企業が黒人の生活の問題を迅速に承認した理由

企業が黒人の生活の問題を迅速に承認した理由
若者たちはブラックライフマターの抗議行動を支配しています。
STRF / STAR MAX / IPx

企業がダイムでギアを切り替えるのを目にするのは毎日ではありません。

少し前まで、Black Lives Matterに多くの注意を払った企業はほとんどありませんでした。 今日、ジョージフロイドの抗議行動を受けて、まるで ほとんどの主要企業 配合工業用化学製品の Apple, アマゾンFacebook 人種差別と闘うために、あるいは最低でも数百万ドルを誓約し、職場での差別を終わらせるためにより多くのことをすることを誓いました。

それでは、企業はどのようにしてBlack Lives Matterに迅速に対応することを決定したのでしょうか。

何でもそうですが、多くの理由があります。 しかし、 消費者行動の心理学を研究する学者 そして、企業がそれにどのように対応するか、私は人が際立っていると信じています:若者です。

企業が黒人の生活の問題を迅速に承認した理由
BY-ND CC

フロイド後の世論調査 ほぼ90% ジェネレーションZのメンバーの– 1997年から2005年まで生まれた–アフリカ系アメリカ人は別様に扱われ、Black Lives Matterをサポートすると信じています。 それはちょうどと比較します 60%以下 30年に運動を支持したと述べた2016歳未満の回答者のうち、Z世代とミレニアル世代のXNUMX分のXNUMX以上がブランドを考えています さらに関与する必要があります Black Lives Matter。

さらに、 特にニュースをフォローしないでください ジョージフロイドの取材に非常に注意を払い、 83歳から18歳の29%.

フロイドの殺害に対して、全年齢層および人口統計のアメリカ人のシェアの増加が刑事司法制度に浸透していることを認めることで対応していますが、若い消費者を引き付けることはブランドの将来の成長にとって非常に重要であるため、世代YおよびZの見解は特に重要です。 2020年現在、 82万人のミレニアル世代がいた そして、米国ではGen Zの86万人のメンバーが、69万人の団塊世代と比較しています。

その結果、ミレニアル世代の支出力– 1981年から1996年に生まれました– 現在、年間約2.5兆ドルと推定されています、若い世代を研究するYPulseによると、。 それは今後数年間で大幅に成長する可能性があります 彼らは68兆ドルの富を受け継ぎます 彼らの団塊の世代の両親から、それは現代で最大の富の移転の一つを構成するでしょう。

Z世代の労働力は、労働力に入っている人が少ないため、はるかに低くなりますが、 モルガン・スタンレーが予測する 今後数年間で膨らむ彼らの支出。

ミレニアル世代の大多数 彼らが購入する会社が価値を共有することが重要であると言います。 Z世代にも当てはまります.

また、ブランドがソーシャルメディアを通じてムーブメントへの支持を表明していることも注目に値します。 主な場所ミレニアル世代 ブランドについて学ぶ。会話

著者について

Eugene Y. Chan准教授 パデュー大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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