愛は彼らに売却されたときにほとんどの彼らの鼻を回す

愛は彼らに売却されたときにほとんどの彼らの鼻を回す

マッチメイキングと出会い系サービスは、ビニール飲料や食品配達サービスの隣にあるチューブキャリッジの小さな四角形や、新聞や雑誌の分類されたページにある小さな四角形で広告を掲載していました。 しかし、オンラインデート業界は、世界最大のオンラインデートサイトであるMatch.comの最近の大規模で大胆なキャンペーンに成熟しました 広告キャンペーンを開始 スカイ、ユーロスター、またはハイストリートバンクのようなものが通常取っているスロットのプライム広告の場所で数十の巨大なポスターを特色にした。

しかし、キャンペーンは、そのスローガン "あなたの不完全さを愛して"と、 普遍的に歓迎されていない。 ベーカリースキルや「お父さんのジョーク」の悪い例は適切ではありませんでしたが、赤い髪とそばかすのある女性の顔を特徴とするサイトでは、苦情のカスケードが発生し、 謝罪を余儀なくされた。 (そばかすと赤い頭のように、記録のために、私は表現も怒られもしていないと感じました - ちょうど困惑しました)。

実際にかなり無実のキャンペーンでMatch.comが攻撃されたという事実は、インターネットでの出会いについては奇妙なことを明らかにしています。 社会的規範に発展した 近年、深刻な地位の問題は引き続き業界に依存しています。

ブランドの一般的な認識の序列があり、オンラインデートは育毛クリームや衛生タオルの近くに現れます。 これはたぶん、多くの人がデートサイトについて読むことを好む理由は、間違った理由で波を作るときです。 何百万というユーザーのデータが漏れる またはセットアップ ドナルドトランプファンのための出会い系サイト 彼らがビジネスのために宣伝するときではない。

ユーロスター、ギャップ、サンタンデールなどのブランドは、企業のために鞭打っていると暗黙のうちに理解しています。 しかし、鞭打ちされている製品が、ロマンチックな相乗作用や性的な化学反応のような個人的で困難なものの企業版であるサッカリンである場合、反応はしばしば嫌悪感の1つです。

歴史からの教訓

しかし、オンラインデート会社は、世界的なインターネット経済と選択肢主導のロマンチックな景観が、毎日、尊敬できる、愛されるようになりたいと願っているだけです。 おそらくそれは気にしないでください。 歴史家として ハリー・コックス 明らかに、デート業界は、1860s以来、そして一般的には失敗に収めようとしています。

ロンドンの土曜日のレビューは、結婚式の広がり(孤独な心のコラムと同じ)を見て、1862で人々の会合のこの方法は不相応で下層階級であると述べた。 一般的に、恋人同士の間には、「髪の毛の束縛、通常は非常に赤く、腐敗した脂肪で飽和している」というメッセージが頻繁に掲載されていました。 愛と性別の人気にかかわらず、「結婚市場」という考えは、コメンテーターが20th世紀にさえ、鼻を痛めつける原因となった。

1920によって、 警察のスキャンダル 連絡先の新聞The Linkは、業界を完全に閉鎖すると脅し、評判が悪いことを確認した。 それは生存し、世紀半ばの澱粉っぽい結婚指導所をもたらし、それはそれに敬意を表しました。 それほど真面目な提案はありませんでした。イギリスの最初のコンピュータデート会社Datelineは1966に小規模の有名な代理店を集めて設立されました。

犯罪、詐欺、スキャンダルが報道に多かった - 孤独な心で殺された女性たちは、 文化的想像力。 しかし アン・ミードの高プロファイルのケース、1994の医者、ニューステートマンで広告をして会った男は、これも残念ながら現実であったことを示しています。

デートの下腹部

事実、デートサービスは、業界が望むよりも、卑劣で性的に危険な人々に、より多くの人々の想像力に常に密接に結びついています。 Datelineの創業者、John Pattersonの未亡人でビジネスパートナーであるSandy Nyeによると、同社は長年にわたり尊敬できる論文に広告を掲載しようとしたが、広報は知りたくなかった。 それは、同社が印刷広告を受け入れたという家族経営のブランドに変わったときだけだった。 テレビを目指して、Cable AuthorityはDatelineの広告を10年間保存し、1987だけでSkyのコマーシャルを可能にしました。 ガーディアンは、エスコートサービスと「セックスワークの最前線」を参照すると当時の当局の躊躇を説明した。 当局のコントローラ、Chris Quinlanは、Datelineのコマーシャルは「孤独を悪用してはならないし、大胸の女性を使用するなど示唆もない」と強く主張している。

過去5〜10年でインターネットは、少なくとも英国では、これまで以上に尊敬できるデートサービスを提供してきました。 しかし、オンラインデートの運命は必然的に滑らかではなく、クールでかわいいです。 しかし、有用なMatch.comとそのilkは、彼らの場所を受け入れる必要があります。

ある意味では、市場が飽和しているこの時期でも、愛は私たちが看板から恥知らずに売って見たいものではないということを反映するために盛り上がっています。 奇妙なことに、それはそうではありません、そのロマンスはクリスマスシーズン、休日、そして事実上すべてのものを販売するために使用されます。 しかし、愛を売るために愛が使われるとき、私たちの多くは何かが間違っていると感じます。

著者について

ストイメルゾーイZoe Strimpel博士研究員、サセックス大学歴史。 彼女の研究は、これらの質問に答えることを意図しており、1970とこれらのプラットフォームを使用しているシングルが自分の広告に性別のアイデアを働かせる方法を追跡してから、仲間の出会い系プラットフォーム(孤独な心の広告、コンピューターデートの掲示板、紹介機関など)またはプロファイル。

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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