ファーストフードの鎖は子供に肉を販売するのにかわいい動物のおもちゃを使用します

ファーストフードの鎖は子供に肉を販売するのにかわいい動物のおもちゃを使用しますShutterstock経由のTY Lim

完全菜食主義者であることは、英国のすべての流行のようです。 マクドナルドのニュース 開始した ビーガンの「ラップ」に基づく子供向けの新しい植物ベースの「ハッピーミール」は、この考えを裏付けるように思われるでしょう。 マクドナルドの新製品は、ベジタリアンやビーガン製品の発売で最新のもので、 グレッグのビーガンソーセージロール、新しいマークス&スペンサー ビーガンレンジ、および ウェイトローズ その植物ベースの製品ラインの拡大。

しかしながら、ハッピーミールは特におもしろい - 子供向けの肉付きの速いファーストフードの結びつきは、ほとんどの主流の食品とは異なり、食物の消費と動物との共感的な関わりを兼ね備えている。 今まで、Happy Mealsは子供たちの愛情をそれらの性格に向け、そして肉体がミールボックスに詰め込まれている動物の大量搾取という不幸な真実から離れていました。

Happy Mealの選択肢の1つが肉なしになったことを強調することによって、他の選択肢には死んだ動物がいるという現実に子供の注意が引かれるのでしょうか。 そして、子供たちが特定の動物を気にすることを奨励されているとき - 私たちがどの動物を愛し、どの動物を使うのかという社会的規範をいまだに学びながら - 彼らはどのように反応するでしょうか。

ネクタイは、他のものとは関係のない食品と一緒に人気の映画に関連する置物やおもちゃを配るなど、他の画像を使ってある商品を宣伝します。 子供を対象としたネクタイは、子供たちの映画への愛、テレビ番組、または彼らが代表するゲームを利用した、現在人気のある子供の文化からの動物に基づく玩具を含むことが多い。 彼らは通常ハンバーガーやナゲット、フライドポテトとソフトドリンクから成る箱入りの食事と一緒に無料で配られます。

フードライターによると エリックシュロッサーマクドナルドは、年間約10億個以上の玩具を販売または譲渡しており、アメリカの子供たちに与えられた新しい玩具のほぼ3分の1を占めています。

ここで仕事に皮肉があります - 肉ベースの食事のための宣伝としておもちゃの動物を使うことは身体の部分が箱の中にある死んだ動物から子供たちをそらす。 目的は、子供の注意を擬人化されたおもちゃに向けさせて、実際に消費されている搾取された動物の実際の肉の考えからそれらをそらすことです。 それによって、子供たちは、感情的な関わり合いに適した、名前を持つこれらのキャラクターを、消費対象に減らされた他の動物と区別するために社交的になります。

チキンランと他の物語

2000では、バーガーキングは キッズクラブの食事 アニメ映画「チキンラン」との提携。 この映画は、養鶏場から逃げ出そうとしているニワトリのグループが鶏肉のパイを生産している様子を示しています。 農家は悪者であり、彼らが彼らの運命に抵抗するので、視聴者はニワトリと一緒にいることを勧められます。 チキンランは、食物としてのニワトリの搾取に挑戦しているようです - それで、バーガーキングバーガーは、本物のチキンの体の消費の促進と同時に、擬人化されたチキンキャラクターへの同情をどのように促進しましたか?

我々の研究 おもちゃのキャラクターと食べ物として提示される本物の動物とのつながりを最小限に抑えるような方法でおもちゃを様式化することを提案します。 たとえば、チキンランの玩具は、キャラクターの「動物性」を最小限に抑えます。これらの玩具は一組として組み合わされて航空機を構築するため、組み立てられたときにチキンキャラクターは機械になります。 それで子供の注意は動物について考えるよりむしろおもちゃ機械を造ることに向けられます。

対照的に、ライオンキング(1994)や 101 Dalmations(1996) その実生活の対応者が、少なくとも西欧文化の優勢ではないが、食物の源として見られることのない動物キャラクターを特集します。 これらの映画のためのプロモーションファーストフードのタイインに登場したおもちゃは、解剖学的に正確で個性的でした。 一部 ライオンキングのおもちゃ - 映画からの文字は彼らの提供を促進するために様々なファーストフード小売業者によって使用されました - 動いている手足を持っていました、そしてそれは子供とおもちゃの間のある程度の対話性をもたらしました。 しかし、おもちゃの動物性を考慮しても食事の動物性に脅威をもたらすことはありませんでした。

ごく最近では、子供たちのファーストフードの食事は、彼らがかつてしたほど多くの映画の結びつきを特色にしていません。 マクドナルドの現在 ハッピーミールプロモーションそれはその新しい菜食主義の食事を伴う、マルチメディア架空の生き物フランチャイズポケモンです - それは動物に基づいていない生きているキャラクターを呼び物にします。

その他の最近のプロモーションが特集されました 動物渋滞アングリーバード キャラクター どちらも子供向けのオンライン動物をテーマにしたゲームです。 そのため、おもちゃのキャラクターと実際の識別可能な種との距離が広がることで、おもちゃ、食べ物、実際の動物の生活が保護される価値があるというリスクが最小限に抑えられます。

愛と忠誠心

マクドナルドは常に子供の消費者の忠誠心を守ることに頼ってきました、そして、そのハッピーミールは彼らが食べることが彼らが最も深く気にするであろう動物の肉であるという事実から注意をそらす間彼らを引き付ける非常に成功した方法彼らは実際の生活の中で彼らに出会った。

しかし今やファーストフード大手、そして他の多くの食品小売業者は、ベジタリアン/ビーガンポンドの強さの増大を実感しています。 それで、彼らが他の生き物を熱狂的に食べ続けることを望みながら、これらの会社がどうやって彼らの若い顧客がいくつかの動物を愛するよう奨励し続けているのを見ることは興味深いことになるでしょう。会話

著者について

ケイト・スチュワート(社会学の教授) ノッティンガムトレント大学 社会学講師のマシューコール オープン大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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