2月下旬の数日間、ソーシャルメディアのユーザーは、Tumblrに掲載されたドレスの色をめぐる議論に絡み合った。ドレスは青と黒、白と金だったのか？ ハッシュタグ#thedress、#whiteandgold、#blackandblueに関連付けられた100万件以上のつぶやきは、ソーシャルメディア現象に変わった。

からの報告 ドレスメーカー 現実の色、つまりスタイリッシュな青と黒のコンボを明らかにしましたが、この詳細は、世論が2つの選択肢（白と金のv黒と青）の間でどのくらい迅速に分極されたかに驚くことを止めるものではありません。

さらに、ドレスが青と黒の場合、なぜ多くの人が白と金であると思ったのですか？ 多くの人が生物学的および神経学的理由を提唱しています。 しかし、私たちの研究によれば、世論の出現と偏りは、互いに影響を与える人々の意図しない結果として説明される可能性がある。

なぜ意見は自発的に収束するのですか？

過去10年間、コンピュータ科学者、社会学者、そして物理学者さえも、インターネットの広大な部分が自発的に意見に収斂しているように見えてきました。 ワクチン接種の安全性に関する信念から、気候変動に対する意見の不一致まで、人気のある意見は、予測不能な方法で絶えず現れ、進化しています。

このプロセスについて私たちが知っていることのほとんどは、数学モデルとコンピュータシミュレーションから来ています。 しかし、そのようなモデルは、人間の行動の豊かさを説明することができず、したがって、世論の複雑なシフトがどのように現れているかという満足のいく説明を提供することができません。

幸いにも、新しいインターネット技術により、数百人または数千人の人々が同時に相互作用して新しい集団的信念を生み出す方法を実験的に研究することが可能になりました。

最近、私の協力者であるAndrea Baronchelliと私は、Webベースの実験を行い、集合的な意見の大規模な変化を「成長させる」ことができるかどうかを確認しました。

意見の変更ができますか？

私たちの研究のために、先月発表された 米国科学アカデミー紀要私たちはウェブサイト上にオンライン命名ゲームを作成し、 ソーシャルイノベーションラボ。 参加者は他のプレイヤーと大規模なソーシャルネットワークに参加しましたが、ネットワーク内の他の参加者のほんの一部と対話できました。

彼らが交流するたびに、彼らの目標は、単語やアイデアに同意するために他のプレイヤーと調整することでした。 例えば、私たちの研究の一部の参加者に顔が示され、その名前を選ぶように求められました。 同時に、別のプレイヤーも名前を選択します。

私たちの目的は、人々が最終的にお互いに合った名前を選ぶかどうかを見極めることでした。 課題は、各人が複数の他の人と交流していて、それぞれが他の人とやりとりしていたことなどであり、参加者が共通の言語を理解することは非常に困難です。

われわれが見つけたのは驚くべきことでした。人々がローカルネットワークに接続していると、友人と簡単に調整できますが、一般的な意見は決して形成されませんでした。 しかし、参加者がより多くの見知らぬ人と交流したネットワークに参加した場合、すべてが変化しました。 数回の遊びの後、以前はやりとりしたことのない人々は、同じ意見で自発的に調整を始めました。 これが起き始めると、支配的な規範が急速に出現し、ほぼ直ちに、集団内のすべての人がコンセンサスを達成しました。

これらの研究は、新しいソーシャル・コンタクトへのより多くのアクセスを人々に提供するオンライン・ソーシャル・ネットワークの拡大は、人々が新しい世論に収斂する速度だけでなく、いかに民主的な意見形成のプロセスにも影響を与えることを示した。

「ドレス」についての意見の操作

ドレスを入力します。 ドレスの色に関する優勢な意見を操作することが可能かどうかを知りたかったのです。たとえば、誰もが "黒と青"を調整するようになったのですか？ さらに重要なことは、少数の少数の人で代替意見（例えば「白と金」）を動員して、誰もが新しい規範に同意することに成功できるかどうかを知りたかったのです。

ミッションを持つ草の根的な組織のように、私たちはドレスに関する合意の見方を変えることができるかどうかを見たいと思っていました。

上記の同じ実験デザインを使用して、3月の3に関する調査を行い、少数の参加者によって一般的な信念の変化が動機付けられるかどうかを確認しました。

この実験では、有名なドレス画像を無作為に選んで（黒/紫、白/黄、白/黒、黒/青、黒/金、白/青）。 すぐに、ネットワーク全体が「黒/青」と言われるすべての人に集まった。

私たちはその後、人口の4分の1を「白/金」に変えた連合国に割り当てるようにしました。最初は、この少数派は無視され、黒/青の規範は不変のようでした。 しかし、他のプレイヤーとのやりとりが数回続いた結果、少数派は牽引力を得るようになり、最終的にネットワークに大きな変化をもたらしました。 規範は、「黒/青」の完全合意から、「黒/青」と半分、「白/金」と言う半分になった。

私たちはこの調査を続け、世論のさらなる変化が出現するかどうかを確認しました。 私たちは、少数派グループが支配的な意見になるように彼らの見解を推し進めることができたことを顕著に見出しました。 最後のラウンドの終わりまでに、人口の誰もが "白/金"と言っていました！ 下のグラフはこれを示しています。

ドレスに関する意見のパターンは時間とともに変化しました。 デイモンチェントラ

世論を形成する社会的相互作用の顕著なパワーは、驚くほど柔軟性があります。 調整された信念の大きな盛り上がりは、リーダーや特定のインセンティブが人々の信念を推進することなく、相互に作用する人々の単純な機能として浮上する可能性があります。

しかし、さらに驚くべきことは、ソーシャルネットワークがますます結びつくにつれて、コミットされた個人の小さな先駆者が世論のバランスを1つの視点からその反対です。

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著者について

Damon Centolaは、ペンシルベニア大学のAnnenberg Communication Schoolの教授であり、健康行動、社会的協力、集団的問題解決、および政治的コンセンサスの出現に及ぼすソーシャルネットワークの影響を研究するために、Webベースの社会科学と計算モデルを用いている偏光と対比。

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