政治広告が有権者を本当に説得しない理由

政治広告が有権者を本当に説得しない理由

(クレジット: アンドレア・マリア・カンナタ/ Flickr)

新しい調査によると、コンテンツ、コンテキスト、聴衆に関係なく、政治広告は有権者を説得する効果がほとんどありません。

ジャーナルでの研究 科学の進歩 は、一連の49のランダム化された実験を通じて、2016年の大統領選挙からの34,000の注目度の高い広告が全国的に代表的なサンプル59人に及ぼす影響を測定しました。

「…政治的な広告は、さまざまな特性にわたって一貫して説得力のある効果をもたらします。」

政治的広告が有権者の選好にほとんど影響を及ぼさないことを示唆する以前の調査を拡張して、調査はそれらの弱い影響が広告の調子、タイミング、およびその聴衆の党派性を含む多くの要因に関係なく一貫していることを示しています。

「非常に優れた広告、または適切なコンテキストでターゲットユーザーに配信された広告が影響を与える可能性があるという考えがあります。 有権者しかし、政治的な広告は、さまざまな特性にわたって一貫して説得力のある効果をもたらすことがわかりました。」とエール大学の政治学の助教授である共著者のアレクサンダーコッポックは言います。

「ポジティブ広告は攻撃広告と同じように機能します。 共和党、民主党、および無所属が広告にも同様に反応します。 戦場で放送される広告は、非スイング州で放送される広告ほど効果的ではありません。」

研究者たちは、2016年の大統領 プライマリー そして総選挙。

29週間にわたって、研究者たちはアメリカ人の代表的なサンプルをランダムにグループに分け、簡単な調査に答える前にキャンペーン広告またはプラセボ広告(自動車保険のコマーシャル)を視聴するように割り当てました。

研究者は、毎週最も重要な広告のリアルタイムの広告購入データとニュース報道を使用して広告を選択しました。 彼らは、共和党の候補者ドナルドトランプと民主党の候補者ヒラリークリントンを攻撃または宣伝する広告、および 一次候補共和党のテッド・クルーズや民主党のバーニー・サンダースなど。

彼らは、スポンサー、候補者、政党、政治活動委員会など、いくつかの変数にわたって調査回答者に対する広告の影響を分析しました。 それらが正または負の調子であったかどうか; 広告を見ている人々の党派性; 彼らが放送した選挙の日までの時間; 彼らが戦場の状態で見られたかどうか; そして、彼らが予備選挙または総選挙の間に放送されたかどうか。

彼らは、平均してすべての変数にわたって、候補者の好感度評価の回答者を調査の05ポイントスケールで.XNUMXポイントだけ移動したことを発見しました。これは小さいですが、調査の規模が大きいことを考えると統計的に有意です。 個人が意図した人に対する広告の影響 投票 まだ小さかったため、統計的には0.007%のポイントではありませんでした。

調査によると、広告の説得力のある効果は人によっても、コマーシャルによってもほとんど変わらないことが証拠によって示されているため、キャンペーンは特定のオーディエンスに合わせて広告を調整するための取り組みを慎重に検討する必要があります。

この調査結果は、政治的広告が常に効果がないことを示しているわけではなく、この調査は広告キャンペーン全体の影響を分析しなかったと指摘しています。

「テレビ広告は 候補 イェールの社会政策研究所およびアメリカ政治研究センターのレジデントフェローであるコポックは、次のように述べています。

「さらに、私たちが示した効果はわずかでしたが、検出可能であり、近い選挙での勝利と敗北の違いを生む可能性があります。」

著者について

アンドリューF.カーネギーコーポレーション; アメリカの政治と公共政策におけるUCLAのマービン・ホッフェンバーグ議長。 バンダービルト大学の芸術科学部長であるJG Geerがこの研究を支援した。 最初の研究

追加の共著者は、カリフォルニア大学、サンディエゴ、およびUCLAからです。

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