時代を超えた広告がクリスマスを形作った方法

時代を超えた広告がクリスマスを形作った方法 LightFieldスタジオ/ Shutterstock.com

25月XNUMX日は、誰もが知っているように、イエスキリストの誕生日です。キリスト教の祭典であり、「生まれたばかりの王」に贈り物を贈るために遠くを旅したXNUMX人の王の神話が、現代のキリスト教の伝統的な贈り物の伝統を鼓舞します。 初期の贈り物は以前は果物やナッツでしたが、この行為がより重要になるにつれて、贈り物は大きくなり、控えめになり、木の下に置かれました。

真冬は千年の祭りの期間でしたが、今日私たちが知っているようにクリスマスはその起源を持っています ビクトリア朝の英国。 ビクトリア朝時代に、クリスマスの家族の休日としての贈り物、贈り物、木、そして親密な夕食は、このお祝いの中心になりました。 英国人は伝統的に、キリストの誕生を宗教的集団で祝います。 したがって、「クリスマス」と「質量」という言葉が一緒になってクリスマスという言葉を形成します。

時代を超えた広告がクリスマスを形作った方法 1843年、チャールズ・ディケンズのクリスマス・キャロルより。 ウィキメディア·コモンズ

チャールズ・ディケンズは、クリスチャンの価値観を分かち合いと「祝福の精神の寛大さ」のアイデアと結びつけた彼の物語「クリスマス・キャロル」で英国のクリスマスを定義しました。 彼の本は、英国ですでに起こっていることを広めるのを助け、祭りの伝統を広めたと信じられています。 彼の本は、1843年の最初の印刷で完売し、クリスマスのディケンズのビジョンを反映し、強化することにより、クリスマス休暇のビクトリア朝中期の復活のトーンを設定しました。

このホリデーセレブレーションに関連する初期の英国の伝統的な伝統は、「オールドファーザークリスマス」です。これは、17世紀半ばに元気づけられる象徴として最初に発見されました。 19世紀の初めに、彼はホリデーシーズン中に飲酒とパーティーを促進したskinせた男として描かれました。 しかし、1874年までに、父のクリスマスは身に着けている丸い陽気な男に進化していた 赤と緑の毛皮が並ぶローブ そして彼の頭にヒイラギ。

父のクリスマスのこの初期バージョンは、主に大人のお祝いに関連付けられていましたが、ビクトリア時代には家族に新たな焦点が置かれ、父のクリスマスは 贈り物をする。 クリスマスのイメージは、新聞のマスメディアを通じて大衆文化に再現されました。 雑誌と劇場。 これらの画像は視覚的にクリスマスとそれを祝う方法を視覚的に定義しました。

時代を超えた広告がクリスマスを形作った方法 1879年の父のクリスマス、子供のプレゼントの配達に使用されるヒイラギの冠とワッセルボウル。 「楽しい」(ロンドン、イギリス)、Issue 763、p 256。

20世紀までに、マス広告が一般的になりました。 消費者のメッセージは現在、広告板、雑誌、ラジオ、そして後にテレビの動画を通じて一般に放送されました。 マス広告は、クリスマスが主流になり、最終的にはクリスマス自体を定義するための贈り物をする時間としてのクリスマスのゆっくりと発展する考えを可能にしたものでした。

企業は、クリスマスが素晴らしいお金のスピナーになる可能性があることに気付きました。 季節の広告は、父のクリスマスにブランド製品を成長している消費者市場に物理的に表示させることにより、クリスマスの時期の大部分として「贈り物」の行為を強調し始めました。 このクリスマスのアイコンと消費財の間のリンクは、広告で非常に明白になりました。 この広告 Newball&Masonから各種アルコール飲料を販売しています。 広告はクリスマス神父のf話を取り上げ、彼を物理的なブランドと結び付け、神話を現実に変えました。それは感動、匂い、経験がありました。

1937年、コカ・コーラは世界の簡素化されたアクセスしやすいバージョンを導入しました 父のクリスマス コカコーラの赤い服を着て、今度は伝統的なケープなし。 彼らの広告では、彼はアメリカの伝統に従ってサンタクロースと名付けられました。 サンタクロースはブランドの擬人化となり、茶色の液体に個性と顔を与え、飲み物を毎年最も幸せな西洋のお祝いのXNUMXつに関連付けました。 コークは毎年XNUMX月に同じメッセージを繰り返し、「サンタ」という名前がイギリスでも一般的な用語で「父のクリスマス」にゆっくりと置き換わりました。 これにより、赤いスーツの男がクリスマスに最も関連したアイコンになりました。

コカ・コーラのクリスマス広告は、引き続き好調です。

イギリスでは、ブランドはクリスマスが家族を祝い、団結する時だというディケンズの考えを反映し続けました。 ビクトリア女王とアルバートはクリスマスツリーで祝い、ゆっくりと装飾されたツリーの下にプレゼントを置くという概念が定着しました。 20世紀には、父のクリスマスがプレゼントを持ってきてツリーの下に残すという考えが一般的になり、それによってサンタがプレゼントを届けるというコンセプトと共有の喜びを結び付けました。

O 広告販売テープレコーダーたとえば、クリスマスの朝にイギリス人の白い家族が新しいドラムで演奏する子供を録音したオープニングプレゼントを示しています。 このイメージは、ギフトを贈る行為を通じて「愛」を示すことができることを消費者に納得させようとしていますが、これは今日でも大きな牽引力となっています。

現代のクリスマス広告は、多文化でかつ世俗的な社会を反映するために再び動き出しました。 セルフリッジの最新テレビ広告「現代のクリスマス」では、多民族の友人グループがクリスマスの「未来のファンタジー」を祝っています。 この「選ばれた家族」は、贈り物、食べ物、飲み物を互いに共有し、ナイトクラブで踊りに行きます。 クリスマスのお祝いを続けるためにディスコに行くことは、これまでにない歓声の形を反映しており、クリスマスの概念が宗教からどれほど遠く離れているかを強調しています。

ありがたいことに、白い核家族キャストは現在、ほとんどが歴史的なクリスマス広告に委託されています。 2019年のジョン・ルイスの広告「興奮するエドガー」とイケアの#ワンダフル 両方とも一緒にクリスマスを祝う多民族のキャストを備えています。 クリスマスの道しるべのこれらの視覚的表現は、ホリデーの白いものから包括的なものへの進化を表しています。 クリスマスはもはやキリスト教の休日ではありませんが、誰もが祝うべき時です。

もちろんこれは私たちが感謝すべきことですが、今では目立った消費の宗教に取って代わられているため、最も喜ばれるのは大きなビジネスです。会話

著者について

カール・W・ジョーンズ、メディア・コミュニケーション学部上級講師、 ウェストミンスター大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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