ペットの飼い主は使用人ではなく、マスターになりたい - それが私たちが猫よりも犬を大切にする理由

ペット

猫が犬のように振舞うとき、人々は彼らが彼らにもっとお金を使うだろうと言います。 pixfix / shutterstock.com

猫の動画がインターネットを支配する可能性がありますしかし、犬は飼い主の心の習熟度を持っています - 少なくとも支出が何らかの指針であるならば。

犬の飼い主 月に$ 240を使う American Pet Products Associationの193-2017全国ペット所有者調査によると、ペットの世話は猫用の$ 2018と比較しています。 の 余分なお金は主に 獣医師の面会や犬小屋の搭乗、犬の飼い主もおやつ、お手入れ、おもちゃのために贅沢に過ごします。

私の新しい論文、犬はマスターがいる、猫はスタッフがいる「なぜ」

成長市場

アメリカの世帯の増加する動物が動物を所有するので、アメリカ人はペットケアにより多くを費やしています。

もう少し 全アメリカ世帯の3分の2 からペットを飼ってください。 56の1988パーセント、国民ペット所有者調査の最初の年。

38パーセントだけが猫を飼っているのに対して、ほぼ半数の世帯が犬を飼っています。 世代交代の傾向は、ミレニアル世代がイヌを採用する可能性が高い一方、団塊の世代が猫愛好家である傾向があるため、この相違が拡大する可能性が高いことを示唆しています。

これは ペット関連製品およびサービスの成長市場72は10年前の2018 10億ドルから増加した。

支払う意欲

私の研究 上に構築 以前の研究 犬の飼い主がいることを示す もっと過ごすことをいとわない 猫の飼い主よりも自分のペットに - 自分の命を救うことを含む。

一つの理由は、犬の飼い主が彼らのペットに対してより強い絆を持っていたことであり、それは彼らが獣医の世話のようなことにもっと使うように促したことです。

私の調査では、犬の飼い主がペットに愛着を感じる理由を示す重要な要因が明らかになりました。犬は猫よりも遵守率が高いことで有名です。 飼い主が自分のペットを管理していると感じると、心理的な持ち主や感情的な愛着に対する強い感情が生まれます。 ペットの飼い主は、しもべではなく、マスターになりたいのです。

他のマーケティング研究者と同様に、私の作品では、感情的ではなく経済的な価値のある所有者が自分のペットに付ける価値の指標として、「支払う意思」を使用しています。 それは、ペットの飼い主が彼らの動物の命を救うためにいくら払うかを示し、そして比較します。

ペット 犬の飼い主は、命を救う手術のために猫の飼い主の2倍の額を支払う用意があります。 AP写真/アンジー王

誰がコントロールしているのですか?

そこで私はこれらの評価における心理的所有の役割を探るために3つのオンライン実験を行った。

最初の実験では、私は犬や猫の飼い主に、彼らの支配感や心理的な持ち主の感情を測定できるように、ペットの行動について書くように依頼しました。 その後、参加者は自分のペットが病気になったことを想像し、命を救うための手術のために支払う意思があるだろうと最も多く示しました。

犬の飼い主は、平均して、ペットの命を救うために$ 10,689を支払うと言いましたが、猫の飼い主はその半分以下を申し出ました。 同時に、犬の飼い主はペットに対するより多くの管理と心理的な持ち主を知覚する傾向があり、これが支出の違いの理由かもしれないことを示唆しています。

もちろん、相関関係は因果関係ではありません。 そこで、2回目の実験では、私が彼らの所有感を乱した後、彼らが動物の命を救うためにいくら払うことを望んでいるかを参加者に尋ねました。 私は参加者に彼らのペットの行動が以前の飼い主から受けた訓練の結果であると想像するように依頼することによってそれをしました。

予想通り、彼らの所有感を乱すことで、犬と猫の評価の差がなくなりました。

ペットの飼い主は自分の動物を管理したいと思っているので、そして猫は犬よりも管理しにくいので、3番目の実験はまっすぐになった。

調べるために、私は再び調査の回答者に彼らのペットの命を救うためにいくら払うことを望んでいるかについて説明するよう求めましたが、今回は4つのシナリオのうちの1つをランダムに割り当てました。猫のように振る舞う犬、または犬のように振る舞う猫。

参加者は自分の犬の命を救うために$ 4,270を支払うが、自分の猫には$ 2,462しか支払わないと報告した。 しかし、ペットの行動が変わったとき、犬の行動をとる猫は$ 3,636と評価されましたが、猫の行動をする犬は$ 2,372のみでした。

これらの結果は、動物の行動が人々に喜んでお金を払わせるものであることを明確に示しています。

マスターまたはしもべ

これらの調査結果は心理的な所有権が犬の飼い主のより高い評価の原動力であることを立証します。

彼らは彼らが彼らのペットの行動を制御することができると彼らが認識するので人々は所有権を感じます。 この研究は、おそらく所有権の感情を最も刺激するコントロールの種類を区別します。それは、動物を拾うことやひもでそれを引きずることができることなどの単なる物理的コントロールではありません。 そうではなくて、それは飼い主の願いに対する動物の自発的な遵守です。

あなたのキティがどんなに可愛くてかわいいのかに関わらず、彼らが求める飼い主の感覚をペットの飼い主に与えることになると、彼らは犬と競争することができません。会話

著者について

Colleen P. Kirk、マーケティング助教授、 ニューヨーク工科大学

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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