クリントン対 トランプ:誰の受諾演説が正しいノートに当たったのですか?

クリントン対 トランプ:誰の受諾演説が正しいノートに当たったのですか?

民主党全国大会では、ヒラリー・クリントン政権が民主党の指名を正式に受け入れた。

共和党のドナルド・トランプ候補は、共和党全国大会で同じことをした。

どの候補者が有権者に勝つために正しい感情的なメモだけを打ち込んだスピーチを提供するのがより良い仕事ですか? の研究 言語の強さ 候補者のパフォーマンスを比較する1つのレンズを提供する。

この研究では、メッセージがどのくらいうまく受信されたかを評価するために、スピーチが配信される方法ではなく、言葉の選択に焦点を当てています。 パフォーマンスの強さは考慮されていないため、音量やピッチなどの非言語的な要素や要素は分析の一部ではありません。

オハイオ州立大学のコミュニケーションスクールでは、私は、 この確立されたフィールド クリントンとトランプのような政治的なスピーチに2回の実験を行い

強度に焦点を当てる

出版される論文 大統領府研究四半期 選挙前に、私の共著者 パオラパスカル - フェラーマイケル・ビーティ 仮説的な大統領選挙候補者の発言の抜粋を作成し、マイアミ大学の政治学およびコミュニケーション学級から得た304参加者への影響を検証しました。

私たちは、個人的な経済状況について楽観的な有権者は、拘束された言葉を使用する大統領選挙候補者を好むことを発見しました。 一方で、経済の未来を恐れている有権者は、自分の感情的な混乱を反映する候補者、つまり高輝度言語を使用する人を信頼する可能性が高くなります。

高低

先週のトランプの受諾演説は、主に高強度だった。 外交政策については、 彼は言った、 "リビアは廃墟になっている。 私たちの大使は、野蛮な殺人者の手によって死ぬために残されました」と、「イラクは混乱状態にあります。

彼のライバルについて、彼は言った、 "状況はそれまでにあったより悪いです。 これはヒラリークリントンの遺産です。 死、破壊、テロ、弱さ」

いくつかの解説者は、トランプの演説を "暗い」または「終末論的な."

しかし、言語の強さに関しては、過去の大会の推薦演説の修辞的分析によって同様の観察がなされてきた。 レーガンの1980スピーチ 悪魔としての額入り政府。 1932で、 ハーバート·フーバーフランクリン·ルーズベルト それぞれが相手の経済哲学で高輝度の棘を吹き飛ばした。 例えば、FDRは「急進主義の危険性は災害を招くことである」と警告した。フーバーは「現在の悪を改善するためには変化が必要だ」と述べた。

バラク・オバマ 2008受諾スピーチ 「分裂を克服して共通の努力で結びつける力と恵みを見つけることができる」のような弱い声明を出していた。そして、彼は「時が過ぎて深刻であり、この同じ党録の練習帳にとっては賭け金が高すぎる」のように、 "

ヒラリー・クリントンの演説では、低輝度と高輝度の両方の例も見られました。 彼女は、「一緒に働いて一緒に働くことができるかどうかを判断しなければならない」と述べたが、「アメリカはもう一度黙っている」と述べた。

だから、これらの修辞的決定が有権者とどのように関係するかについて、言語強度研究は何を言いますか?

言語の強さを試してみる

20th世紀の大部分について、研究者は言語強度実験において相反する結果を見出した。

最初の研究は、人々が 感情的なメッセージ。 ある "ブーメラン効果" 感情的なメッセージが逆戻りしたとき。 しかし、50ではCarl Hovlandが率いるYaleの教授が、 より強い言語 講演者の説得力のある嘆願を最も遵守しました。

