クリスマステレビ広告の心理学

クリスマステレビ広告の心理学

クリスマスは伝統的に与える時間です。 そして、私たちのほとんどは、与えることは買い物をすることを意味します - 大手小売業者が 広告宣伝 私たちの心臓の弦を引っ張り、私たちのポケットを空にします。

季節のテレビ広告は、通常、私たちの潜在意識で遊んでいる兆候とシンボルでいっぱいです。そして、これまでの2016も変わりません。 しかし、今年は、伝統的な広告はあまり伝統的なものではなく、おそらく政治的なものもあります。

政治家

今年のジョン・ルイスとその姉妹会社のウェイトローズは、ともにクリスマス広告の主人公として動物を扱っています。 ほとんどの人は意識的に広告に誘惑されないようにしようとしています。動物を使うことは、かわいい犬やロビンを見るだけで、人々の防御を下げる素晴らしい方法です。 彼らは動物に焦点を当てて、彼らは知らないうちにメッセージの残りの部分を処理し、それが確実に記憶されるようにします。

興味深いことに、このような場合には、Brexitの不確実性が間違いなく微妙に感じられます。 ザ ジョンルイス広告例えば、バスター・ザ・ボクサーを中心にしています。 バスターは、壊れている、または肯定的な方法で注目に値するものを参照することができる名前であり、したがって、 部門の感じ Brexitに関して英国全域。 この広告には、英国の典型的なタウンハウス、英国の電話ボックス、英国の野生動物など、多くの英国の「手がかり」が満載されており、国籍や家庭の気持ちに基づいて無意識のうちに素材に触れることができます。

庭のトランポリンに乗って、森の生き物は最初はお互いに慎重ですが、すぐに一緒に遊ぶことを楽しんでいます。 ここでのメッセージは、私たちの慎重さを克服し、異なるものとして見ることができるものを受け入れる必要があるように見えます。 それは感動的なシーンです。

ジョン・ルイスはまた、初めて、黒人の家族、英国の多様性への明確な賛否両論を告げる。 これは、ランディ・クローフォードが「ある日私は飛んでいって、昨日すべてにしておきます」と歌いました。少なくともジョン・ルイスの商品を注文する限り、私たちは政治的な不確実性を残すことができます。

"帰宅する"、 ウェイトローズの広告寒い季節から英国に帰るロビンの物語を伝えている。 難しい旅で、ほとんど彼の人生を犠牲にしています。 幸いなことに、彼は友人と一緒に丸ごとのパイを楽しむ時間に戻します。

旅のメッセージは、あなたの目標を達成するためには、この場合英国にいることは苦労を経験する価値があるということです。 また、EUを離れるにつれ、英国は財政的に困難な時期に入るだろうという予測も明らかに反映されています。 鳥の大きさは、大きな「敵」に直面したときに小さなもの(英国)が強くなる可能性があることをおそらく象徴しています。

既存の強い感情を支えているピギーは、広告が記憶されていることを保証し、人々がメッセージに気づくようにするための素晴らしい方法です。

フェミニズムクラウス

彼らのぬいぐるみの広告では、マークスとスペンサーはスタイリッシュな中年の夫人クラウスをショーのスターにしました。 彼女はスノーモービルとヘリコプターで旅行してクリスマス後半のリクエストを送付する前に、いくつかのリマインダーを使って夫のぬいぐるみをパックします。

米国での大統領選挙に向けて、 フェミニズムに関する議論 世界的な問題の中心にあった。 M&Sの広告は明らかに伝統的な価値を疎外させることなくこの議論を受け入れている。

クラウス夫人は彼女の夫を支え、彼女自身の権利を変える。 美しい中年女性をキーキャラクターにすることは、中年女性である傾向がある最も忠実な顧客層にアピールします。 しかし、一部の人は現代的なサンタを理解することができないかもしれないと認識されています。 それで、広告は、母親と父親が眉を上げて現在のメッセージを読んで終了します。「親愛なるアンナ、クラウスを愛してください」

価値のある価値

セインズベリーズ アニメーション広告 "最高のギフト"は、クリスマスのためにすべての時間を尽くすのに苦労している父親の星です。 彼のように見えるジンジャーブレッドの男にインスパイアされ、彼は自分自身の複製を作るために玩具工場に向かう。 彼は代わりに彼の家族と一緒に家にいることを保証するために、仕事を含む必要がある場所に複製物を送る。 結果は、幸せな家族のクリスマスです。

それはすばらしいメッセージを持つ素敵な広告です。 その家族はお祝いの季節に数えられます。 さらに、Great Ormond Street Hospitalの資金を調達するという目標を追加して、セインズベリーはメッセージに顧客がどのように見てほしいかを反映するメッセージを、そこに役立つ中心的価値を持つストアとして反映したいと考えています。

クリスマスの詰め物

MorrisonsとAsdaは2016のより基本的なアプローチを行ってきました。 モリソン 食物の役割に焦点を当てる。 彼らの広告は、お祝い用品を買い物する若い男の子を示し、クリスマスにおばあちゃんとともにTrivial Pursuitのゲームを決定しています。

そして、たとえ アスダ 1つのクリスマス広告よりもむしろいくつかの短いクリップを選択していますが、他のクリスマス広告よりも伝統的です。 1つは、彼女のクリスマスの希望リストにおもちゃを入手するために行動するかどうかを決定する必要がある子供を特徴とします。 別のものは、非常に長いテーブルの周りに夕食を食べる家族や友人を示し、食物で満たされたプレートの周りを通ります。

両方のスーパーマーケットは、消費者がクリスマスの重要な側面にそれらを関連付けることを保証するために、幸せな家族の価値、祭りの食べ物、および季節の音楽の成分を使用します。

森林動物やクロース夫人と競合すると、彼らは私たちの心の中にとどまる広告ではないかもしれません。 問題は、より創造的な広告が、消費者が宣伝していることを知るために十分に行ったかどうかです。

例えば、セインズベリーの広告を見た人に話した人は、スーパーマーケットがそれを作ったものを思い出しませんでした。 市場には非常に多くの広告があるので、ブランド全体を明確にすることが重要です。 そして、これはジョン・ルイスとウェイトローズの広告には当てはまりませんが、すでに存在している深みのある感情を構築するだけで、はるかに記憶されそうです。

会話

著者について

Cathrine Jansson-Boyd、消費者心理学リーダー、 アングリア·ラスキン大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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