飲酒はあなたのために悪いです。それはなぜそれが楽しいのです

なぜ私たちはアルコールを飲むのでしょうか? そして、何が私たちの行動を減らすのでしょうか? 政府には独自の答えがある――8月XNUMX日、イングランドの首席医務官サリー・デイビス氏は新たな答えを発表した。 政府のアルコールガイドライン。 現在、「安全な」飲酒量は存在せず、推奨される低リスクの週当たりの最大摂取量は男性、女性ともに 14 単位に減らされました。 これはおよそビール XNUMX パイント、またはワイン XNUMX 杯に相当します。 習慣にもよりますが、これらすべてのユニットを一度の大暴食やランチタイムの酒盛りで摂取しないことをお勧めします。 「大量飲酒」セッションは、現在、ビール XNUMX パイント、またはワイン XNUMX 杯です。

毎年恒例のメディアドラマ

私と同じように、突然大酒飲みのレッテルを貼られると驚く人も多いでしょう。 英国のアルコール政策のパントマイムには悪役が尽きつつあるのだろうか? まず、それはそれらでした 無謀な若者たち。 すると、「隠れた問題」が 中年酒飲み が現れた。 最後に、穏やかに蒸し暑い郊外の中産階級が、 無責任な「その他」 この毎年恒例のメディアドラマで。

当然のことながら、今や儀式化された敬虔さの結果として私たちの飲酒行動が変わるという証拠はありません。 アルコールガイドライン. 私たちは飲む単位を計算しません。 なぜそうするのでしょうか? 飲酒が体に良くないことは私たちはすでに知っています。 楽しい理由の一つ。 アルコールに関するガイドラインは行動介入としてはほとんど意味がありません。 これらは、メディアを通じて繰り広げられる社会ドラマのサイクルとして理解するのがより理にかなっています。

感情的な反応を生み出す

ビクター・ターナーの 経験の人類学 社会ドラマは「侵害」、「危機」、「救済」、そして「社会復帰」のプロセスをたどることを示唆しています。 これらには「メタコメンタリー」が付いています。 自分たちについて、自分たちに向けて物語を語る。 ターナー氏は政治的に重要な重大ニュースに言及したが、危機や紛争に対するメディアの関心は現在、感情的な反応を引き起こす可能性のあるあらゆる記事にまで広がっているようだ。

危機は、アルコールに関連した健康不良や社会的危害の劇的な表現を通じて作り上げられ、医療制度、良識ある国民、そして無責任なリスクを取る人々の間の亀裂を示唆しています。 抵抗、反対、合意、和解​​といったメタコメンタリーが、少量の独善、罪悪感、軽蔑とともにソーシャル メディアで演じられます。 ハムレットの劇中劇のように、このドラマは私たちを道徳的な内省へと引き込みます。


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リスクを評価します

この演劇的な性格を示すのは、アルコール政策だけではありません。 世界保健機関は最近、同様の嵐のようなメディアの追及とともに、次のように私たちに通知しました。 ベーコン、ソーセージ、ハムには発がん性がある可能性があります。 保健省は、アルコールに関するガイドラインはプロセスではなく内容であると主張している。 彼らは人々にリスクについて警告し、私たちが飲酒について十分な情報に基づいて判断できるようにしたいと考えています。 しかし、リスクの大きさは明らかではありません。

国家統計局によると、英国では8,400年に約2014人がアルコール関連の原因で死亡した。 視聴者の38%が 同年に記録された全死亡者数501,424人のうち。 アルコールは英国の酒類として記録されていなかった トップ10 殺人者。

最高医事責任者(CMO)にとって状況を一変させるのは、アルコールと癌を関連付ける疫学研究のようだ。 飲み物が「」であるというのはおそらく真実ではありません。紙巻きタバコと同じくらい発がん性がある可能性があるしかし、アルコールはがんによる死亡の約4~6%に関与している可能性が高い。 頭、首、口、消化器系。 また、英国におけるアルコール消費量とアルコール関連死亡の長期傾向が、他の国々とは異なり、増加傾向にあることも懸念される。 欧州諸国。 したがって、多少のリスクはありますが、それは小さいです。

しかし、問題をさらに混乱させるのは、併存疾患の問題です。 アルコールとタバコへの依存には高い相関関係があり、両方とも がん、心臓病、精神疾患との相関性。 収入さえも、アルコール関連疾患にかかりやすい要因となる可能性があります。 管理職や専門職の労働者の苦しみははるかに少ない 非熟練労働者よりもアルコールに関連した健康不良。 したがって、飲酒には確かにリスクが伴い、公衆衛生に影響を及ぼします。 しかし、肥満、ストレス、喫煙、孤独、遺伝的要因、運動不足など、私たちの生活における他の要因との相互作用によるリスクを、多様な集団にわたって一般化することは不可能です。 アルコールにより何人かが死亡しますが、飲酒量だけからは誰が死亡するか予測できません。

デメリット

社会的に大げさなアルコール政策には XNUMX つの欠点があります。 XNUMX つは、税金、ライセンス制限、マーケティング規制などの実際の政策手段の使用が、 メディアパフォーマンス アルコール政策のこと。 もう一つは、政府の広報担当者がジャーナリストや読者に危機感を抱かせる新たな方法を考えなければならないことだ。

来年の今頃、「受動的飲酒」(アルコール摂取の結果として非飲酒者が受ける被害)についての呼びかけが行われる可能性があるだろうか? おそらくそうではないが、このアイデアは政策テーマとして真剣に議論された。 2009 年に前 CMO。 しかし、決して決してとは言わないでください。

著者について会話

クリス・ハックリー氏、ロイヤルホロウェイ大学マーケティング教授。 彼の研究と教育には、マーケティング、特に広告とプロモーション、消費者文化に関する批判的かつ文化的な視点が含まれています。

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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