ポスト・トゥルース・ルール・ブックを書いたビッグ・タバコだったのはなぜか

ポスト・トゥルース・ルール・ブックを書いたビッグ・タバコだったのはなぜか

ドナルド・トランプは、大統領として2カ月間混乱した後、政治ルールブックを書き直すことで広く認められています。 われわれは、トラップの新時代を目の当たりにしている。そこでは、注意散漫と難読化が中心であり、重要な話題は「偽のニュース」として却下される。 会話

何千もの列インチが新大統領を分析している。 ガーディアンは彼を "気晴らしのマスター" ローリングストーンは、ストップカオス「誤った方向のハリケーン」を作り出すことによって、 しかし、彼のリーダーシップスタイルは混沌としていることで批判されていますが、実際にはこれまでにすべてを見てきました。 タバコ業界の シニカルプレイ.

ニューヨークプラザホテルへの12月中旬の1953に戻りましょう。 ここでは、米国最大の4社のタバコ会社の社長と広報(PR)会社、Hill and Knowlton(H&K)の創設者であるJohn Hillの会合が開催されました。

タバコ産業は危機に瀕していた。 英国では3年前に、2人の疫学者、リチャード・ドールとオースティン・ブラッドフォード・ヒルが、 喫煙とがんの因果関係に関する論文。 そして今、リーダーズ・ダイジェストは、世界で最も読まれた出版物で、カートンによる癌科学的な発見を主流にしている。

これらの企業は、喫煙者が凍りついて諦めるのをどのように止めようとしていましたか? 答えは、これまでに見られた最も創造的で十分な資源の広報キャンペーンです。 1953のプラザで考案されたPR戦略は、業界を「穴から逃げる」ために、そして「公的パニックを止める」ために、2つの広がりを持った広報キャンペーンに関するものでした。 1つのメモ: "ただ一つの問題がある - 自信とそれを確立する方法。 公的保証、それをどう生み出すか」

1月の1954によると、業界は "フランク声明米国の448メディアの出版物で、いくつかの43mの人々に届きました。 この声明は、喫煙と病気の健康を結びつける科学に疑問を投げかけ、喫煙者に真実に近づくために最高の科学者を雇って現在廃止されたたばこ産業研究委員会を創設すると約束した。 それが言わなかったのは、委員会が、ほとんど例外なく、喫煙や肺がんに直接関係しないプロジェクト" 混乱と転換が戦略の鍵であり、「代替事実」でした。

煙の網

喫煙による健康への影響を否定する継続的なキャンペーンは、何十年も続いており、化石燃料会社や食品業界や飲料業界で再現されています。 重い批判にもかかわらず、これらの方法は今日、政治家が気候変動についてトランプとブレキシットに話していることからまだ始まっています。

20th世紀の後半にかけて、H&KのPR指導者が指導したたばこ業界は、常に注意をそらすことを学んでいました。 1968では、H&Kのエグゼクティブが業界雑誌Tobacco and Health Researchの最高のメディアアングルを再掲しました。

最も重要な ストーリーのタイプは、病気や喫煙の原因と効果の理論に疑問を投げかけているものです。 目を奪う見出しは、ポイントを強く呼び出す必要があります - 論争! 矛盾! その他の要因! 不明です!

翌年、よく引用された社内のメモ ブラウンとウィリアムソン、BAT(British American Tobacco)の子会社で、

疑念は私たちの製品です。なぜなら、それは一般の人の心に存在する「事実の身体」と競合する最良の方法であるからです。 それは論争を確立する手段でもあります。

業界は 論争 生きる 播種の疑い。 「実質的な証拠はない」、「臨床的な証拠はない」。 議論は 「統計的に立証された」または「科学的に確立された」ものは何もなかったので、「未解決」および「まだ開いている」。 「科学的証拠はない」。 それは臨床的かつ冷笑的でした。 1976のBATの研究責任者は、「科学的証拠に対する要求は、無反応と遅延、そして通常は有罪の最初の反作用のための式である」と認めた。

別の方法は、代替の事実を探すことでした。 Philips Morrisの研究開発責任者であるHelmut Wakeham氏は、1970では次のように書いています。 私たちは、タバコの喫煙が病気を引き起こすとの主張を否定する証拠に興味があります。

キュー:トランプ

9年後、1979では、ニューヨークプラザから徒歩わずか3分、トランプタワーになる11物件を購入しました。 これまで、業界は間接喫煙の健康被害の証拠を否定していました。 もう一度、業界は調査を行い、真実から注意をそらすために組織を設立しました。 議論をさらに混乱させるために、それは業界の主張を促進するために代わって行動するフロントグループと喫煙者の権利組織を設立した。

トランプタワー ジョージ・オーウェルの有名な小説の題名である1984で完成した。 この小説は、検閲のディスストピアの未来、ビッグブラザーと操作された真実を描いた。

一般市民は、タバコ業界自身の操作された真実のレベルを 1998マスター決済契約以前は私的な内部文書を公開することを余儀なくされました。 法律判決は、「喫煙の害を否定し、国民を安心させるために、独立した科学的研究を行うことを前提とした洗練された広報媒体」の一例として記載されたたばこ産業研究委員会の閉鎖を余儀なくさせた。

2004では、人気のあるテレビシリーズThe Apprenticeでトランプと彼の塔が有名になった年であり、英国の疫学者による研究 リチャード・ドール卿 業界の50年間の拒否キャンペーン中に、6mの一部の人々がタバコによって殺された 英国だけで.

タバコ業界は、社内の仕組みが1990に公開されて以来、企業や政治のプレイブックが発展するにつれて、責任を負うことに努めてきました。 しかし、タバコ産業が科学者を雇った後は、BrexiteersとTrumpの両方が迅速に専門家を攻撃しました。 「この国の人々には十分な専門家がいました」 マイケル・ゴーブ Brexitキャンペーンの高さで。

トランプと彼の顧問は、プレイブックを新しいレベルにしたようだ。 彼の就任群衆の大きさをはるかに超えた後、トランプの顧問ケリー・カンウウェーは「代替事実」という言葉を使って広く批判された。

彼女のこの用語の使用は独自のものを生み出しています Wikipediaのページ「このフレーズは広範囲に オーウェリアン" 1月までに26、2017、書籍の販売 1945年 9,500%増加しています ニューヨークタイムズ コンウェイのフレーズの使用によるものなどがあります。

しかし、業界が最初にそこに着いた。 ブラウンとウィリアムソンは、たばこブランドを開発しました "事実"それは喫煙と健康の言葉を歪めることを可能にし、広告代理店は、代替ファクトの概念"。
「ファクトはより安全なタバコですか?」 ある文書を尋ねた 1970から。 「喫煙の批判者は、タバコは危険であると主張している。 我々は同意しない...それは主張ではない。 あれは事実です。"

著者について

アンドリュー・ローウェル上級研究員 バース大学 タバコ制御研究グループの研究員であるカレン・エバンス・リーブス(Karen Evans-Reeves) バース大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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