Geer 2012とFowlerとRidout 2013のデータに基づくグラフ。
（クレジット：U. Rochester）
それは性的違法行為、腐敗、貪欲の告発を伴う激しいキャンペーンでした。 1人の候補は犯罪者、もう1人は臆病者と呼ばれました。 個人攻撃は毎日行われました。
1800の大統領選挙は、米国の現在の選挙と同じくらい厄介でした。 結局、トーマス・ジェファーソンは現職のジョン・アダムスを破り、2人は何年も話していなかった。
おなじみですか？ ロチェスター大学のマーケティングの准教授であるミッチェル・ラヴェットは言う。 「ネガティブキャンペーンはキャンペーンと同じくらい長い間存在していました」とラヴェットは言います。 「それは機能するので、周りにとどまります。」
除外インプレッション
最も近い選挙は、通常、最も否定的である、とLovettは言う。 人々は肯定的なものよりも負の形質を覚えている傾向があります。
「候補について2つの肯定的な特徴を有権者に言えば、それらを平均化する傾向があります」とLovett氏は言います。 「しかし、あなたがそれらに2つの否定的な特質を与えれば、人々はそれらを一緒に加え、より永続的な印象を与える」。
ネガティブなキャンペーンが増えています。 2000から2012までのすべての大統領選挙サイクルで、キャンペーン広告は、ほとんどの場合、以前の広告よりも負のものでした。
バラク・オバマとミット・ロムニーの間の2012の衝突は、否定性のゴールデン・スタンダードでした。 そのレースでは、90の広告のほとんどが否定的だったため、広告は候補者の対戦相手に言及しました。 6月の1と選挙日の間に放映された広告の64パーセントは「純粋に否定的」であり、対戦相手の名前だけが言及されたことを意味する。
「否定性の高まりは、おそらくまだ明らかではないが、外部資金調達の変化と相関していると思われる」とLovett氏は語る。 一般的な支出の増加や紛争志向のメディアへの報道など、職場におけるいくつかの要因が考えられます。
Twitterと従来の広告
おそらく驚くべきことに、Donald TrumpとHillary Clintonの間の2016大統領争議は著しく争われていますが、キャンペーンは実際に2012大統領レースの相手よりも先月の負の広告が少なくなっています。
しかし、それは広告の半分しか実行していないため大部分です。 候補者は、メッセージを出すために、有料広告やソーシャルメディアに依存していません。 トランプはTwitterで約13人の信者を抱えており、クリントンには10万人がいる。
数字は各サイクルの9月16から10月13までです。 番号には、放送テレビ、国内ネットワーク、国内ケーブルが含まれます。 （クレジット：Wantleyan Media Projectによる分析によるKantar Media / CMAG）
「トランプは特にソーシャルメディアとメディアからのメッセージを得るためにメディアに関わってきました」とLovett氏は言います。 「私の推測では、伝統的なキャンペーンマネージャーは、彼がこの戦略で自分自身を殺していると言います。 彼は彼の考えを語る。 それは彼の魅力と彼の欠点です。
クリントンは、テレビ広告で彼に対してトランプ自身の言葉を使用している。 「マージンについては、効果的だと思う」とLovett氏は言う。 "クリントンがトランプについて語っていることの多くは、彼自身の発言によって強化されている。"
クリントン氏は「弱点がある」とし、「共和党側の人々にも喜んでいる」と述べた。
広告の内容に関係なく、繰り返しが重要です。 「人々はしばしば情報源を忘れ、多くの繰り返しの後、彼らがそれを聞き続けているという理由だけで、メッセージを信じ始めるかもしれない」
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記事のソース： ロチェスター大学
