ジャシンダアーダーンがニュージーランドで最も成功した政治インフルエンサーになった経緯

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ゲッティイメージズ

「起亜オラ、みんな。 家の中の空白の壁に立っています。家の中で乱雑ではない唯一の景色だからです。」

そこで、ニュージーランド首相のジャシンダアーダーンが投稿した2020年のキャンペーンメッセージが始まります。 彼女はXNUMX日の終わりに快適なスウェットシャツと乱れた髪で電話に直接話しかけ、Instagramの視聴者をXNUMX週間の計画を立てながら自宅に招待します。

有権者とファンは自分の電話とスマートデバイスから彼女のメッセージを閲覧しています。彼女の22万人のInstagramフォロワーの1.4%強がXNUMX分のビデオを視聴しました。 彼女は率直で親しみやすく、疲れていて面白い。

数日後にCOVID-19の復活に直面して、トーンは懸念のXNUMXつに変わります。 しかし、アプローチは同じです 13分のFacebookライブストリーム、その間に彼女の34万人のフォロワーの1.3%が視聴しています。

17月XNUMX日の選挙の準備段階で、ArdernのFacebookのフォローだけで、他のXNUMXつの主要党首の合計をXNUMX倍にしています。 政治家であろうとなかろうと、これは彼女を誰の メトリクス.

自然なコミュニケーター

野党党首の夫は最近彼の熱を感じている 反アーダーンFacebookの投稿、アーダーン自身の活動はほぼ執拗にポジティブです。 彼女が2017年の選挙からXNUMX週間後に労働党首になった後、彼女が食後のライブFacebookフィードを定期的に取り上げ始めて以来、そうなのです。

彼女の有機的な魅力とフォーマットに対する明確な快適さは、彼女がスペースを所有するのに役立ちました。 彼女はオフィスにいるときまで、聴衆と一方向(「パラソシャル」)な関係を使って、昔の友人のようにキウイに話し、その日のイベントと彼女が考えていることについてカフから一見オフに話していました。

彼女は表面上はフィルタリングされていません–疲れて、しばしば笑っていますが、何よりも指揮を執り、彼女が投稿、共有、表示するものを創造的に制御しています。 これだけ ブーストに役立ちます 彼女の信憑性と専門知識の認識。

アーダーンは一連のメディア時代のコミュニケーターに加わり、好みのプラットフォームを介して政治的ブランドを定義するようになりました。

フランクリンルーズベルト米国大統領は、1930年代と40年代にラジオの「炉端談話」を使用して、アメリカ人に政策を説明しました。 1960年代までに、ジョンリチャードニクソンとの最初のテレビ討論が行われた後、ジョンF.ケネディがテレビの元大統領として登場しました。 ニュージーランドでは、ロバート・マルドゥーンが 最初の政治家 政治テレビの芸術を習得する。

デジタル炉辺チャット

デジタル時代の今、コミュニケーションとソーシャルメディアプラットフォームの普及により、最初のTwitter社長が誕生しました。ドナルドトランプ氏のツイートが考慮されています 公式声明、以上 11,000 2017年の就任から2019年末まで投稿されました。

2020年のソーシャルメディアは、単なる有益な政治的チャネルではなく(600,000万人を超えるニュージーランド人が党のアカウントをフォローしている)、選挙の主要な戦場となっています。

アーダーンはこれを知っています。 彼女は多作なポスターであり、81月の20週間でXNUMXのユニークな投稿のXNUMX%をすばやく非公式な動画(通常はXNUMX〜XNUMX分)で占めています。

Facebookは彼女の働きかけとメッセージングの中心に位置しています。 有権者、市民、外国のオブザーバー、ファンがコメントセクションで意見を交わしています。一般的な口調は彼女のリーダーシップを支持し、支持しています。

婚約がすべて

重要な指標はエンゲージメントです。ソーシャルメディアのインフルエンサー世界の通貨です。 エンゲージメントは、投稿が受け取ったインタラクション(いいね、シェア、コメント)の総数をフォロワーの総数で割って計算されます。

Facebookでのメガインフルエンサー(01万人以上のフォロワーを持つ人々)の良いレートは、通常42%から.XNUMX%の範囲です。 Instagramの料金は 12%と高い Taika Waititiなどの有名人の名前。

労働党のキャンペーン開​​始、議会の上昇、COVID-19の再出現、それに続く新しい封鎖にまたがるXNUMX月のXNUMX日間の分析は、アーダーンの政治的影響戦略の範囲と深さを示しています。

彼女のFacebookライブストリームビデオ–ライブで放送されますが、後で視聴してコメントすることができます–は、キャンペーンとポリシーのトピックで平均1.83%、COVIDトピックで3.5%のエンゲージメント率を示しました。

アーダーンは武装を解除し、快適で親しみやすい–私たちのすべての主要な特性 研究 の認識を高めることを示唆しています 信頼性と専門知識。 彼女の婚約により、レイチェルハンターなどの他の多産な有名人と並ぶか、またはそれよりも先に(1.8週間の平均15件の投稿でXNUMX%の婚約を獲得しています)。

ブランドとメッセージ

労働党のキャンペーン開​​始の土曜日の夕食時間の直前に投稿されたXNUMX分間のFacebookライブストリーム 味を与える:

「みなさん、こんにちは。砂場でネベが散漫になっているのを聞くことができる間、私は短い時間をこっそりと忍んでいます」とアーダーン(2.3歳の娘について)が始まります。 彼女はポリシーの概要を説明しているので、投稿のハートとイマイチな絵文字を見ている人は質問をし、お互いに話します。 投稿のエンゲージメント率はXNUMX%です。

これは、トランプ氏の高揚した怒りのあるTwitterの使用からは遠い道のりかもしれませんが、ブランドを意識し、メッセージを伝えているのと同じです。

ニュージーランド首相は、彼女が非常に目に見えるソーシャルメディアの有名人であり、政治的指導者であるという意味で珍しいです。 しかし、40歳になると、彼女も若くなりません。

ドナルド・J・トランプが最初のツイッター大統領であり、ジャシンダ・アーダーンが最初のフェイスブック首相であるなら、おそらく最初のTikTok政治家が誰であるかを尋ねる時です。会話

著者について

Sommer Kapitan、マーケティング上級講師、 オークランド工科大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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