後の研究ではわれわれの理解にニュアンスが加わりました。 研究者のような ジェラルド・R・ミラーとマイケル・ブルゴン, クロード·ミラージョシュアバーベック 持ってる 探検された要因 言語の強さと相互作用します。 たとえば、話し手の背景と経験は、信頼性を高める上で重要です。 特定のスピーカーは、口を開ける前に受け入れの幅が広い。 例えば、経済政策をめぐる外交政策やトランプの事業背景について話しているとき、有権者はクリントン政権を国務長官とみなしているかもしれない。

また、言語の強さについて言えば、 ジェンダーバイアス。 数十年間の研究では、女性の名前に起因する説得力のあるスピーチは、男性に帰された同じメッセージよりも、男性と女性の両方によって、より嫌な感覚があることが示されています。 これはクリントン大統領が彼女の性別のために単にブーメラン効果を引き起こす高輝度の言葉を使用すれば、大統領選挙を知らせることができます。 これは先週、父親を紹介する際のイヴァンカ・トランプの相対的成功を説明するのに役立ちます。 彼女は彼女の言葉を父親と比較して軽度に保った。

他の研究者は、やや矛盾する結果を見出し、言語の強さの影響は、 観客の期待。 例えば、トランプが高輝度の言語を使用することを期待している場合、感情的なレトリックを使用しようとする可能性のある他の政治家よりもブーメラン効果が少なくなります。

体験事項

In 2番目の論文、私の共著者であるPolitical Marketingのジャーナルに掲載され、私は仮想の大統領候補をテストしました。 以前のように、候補者は言語の強さが異なり、ジェンダー、党の識別またはイデオロギーの帰属特性ではありませんでした。

最初の実験とは異なり、候補者の専門的背景は異なりました。 1人は2期ガバナーでした。 もう一つは政治的な経験はなかったが、ビジネスに携わり、国家フランチャイズを所有していた。

大統領候補者の言語の強さと背景の相互作用が、権威と性格の認識にどのような影響を与えたかを見てみましょう。

私たちは、言語の強さが権威性に直接的な影響を及ぼさなかったことを発見しました。 権威主義の認知は純粋に政治家の履歴書の機能であるように見えました。 しかし、低強度言語を使用する大統領候補者は、より多くの性格を有すると認められた。

候補者を判断する

DNCで、クリントンは彼女のスピーチを使用して、経済の問題だけでなく、彼女の信頼性の認識を獲得する必要がありました。 ザ 最新のCNN / ORC調査 有権者の68パーセントが彼女の不正直な、そして信頼できないと考える。 同じ世論調査では、トランプがやや好意的になっていることが明らかになったが、55の回答者は依然として彼が正直で信用できないと考える。 ザ 問題の最初の問題 私たちの研究にうまく共鳴する有権者には、経済です。
私たちの研究は、大統領候補者が時代に話すときに、より信頼できる大統領と認識されることを示唆しています。 悪い経済情勢の人々は、大胆な言葉を使うと、大統領候補がより信頼できると大統領候補になると評価します。 逆に、安定した経済シナリオの人々は、ホワイトハウスの志望者からの弱い言葉を期待しています。

トランプの 受賞スピーチ彼は比較的極端な言葉で経済について語った。 彼は国家は「中産階級を破壊している」「悲惨な貿易取引」に苦しんでいると述べたが、「私は再び国を豊かにするつもりだ。 私は悪い貿易協定を偉大なものに変えようとしている」

クリントン大統領も経済について強く語った。 "あなたの何人かは欲求不満で、怒っていて、あなたは何を知っていますか? あなたは正しいと思う」と彼女は言った。 しかし、クリントン大統領は、「楽観的な経済危機」からの回復を目指して、楽観主義を少しでも進めさせた。

それぞれの相対的な成功は、候補者がそれぞれの聴衆と自分の言語の強さをより良く一致させるように沸騰する可能性があります。

誰が正しいメモを打ったのですか? 誰のレトリックが信頼できると大統領に見えたのだろうか? その答えは、有権者が経済的に良いか悪いと感じているかによって異なる場合があります。

著者について

会話David E. Clementson、コミュニケーション学部博士号取得者、 オハイオ州立大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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