あまりにも多くの情報が持続可能な消費者から人々を止めることができる方法

あまりにも多くの情報が持続可能な消費者から人々を止めることができる方法情報過多? mjfrig / flickr, CC BY-NC-ND

ほとんどの人は、より持続可能な生活が努力するものであることに同意するでしょう。 英国で毎年£13bn相当の食糧が浪費されており、3年ごとに地球温暖化記録が崩壊しています。グリーンはこれまで以上に重要です。 しかし、それは完了したよりもずっと簡単です。 会話

大多数の人々にとって、より持続可能な生活をしようとするのは、ボトル、紙、プラスチック、および食品廃棄物の毎週のリサイクルに限られています。 また、消費の減少は、昨年よりも今年の消費が経済成長を促進するとき、政府にとっては難しい問題である。

永続的な問題は残っています。つまり、実際には「持続可能性」とは何か、そして持続可能なものは何を意味するのでしょうか? David Harveyが指摘しているように、 人々はそれが意味することを望む.

しかし、最も単純な形では、持続可能な消費は、人々がその選択を(将来の世代の選択肢を生かす能力に)選択を(購入時やエネルギー使用時に)当てはめると考えることを尋ねます。 残念ながら、このように過半数を演じる可能性は小さいです。 日常的な消費選択のほとんどは、習慣的または感情的に行われ、合理的ではありません。 ノーベル賞受賞者のダニエル・カネマン氏によれば、人々は私たちの習慣や直感に基づいて速やかに考える傾向があります。 ゆっくりとしても思慮深くではない.

情報過多

それで、政府、NGO、さらには ビジネス 人々はより持続可能な方法で消費するよう勧めますか? 現在のところ、支配的な論理は、人々がより多くの情報を提供して、彼らが彼らのお金を費やすものについてより情報に基づいた決定を下すことができるようにすることです。

これは少数派では成功するかもしれないが、この見解では、情報は人々の態度の変化の先駆けであると想定されている。 問題は、情報提供によってこれがまったく行われないという証拠はほとんどないということです。

人々は情報の過負荷に苦しんでいるので、問題もあります。 情報が多すぎると混乱の原因となり、関係がない場合は単純に無視されます。

しかし、持続可能性のメッセージを取った人でさえ、それを練習するのが難しいです。 この発見は、元博士課程の学生であるCristina Longo(現在はリール大学ビジネススクールの研究者)が収集したデータから明らかになりました。 Longoはより持続的に生きようとする試みと苦難を理解するため、民族誌的調査を行い、地元に身を投じた 移行ネットワークコミュニティ持続可能な生活を促進する運動。

彼女はすでに知識が豊富で、持続可能な生活を送ることを約束している人々と2年を過ごしました。 彼女は会談や会議に出席し、 ゲリラガーデニングコミュニティのメンバーにインタビューする前に、放置された公共スペースの世話をする。

私達の 分析 これらのインタビューの中で、たとえあなたが最良の意図を持っていても、持続可能な価値を生み出すことには大きな問題があることを強調しました。 持続可能な消費のパラドックスは、あなたが懸念されている問題を認識しているほど、あなたが実際にあなたの価値観を存分に生かすことが困難であることが分かります。

ジレンマ、緊張、麻痺

持続可能性をめぐる無数の問題に関して知識の豊かな人々が増えるほど、この知識はジレンマの源になります。 例えば、持続可能性の問題に長年関心を持ち、理解している移行ネットワークのメンバーであるTessaは、彼女に「ケニアのジレンマからの緑豆」を語った。 彼女にとって、ケニアの緑色​​の豆は、豆を飛ばす際に食べられる食べ物のために、間違いなく、いいえでした。 しかし、彼女は地元のケニア農民のために緑豆を育てることの社会的および経済的利益を学んだときに、彼女がこのポジションで持っていた明快さが損なわれていることを発見しました。

また、すでに持続可能性の理念に従事している人にとっては、それまで暮らすことができないことは、かなりの緊張の原因となります。 たとえばヴェロニカは、カーボンフットプリントを減らすために与えた話についての話を述べました。 その後、彼女は自転車に乗っていたミーティングにいた家族を過ぎて運転しました。 彼女が説いていたことを練習しないことに直面していることは、彼女にとって非常に戸惑いでした。 アイリーンも、可能な限り、地元産の有機食品を食べたいと思っていますが、限られた予算ではそうするのに費用がかかります。 ヴェロニカとアイリーンの両方が経験するこの実在的な緊張は、大部分自制されている。

私たちは、知識の豊富な人が増えればするほど、麻痺や自らの持続可能性の理想や目標に対して行動できなくなる可能性があることを発見しました。 ある情報提供者Kateが知識の転換点を説明しました。 彼女は実際に実践しようとする知識がますます蓄積されたので、彼女の努力は最終的には持続不可能であるという意識を経験した。 ジュディスも同様のことを経験しましたが、全体的な学習プロセスの一環として、中国から出荷されたものを購入しないという彼女の失敗を見ました。

明らかに、持続可能な消費者であることは問題であり、持続可能な理想を日常生活に埋め込むことは困難を伴う。 社会のものまで 成長へのこだわり はるかに広いレベルで対処され、持続可能な消費は幻想のままである。

著者について

Peter Nuttall(マーケティング担当上級講師) バース大学 そしてAvi Shankar教授、消費者研究教授、 バース大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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