.27万トンの埋め立て廃棄物と15万トンの二酸化炭素排出量を生み出し、「5年でXNUMX万人が発生するゴミの量に相当する」と報告した。

私は、販売の商業的価値や、賢明に行われたときに彼らがもたらす消費の喜びを損ないたくありません。 しかし、これらの売上が商業価値、消費価値、グリーン価値のバランスをとることができるかどうか疑問に思うことはできません。

ますます目撃し、その影響を経験するにつれて、 気候変動、消費者の行動とその後の環境コストに(より)注意する必要があります。 環境に対するちょっとした考えは、販売イベントで経験した買い物の喜びを豊かにする、または支出の罪悪感を緩和するための単なる方法かもしれません。 しましょう (もっと)積極的に使う 地球を守るために会話

著者について

Kokho Jason Sit、マーケティングの上級講師、 ポーツマス大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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