Twitterの政治広告の禁止はゲームを一方向に変える

Twitterの政治広告の禁止はゲームを一方向に変える
シャッターストック

Twitterは、英国が総選挙に参加するのと同じように、政治的メッセージのリーチは「購入するのではなく獲得すべきである」と言って、政治的広告の支払いを禁止すると発表しました。

同社は、ボット、悪用、誤報の根絶に失敗しています。 これらの分野で行動を起こさなければ、政治的な広告を禁止することは単にひび割れを打ち破っているだけです。 しかし、この動きには1つの重要な機能があります。 Twitterは、政治広告と選挙が適切に機能することに対する脅威についての議論を広げました。

ソーシャルメディアでの広告が政党にとって魅力的な見通しである理由は簡単にわかります。 市民はTwitterやFacebookなどのプラットフォームを 時事コンテンツのソース、広告の主要な不動産になります。

しかし、これらのサイトが広告プラットフォームとして機能する方法も同様に重要であり、当事者が詳細な情報を使用してユーザーを広告のターゲットにする機能を提供します。 これらのプラットフォームで行うすべてのアクションが収集され、広告カテゴリに配置されます。 これは2016ヨーロッパの国民投票で行われました。 作成された広告 趣味、スポーツへの関心、動物への愛情などの詳細な情報に基づいています。

私たちは、有権者を関心ごとに区分できること、および政党が特定の聴衆とうまくいくかどうかに応じて一貫性のないメッセージを促進する能力があることを徐々に学習しています。 個人データの使用に関して追加の懸念が提起され、 明確性の欠如 誰がソーシャルメディアに広告を掲載し、どのように資金を調達しているかについて。

英国の選挙

物事の壮大な計画では、英国の政党によるTwitter広告の使用はかなり制限されています。 お金の量が ソーシャルメディア広告 2017選挙で増加しましたが、これはパーティやプラットフォーム間で均一ではありませんでした。

実際、保守党は他のすべての政党を合わせたFacebookの2倍の時間を費やし、 約£3m プラットフォームに向かって。 労働者ははるかに少ない費用で、代わりに草の根と有機的な戦術に集中することを選びました。

同じ選挙の間に、 すべての関係者がTwitterに広告を掲載するのに費やしたのは£56,504だけでした。 保守党は£25,000を、自由民主党は£17,177を使いました。 労働党と協同組合(一部の議席で選挙同盟を共有している)は、たった£6,767を費やしました。 そのため、禁止令は保守派に彼らのキャンペーン戦略の要素を再考することを強制するかもしれないが、Twitterはそもそもオンライン広告の主要な戦場ではなかったようだ。 ほとんどの政党にとって、Twitterでの政治的広告の禁止は最小限の影響しか与えません。

なぜ禁止ですか?

Twitterは政治広告の議論の焦点では​​ありませんが、メッセージが有機的に拡散するのを待たずに、ユーザーのフィードに広告を表示させるためにパーティーに支払いを許可することで批判されています。

TwitterのCEOであるジャックドーシーは、政治広告の禁止に関する声明の中で、ソーシャルメディア広告は商業広告主に大きな力をもたらすが、そのような力は「政治に重大なリスクをもたらす」ことを受け入れました。 彼は、政治的メッセージは購入すべきではないと言ったとき、道徳的な議論もあると示唆した。

ただし、この決定には他の力が働いています。 それは政治的広告の道徳性に関するものではなく、彼らの存在を管理するためのロジスティックの闘争に関するものであると主張することができます。

Twitterはまだ偽のニュースや偽情報に効果的に取り組んでいない。 による研究 ナイト財団 米国の80選挙中に偽情報の拡散に関与したアカウントの2016%以上がまだアクティブであり、プラットフォームによってまだ検出されていないことがわかりました。

Twitterは、透明性に関して他のプラットフォームの背後にもあります。 それは 広告透明性センター、しかしそれは使用するのが難しく、政治的な広告に正しくラベル付けすることに失敗していました。 これにより、Facebookの同等物よりも透明性の点で有用性が低くなります。 確かに、 欧州委員会、この点に関するTwitterの欠点を強調しています。

とにかく、政党がツイッターを優先するようには思われないことを考えると、これは実際にはビジネス上の決定であるかどうか疑問に思う必要があります。 機能的な透明性のツールとシステムを構築して、下手な政治的広告を検出するために必要な金融投資は、今までに取り戻されるでしょうか? または、ほつれからオプトアウトする方が簡単ですか?

政治広告とは何ですか?

もちろん、政治的な広告を禁止するだけでは問題は解決しません。 Twitterは現在、政治的な広告とは何かを決定する責任を自らに負っています。

政治家や政党による大義の宣伝や投票の要請は明らかに禁止されます。 しかし、Twitterはこのラインを超える詳細なガイドラインをまだ提供していません。 たとえば、米国での計画親サービスの広告は政治的なものですか? 多くの人はそうではないと主張しますが、反中絶者はそうでないことを提案できます。 どう? 「目を覚まそう」とする商業広告、アイスランドが食物中のパーム油の禁止を主張する広告をリリースしたときなど。 根底にある政治的感情は、Twitterへの政治的メッセージとしてカウントされますか?

これらの問題を解決するために、ソーシャルメディアサイトに過度の圧力をかけている可能性があります。 Twitterは攻撃的な政治的言説や偽のニュースを緩和するのに役立ちますが、社会が誤った情報に陥らないよう市民に教える責任があると考えるべきではありません。

特に英国では、選挙委員会は、より多くの権限を付与するよう求めています 規制する ソーシャルメディアへの政治的支出。 現時点では、印刷広告についてはそうしなければならないとしても、オンライン広告に対して誰が支払ったかを開示することを政党に義務付ける法律はありません。 Twitterが私たちに代わって規制することを期待するのではなく、それが適切だと思うときに、これが最初の寄港地ではないでしょうか?

したがって、Twitterによる政治的広告の禁止によって提起された問題、およびそれが政治的議論の場としてのソーシャルメディアのより広範な問題の解決策ではないという事実にもかかわらず、このニュースは確かに重要な影響を与えるでしょう。 2回の主要な選挙の前に、政治的広告の問題を国民意識に再起動しました。 願わくば、市民がソーシャルメディアフィードで何を、そしてなぜ見ているのかをもっと認識できるようになります。

また、政治的な広告を禁止することが可能であることを示しています。 価格が他の民主主義の原則を脅かしている場合、言論の自由に対する懸念はそれほど大したものである必要はないことを示しています。 私たちのすべての舌のヒントに関する質問はこれだと思います:Facebookはそれに続くでしょうか?

著者について

Liam Mcloughlin、博士号研究員、政治と現代史、 サルフォード大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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