快楽主義と快楽は、大勢の飲酒を駆り立てます。 それでは、アルコールを使わずに、楽しみを持つ別の方法を人々に提供しましょう。 www.shutterstock.comから
快楽主義 - 喜び、楽しみ、または楽しみの追求 - は、過飲に取り組むための奇妙な方法のように思えるかもしれません。 結局のところ、私たちは通常快楽主義を最初の段階で飲酒の誘因と関連付けます。
快楽主義はに関連付けられていますが その結果を考慮せずに、自己強迫観念と「自分のことをする」それ以上のことがあります。
なぜ人々が飲み物を飲みすぎたのかを調べている研究者は、飲酒率を下げるために使用することができます。
どのように飲酒は楽しいことができます
オーストラリアでの飲酒は文化的な娯楽であり、1700にさかのぼります。 日常生活の退屈や制限に対処する。 私たちはオーストラリアのアクセントを 有罪判決の声で酔っぱらいスラー.
それ以来、研究者たちは、楽しさや遊び心のような快楽主義的な理由を含めて、人々が飲むことにつながるものを調べました。
友達と飲むことは、人々が絆を固め、苦しい一週間の後にリラックスし、その後に伝える物語を提供するのを助けます。 www.shutterstock.comから
今日人々が飲む理由はたくさんあります。 しかし、彼らの前の有罪判決のように、人々は退屈しているか全く持っていないので飲むことができます。 おもしろい選択肢。 快楽飲酒は人々を可能にします リスクや結果を考えずに「行かせて」、そしてふける.
他の人と一緒に大酒飲みすると楽しさが増すので、友達と飲むことは一人で飲むよりも楽しいです。 グループで飲酒すると人を作ることができます 陶酔感を感じる、とても楽しい気持ちです。
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また飲む 人々をリラックスさせ、幸福の瞬間的な感情を高めます & 抑制を減らす。 インタビューを受けた人々の一人 国際研究 過飲については言った：
私は人々が会話を「円滑にする」ために、そして彼らがよりリラックスした気分にさせるために夜中に飲み始めると思います。 それは異性と話すことの神経を奪い、ダンス、歌などについての抑制を失うのを助けます。それはまた、人々が彼らの生活の中で現在のストレスについて忘れるのを助けます - あなたが酔っているときこれらのどれも問題にならないようです。 それでそれは毎日の挽きからの逃避として役立つ。
過飲はまた、提供することによって全体的な社会的経験を増やすことができます 友達に話すストーリー その後（またはソーシャルメディアに投稿するために）。
アルコールは社会的な行事の必要な部分と見なされていませんが、それは強化することができます 喜び 社会的つながりと親密さを通して。
人々はまた、「の一形態として故意に飲酒するために飲みます。計算された快楽主義」 これは、困難な1週間の仕事や勉強の後で、人が冷えたりストレスを解消したりするのに役立ちます。 そして、人々がどのようにして彼らの快楽主義を和らげることができるかの例では、人々が夜の翌日に約束を持っているならば、彼らはそうです。 飲みすぎない.
どん欲飲酒に取り組むための快楽主義の使用
それで、快楽主義が過飲を動機付けるならば、他に何がこの快楽主義的な利益をも提供することができるか？ 社会的なつながり、リラクゼーション、そして幸せという快楽主義的なニーズを満たすために、私たちはどのような選択肢を提供することができますか？
それがその分野です ソーシャルマーケティング ソーシャルマーケティングでは、社会問題を改善するために、よく知られているマーケティングの概念（たとえば、消費財の販売に伝統的に使用されている）を使用します。
伝統的なマーケティングはアルコールを販売しています。 しかし、ソーシャルマーケティングは、人々が責任を持って飲んだり、棄権したりすることをより簡単かつ望ましいものにすることができます。 www.shutterstock.comから
大量飲酒の場合、ソーシャルマーケティング担当者は 動機、機会と能力 適度な飲酒または棄権
人々の快楽主義的なニーズを満たしているが、飲酒はしていないキャンペーンや戦略の成功例がいくつかあります。
SUB21キャンペーン 英国では、ネイルアート、自転車修理、BMXバイクライディングなどの若者向けのアクティビティをデザインし、一緒に集まって、飲むことなくその「金曜日の気分」を再現しています。 このキャンペーンは、12月の期間にわたって過飲酒レベル、公共の飲酒およびアルコールの購入を削減しました。
オンラインでまたはあなたの電話でゲームをすることは刺激する 脳の喜びの中心 そして幸せなホルモン（ドーパミンとセロトニン）の放出を通して快楽主義的な利益を提供します。
したがって、快楽主義的な利益を提供するだけでなく、成功するためにアルコールレベルが低いかまったく必要ないゲームを設計することで、行動の変化を促進することができます。
たとえば、ソーシャルマーケティング担当者は次のようなゲームを開発しました。 危険な乗り物 高校生のために飲酒が身体的能力と管理に与える影響を実演する。 これは飲み物を飲み込むという彼らの意図を減らした。
それから、アルコールは抑制を減らし、人々が思うことを気にしないので人々が楽しい時を過すことを可能にするという事実を利用するキャンペーンがあります。 非判断的な環境を作ることでも同じことができます。
例えば、 ノーライトノーライクラ ダンスコミュニティは、人々がダンスを通して自分自身を表現することを可能にするために薄暗い照明と気取らない場所を使用しています。
No Lights No Lycra運動は、アルコールや自意識なしに、自分自身を手放す機会を提供します。
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と こんにちは日曜日の朝 プログラムは、人々が友人と適度な飲酒経験を共有するのを助けるためにオンラインとソーシャルメディアチャンネルを持っています。
だから快楽主義は喜びに代替の道を提供することによって、過酷な飲酒に燃料を供給することができるだけでなく、それはまた問題に取り組むのを助けることができます。 ソーシャルマーケティングは、アルコール規制、政策、健康増進の宣伝広告と並行して、アルコールを減らして、またはまったく飲まずに快楽主義的なニーズを満たす革新的な方法を模索することができます。
これらの革新的な方法で大量飲まずに楽しむことに関連する商品やサービスに機会が生じるので、企業や社会的企業も参加することができます。
著者について
Rebekah Russell-Bennett、マーケティングスクールオブ広告、マーケティングおよびPR、 クイーンズランド工科大学 ソーシャルマーケター兼マーケットリサーチャーのライアン・マクアンドリュー クイーンズランド工科大学
この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.
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