どのように嫌なことが私たちを持続的に生活から守るか

どのように嫌なことが私たちを持続的に生活から守るか
メキシカンの珍味、チャプラネ(メスマコ)。 フォトクレジット: ウィリアム・ノイヒゼル。 (CC 2.0)

あなたの口の中で溶けるおいしいケーキのスライスが、穀物ではなく昆虫の粉砕粉で作られたと想像してください。 または、あなたの最も魅力的な香水 - 特別な贈り物には、他の誰かの腸から聞こえてきた再生成分が含まれていた可能性があります。

あなたがこれらのシナリオで経験するかもしれない内臓の、腸の反応は、彼らの「悩みの要因」または嫌な能力の結果です。 嫌悪感は、私たちに物事を拒否させる感情です。そのため、上に詳述された「オードトワレ」のような要求はほとんどありません。

嫌悪感は、行動的な免疫システムの一部として進化しましたが、私たちの性的および道徳的判断においても役割を果たします。 ほとんどの場合、嫌なことはうまくいく。 例えば、私たちは腐敗した食べ物を食べないように励ましてくれます。 しかし、それは非常に鈍いツールです。 私たちは、行動する方法について素早く本能的な答えを与えてくれますが、過度に保守的な対応に進化しました。 しばしば事態を悪化させる.

嫌悪感の源に模倣するか、または身体的または心理的に関連しているが、私たちを傷つけることができないものは、しばしば私たちにも気分を悪くさせる。 これは、 古典的な一連の実験 1980の心理学者ポール・ロージン(Paul Rozin) とりわけ、これらの研究の人々は、皿よりもむしろ犬の便として、またはボウルではなく新しいベッドカバーからのスープとして形作られたファッジを食べたいと思う可能性はずっと少なかった。

泥の中の持続可能性

同じような要因は、 持続可能な消費のための問題。 選択肢が提示されると、醜い姉妹に対称で傷ついていないリンゴをパッケージ化して殺菌した安全なオプションを選択するよう促します。 その結果、廃棄物を最小限に抑えるよりむしろ増加しています。

私たちの嫌なレスポンスは悪用されます。 クリーニング製品の宣伝 - 私たちがもっと消費する必要があるように感じさせる。 それは合理的にOKの持続可​​能な解決策には非合理的な障壁として作用するが、原始的かつ過度に敏感な感情システムを自動的に誘発する。

これには、私たちを不快にさせる可能性のある製品への露出を増加させるものが含まれます。 再利用可能なおむつ または堆肥化する。 しかし、それはまた、異常な形の果物や野菜、または昆虫のタンパク質や浄水や下水から回収された薬から作られた食品など、私たちに何の害も及ぼさないものに嫌悪するものです。

これらのものは、病気の本当の指標を模倣する特徴(非対称性)を有しているか、私たちを病気にする可能性のあるもの(下水)と接触している。 だから私たちの嫌なシステムは失火し、これらのオブジェクトが安全に消費されるという合理的な情報にもかかわらず、上書きすることは困難です。

行動科学は助けることができる

敏感な人々がどのように嫌になるかには個人差があります。 一部の人々は他の人より影響を受けにくい。 さらに、私たちの嫌な反応は社会によって形作られているので、 異なる文化が嫌なものを見つける例えば、昆虫を食べる。 嫌なこともある 人生の早い時期に可鍛性である、嫌な反応の世代間の変化は珍しいことではない。

しかし、嫌なレスポンスが確立されたとき、彼らは 変化に強い 恐怖のような他の感情よりも。 これが起こると、行動科学の技術が役立つことがあります。

1つのアプローチは、「マスキング」によって人々の嫌悪感を軽減することです。 例えば、オーブン焼きクリケットではなく、企業 昆虫ベースの食品を英国のサプライチェーンに導入する 地面の昆虫のタンパク質から作られた製品に、そのぞっとした甘い成分を解離する包装に頼ることがある。

最近の実験 人々が "処理された排水"よりも "リサイクルされた水"と記述された同じ製品に対してより多くの喜んで使用し、より多くを支払うことを発見しました。 だから美味しい方法で何かを提示することは、すべての違いを生むことができます。

しかし、あなたはまだ心理的な問題を抱えています。 アイデアは昆虫を食べています。アイデアは下水を扱っています。アイデアは 人々が内的に拒絶するのに十分な 何か。

もう1つのアプローチは、誰かの嫌悪感をどのくらい感じるかを変えることに焦点を当てるのではなく、どのように考えるかということです。 最も基本的なやり方は人々を教育することです - これに裏づけられた議論があるのか​​、それとも誤った警報があるのか​​、何かに嫌な気持ちを感じるようにします。 心理学では、これを "再評価"。

第3のアプローチは、思いやりに基づく拒絶反応(例えば、思いやり)に対して一般的に相反する感情を利用することである。 オークランド大学のNathan Consedineらの最近の研究は、これが 嫌悪感を呼び起こす看護行動。 私たちは、通常は浪費されている変わった見た目の果物や野菜(「私を後にしないでください」)に思いやりを感じさせることで、同じメカニズムを適用することができます。 それとも、環境に対する思いやりを誘発することによって、それが脆弱であり、必要とされているか、私たちの世話であることを強調します。

だから、私たちの進化の本能にもかかわらず、より持続可能に生きるための厄介な要因を克服する方法があります。 私たちはそれらについてもっと学ぶ必要があります。

厄介な要因と、会話のポッドキャストで誰かの浪費が他人の宝になる可能性があることについて、 アントヒル.

著者について

フィリップ・パウエル、リサーチ・フェロー、 シェフィールド大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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