ウェルカム・コレクション、CC BY-SA

消費者に消費を促す多くの合理的な理由がある US $ 65億 家庭用洗浄製品に毎年使用されています。 それにもかかわらず、他のすべての製品と同様に、洗練された製品市場では、非合理的な仕組みが依然として機能しています。

家庭用衛生用品の宣伝は、通常、同じ単純で強力な構造に従います。細菌汚染の脅威は大きくなりますが、抗菌ゲル、石鹸、液体、粉剤または発泡体は、 私たちは、バクテリアを私たちの隠された、主権的な清潔さを脅かす主体と考えることが奨励されています。 これは細菌との限られた危険な関係につながりました。

視覚的にバクテリアがどのように描かれているかを考察する 細菌の写真を撮ることは可能ですが、 いくつかの素晴らしい写真 そこにある - これらの画像は、一般に科学的および医学的状況においてのみ見出される。 他の人にとっては、細菌は現実的な形では現れません。 代わりに、彼らは抗菌製品の広告のフィルターを通して私たちに来る。

空中微生物。 Josef Reischig、CSc /ウィキメディアコモンズ, のCC BY-SA

それはかなりのフィルターです。 私たちの分析 1848から現在までのバクテリアの広告画像の4つの広範な慣例が見つかりました。 これらの慣習を理解することは、地球の生物の本質的な次元との関係が、どのように洗浄製品の製造業者の目的と要望に従うかを示している。

1。 かわいい細菌

まず、細菌は かわいい。 彼らです 小さく、脆弱でおもちゃのような。 彼らの目は大きく、手足は小さい。 これは、バクテリア製品の宣伝が、私たちにこれらの存在を10億人殺すように説得していることを考えると、奇妙なことです。

しかし、可愛らしさは視聴者に奇妙な影響を与える可能性があります。 確かに、柔らかいおもちゃのようにかわいいものに触れ、保持し、保護することさえしたい。 しかし、かわいいオブジェクトは、 軽度の負の影響：無力感、哀れみ、過度の入手可能性。 これらは次に一連の 複雑な二次反応感情的に操作されたときの憤り、かわいい物体の弱さに対する軽蔑、かわいいものの安いところでの嫌悪感。 かわいいものを判断するには、触れる、握りしめる、支配し、破壊するという欲求が伴います。 言い換えれば、それは楽しいものと嫌なものの両方です。

かわいい社会のバクテリア、1913。 ウェルカムコレクション, CC BY

それでは、消費者の美学 - 女性、技術、子供 - で可愛いものとして最もよく描写されるものは、本質的に危険で、制御が必要とされるものです。 そして、不快な真実は、この魅力が、彼らをしばしば倫理的配慮の下で対象とし、その結果、それらを排除することの後悔を感じないということです。

2。 過密細菌

第二に、バクテリアは1と2に入っていません。 彼らは繁栄する 何十億という。 これは恐ろしいことがあり、過剰人口の恐怖を目覚めさせることができます。 おそらく、これは偶然ではありません。結局のところ、19th世紀の大規模な都市人口の増加は、私たちが得た新しい細菌学的知識に反発しました 顕微鏡のおかげで.

 Wヒースによるエッチング、1828。 ウェルカムコレクション, CC BY

拡大されたお茶の内容で恐ろしい女性のこのスケッチは、テムズ川が開放された下水道だった時、マルサスの経済学の幕開けであるロンドンの急激な人口増加期間から始まった。 小さな空間に多くの生命体が詰まっていることは、想像され、恐れられた社会経済的秩序の驚異的な縮図であった。

過密と細菌の増殖のこの不安を伴ったペアリングは、現代の細菌を視覚化する際に引き続き引き起こされている。 細菌はお互いに卑猥な近さで生きており、その親密さは近代化の勢いに嫌われており、科学と市民のコントロールのグリッドへの嫌悪感があります。 この要因の歴史的合併は、過剰人口、移民、および何百万もの他の人々とあまりにも密接に暮らすことの腐敗的な影響についての恐怖につながった。

3。 貧しい細菌

3番目（そしてこれは密接に関連した要素です）、細菌はしばしば乏しいと貧困の中で生きているようです。 彼らの肌はぬるぬるで、歯や肌は健康ではなく、服は ぴったりフィットして汚い。 彼らです 犯罪者.

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これは、抗菌製品を使用する消費者との劇的な対比を可能にします。 「彼ら」は、低学年、汚い、怠け者ですが、 抗菌性人 中産階級で、安心して清潔で、日常生活で忙しいです。

4。 性的細菌

第四に、細菌は「適切な」性的役割と行動を考慮していないようです。 抗菌製品の使用に失敗した人は、乱雑で非生殖的な性行為に関連しています。

1 2010広告 ビンバックの山の上の暗い路地に眠っている赤い服を着た女性を視覚化した。 これは間違いなく、漂白剤 - 白色の理想とは相反する、性的な乱雑さと細菌の乱交との合併である 核家族.

別のものは、抗菌剤で処理されたバクテリアを、ステレオタイプの同性愛者として、細菌はちょうど再現できません" さらに別の 典型的な中産階級の男 彼の前にトイレの部屋にいた他の細菌の痕跡に囲まれています。 もちろん、忘れてはいけません。 長い歴史 戦争宣伝の兵士に女性との性的接触を避けるための休暇中の警告、細菌性疾患と同等のもの。

なぜそれが重要

バクテリアが普及した文化に出現する方法のこのスケッチはまた、自分自身のスケッチです。 私たちの研究が示していることは、バクテリアは私たちの恐れや、自分や社会の側面から直接対峙することが困難であることの恐れの一種であるということです。

残念なことに、これは私たちの惑星とそれに生息するものに悲惨な結果をもたらします。もちろんそれには私たちとバクテリアが含まれます。 私たちは一緒に立ち往生しています：この惑星には、 それらのすべてがペニーだった場合、スタックは 1兆光年。 彼らは複雑で古代の存在です。

Leptothrix細菌。 ウェルカムコレクション, CC BY

しかし、1世紀以上にわたって抗菌製品を販売することで非常に効果的であった恐怖、嫌悪、恐怖の視覚的な語彙は、私たちを生態学的に打ちのめされてしまった。 私たちの抗生物質の過剰使用は、抗菌性の思考がもたらす悪魔化と破壊のアプローチの失敗の最も明白な証拠であり、一部の専門家が示す市場の失敗につながります 気候変動よりも大きい.

私たちが逃げることができないと思うのは愚かであり、そこから生きなければならない領域としての細菌の全く新しい理解が必要です。 その方向性の重要なステップは、私たちと私たちの惑星の必要な同居者の間に侵入した細菌についての破壊的な考え方を記述することです。

著者について

Norah Campbell、マーケティングの助教授、 トリニティ·カレッジ（ダブリン大学） Cormac Deane、メディアの講師、 DúnLaoghaire芸術・デザイン・技術研究所

この記事はから再公開されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で 読む 原著.

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