私の事務所は、主に無色であるか、またはおそらくより正確には色が薄れていて、鈍い茶色で、古い茶の色である机、棚、テーブルです。 一度明るい赤ブロメリアが死んだり、窓の敷居で死んでいると、鈍い茶色に変わった。 それを越えて、窓の外では、雨の日には秋の鈍い茶色です。
1つのオブジェクトが目立つ：明るい赤色の大学の日記。 私が部屋に入ったときに気づいたのは、まずそれです。 それは、赤信号やエッセイの赤い印のように、私の目をそれに無意識に引きつけます。 私はそれに達するが、一時停止する：私は、新しい用語、チュートリアル、講義、会議、助成申請期限、私の新しい本の証明に対処することはできません先週です。 確かにそれはオブジェクト自体の色ではなく、私が止めるための意識のない警告である赤いカバーです。
色彩が人間の心理学に与える影響については、長年にわたり多くのことが書かれています。これは、あなたの家を飾る方法のガイドラインから、 落ち着いた静かな空間どのようにパートナーを引き付けるか、スポーツで勝つことができます。
色の魅力
最も初期に適用された色の研究の一部は、1930sに設立された米国のカラー研究所（Color Research Institute of America）のLouis Cheskinによって行われました。 マーケティング心理学のパイオニアであるチェスキンは、消費者は製品自体だけでなく、それぞれの感覚によって決定されるすべての特性に基づいて、製品の自動で非意識的な評価を行うと主張しました。 1つの主要な感覚的特徴は色である。 チェスキンは、製品またはそのパッケージから得られた無意識のうちの感覚的印象は、知覚される価値、価格、品質など、製品そのものの認識に直接的に反映されると主張しています。
ある研究では、 ヴァンス・パッカードの1957クラシック隠された説得者主婦は、黄色、青色、青色のいずれかの黄色いスプラッシュの3種類の洗剤をパッケージに入れて試しました。 イエローボックスの洗剤は衣類にはあまりにも過酷であった（「それは彼らを台無しにした」と回答した回答者が多い）が、青い箱の洗剤は丈夫でないと考えられていた。 パッケージング中の洗剤は青色で、黄色のはねが「ちょうどいい」でした。 しかし、洗剤は3つすべて同一であった。 マーケティング担当者が操作する無意識のある団体が、私たちの好みを決定することができるようです。
Packardはまた、7-Upの色を変えることで、缶の黄色の量が15％増加したが、飲み物そのものに変更を加えずに、風味が「レモン」になったという苦情につながり、消費者缶の上の黄色を介してレモン協会に無意識のうちに下塗りされていた。 この研究は、合理的なエージェントとしての消費者のモデルに疑問を呈し、人間の心がどのように働くかについてより深く掘り下げ始めました。 しかし、これは利益によって推進される科学でした。
赤く着ると気づきます
現代の心理学的研究は、知覚に対する色の影響についてのこれらのアイデアのいくつかを支持していると思われる。 2008 研究 ロチェスター大学のアンドリュー・エリオット（Andrew Elliot）とダニエラ・ニエスタ（Daniela Niesta）は、写真を白い背景ではなく赤色で数秒間提示すると、女性の写真を「より魅力的」「より性的に望ましい」と評価した。 しかし、それは他の女性の魅力に対する女性の認識に影響を及ぼさなかったし、男性が写真の女性を「好き」、「親切」、「知的」と見なしたかどうかにも影響しなかった。 彼らは結論づけた：
人間と人間以外の男性霊長類は赤色に反応する...男性は思慮深く洗練されたやり方で女性に反応すると思うかもしれないが、少なくともある程度、彼らの好みや好みは、言い換えれば、原始的であるようである。
いくつかは、女性（および男性）が、 活用すべき 無意識の中で、異性に魅力を感じさせる微妙な方法で - しかし、研究が示唆している赤いドレスではなく、微妙な赤い時計ストラップが最も効果的です。
赤色はまた、動物界の男性の間で進化論的に進化した兆候であり、人間にも影響を及ぼすように見えます。 ダーラム大学のRussell HillとRobert Bartonによる研究では、 赤いキットを身につけたスポーツチームが勝つ可能性が高い そうでなかった人々よりも。
自然の警告
しかし、もちろん、支配と性別は、赤色の唯一の生物学的、象徴的な関連ではありません。 赤は危険と警告にも関連しています。 Andrew Elliott氏とその同僚らによるもう一つの研究 子供のテストのパフォーマンスに赤の色の影響。 彼らは、子供がアナグラムを5分間解決するとき、参加者番号が赤で書かれていれば、平均で4.5未満で解決したが、緑または黒で数字が書かれたとき、平均で5.5以上解決した。 彼らはまた、IQテスト小冊子の表紙の色を変えることの効果を調べて、表紙が赤くなったときに子どもたちのパフォーマンスが低下することを見出しました。
脳波スキャンを用いた脳活動のその後の測定では、赤く覆われた冊子を扱う人は、緑色またはグレーの試験カバーを有する人よりも、より正面の前葉活性化が相対的に高いことが明らかになった。 研究者によれば、この種の活動は回避行動に関連している。 彼らは結論づけた：
この結果は、達成状況において赤がどのように使われているかに注意を払い、色がどのように行動に重要な影響を及ぼす微妙な環境上の手がかりとして働くかを示していることを示唆している。
ノーベル賞受賞者のDaniel Kahnemanは、ベストセラーの本でこれらの知見の多くを強化しました 思考は速くて遅い彼は思考の2つのシステムを描写しました：一つは速く、自動で非意識的であり、もう一つは遅く、意図的で意識的です。 色は、教育、スポーツ、そしてあらゆる人間関係の潜在的な影響を潜在的に捉え、われわれが今理解し始めている方法で、私たちの素早く無意識の思考に影響を与えます。
マンチェスター・ユナイテッドのホーム・サッカー・ストリップ（赤）は、彼らに不公平な優位性を与えるのだろ 一部の心理学者 間違いなく「はい」と言います、これは 争った。 私の赤い日記は私に警告しているのですか、それとも私は過労ですか？ 私はもちろん完全合理的な人間ですが、私は来年のために青い日記を選んだことに気付きます。
著者について
Geoff Beattie、心理学の教授、 エッジ·ヒル大学
この著者による書籍
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