人々がグループ内でどのように予測を行うかについての新しい研究によれば、牧畜行動は私たちを「個々により賢くするが、集合的に厄介にする」ことができる。

Webブラウザや携帯電話を使って、今日の消費者は資金調達の理由、選ぶ映画、見る映画、訪れるレストラン、買う製品、そして聴く音楽について一つの質問に対する答えに部分的に基づいて決定しています。他のみんなが思う？

Yelp、Amazon、Rotten Tomatoes、Kickstarterなどのサイトは、将来の顧客を導くために過去の消費者の集合的な知恵を利用しています。 しかし、それらの顧客がバンドワゴンに飛び乗って夕食、本、または映画のチケットを購入する前に、バンドワゴンをより良くする方法があったとします。

「他人の情報を見ることの問題は、人々が他人と群がる傾向があることです…」

それがジャーナルの新しい論文の背後にある中心的な質問です 経営科学.

群れがちです

プロのアナリスト、アマチュア、学生が、上場企業の四半期ごとの1株当たり利益の見積もりを提供する金融プラットフォームEstimize.comのデータを調査しました。

研究者らは、Estimizeの各ユーザーが他のユーザーの見積もりについて知らないほど、クラウドの平均見積もりがより正確になることを発見しました。 実際、その違いは深遠でした。Estimizeユーザーが他のユーザーの見積もりを見ることができる場合、コンセンサスの見積もりはウォール街のコンセンサスの約57パーセントを上回りました。 しかし、できなかった場合、コンセンサスは64パーセントの割合で正確でした。

セントルイスにあるワシントン大学のオリンビジネススクールの助教授であるXing Huangの共著者は、次のように述べています。 「それによって、個々の予測はより正確になりますが、コンセンサスの正確さは低下します。」

賢いですか？

観察された牧畜行動は、この論文の主な特徴の1つでした。 個々のユーザーがコミュニティ全体からの予測にアクセスできる場合、他の予測とともに「群れ」する傾向があります。 しかしさらに、牧畜行動はユーザーを「個々により賢くするが、集合的に厄介にする」としている。また、「影響力のあるユーザー」が早い時期に予測を行う場合、牧畜は最も重要であると述べている。

3月の2012から6月の2015までのデータをカバーする結果は非常に目立ったため、Estimizeは10月2015までにプラットフォームを変更し、ユーザーが自分の投稿前に他のユーザーの見積もりを見ることを防ぎました。

「我々は結果に満足していました」とEstimizeブログは報告しました。 「「ブラインド」データセットは、明らかに優れていました。」

「ユーザーの情報セットをランダム化できる実験を実行するためにEstimizeと共同で作業できたことも非常に幸運でした」とHuang氏は言います。

研究者らは、2,516企業からの2,147収益発表に先立って見積もりを行った730 Estimizeユーザーのデータを使用しました。 しかし、Huang氏は、投票プラットフォーム、クラウドファンディングサイト、製品レビューページなど、クラウドの知恵を集約したサイトであれば、その結果がコミュニティ全体の見解と区別できるのであれば、有益な結果が得られると述べています。

情報源： セントルイスのワシントン大学

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